Novedades

La vida sin el comercio online es inconcebible hoy en día. Incluso en una tienda o un centro comercial, es habitual recurrir al móvil para comparar precios o comprobar la disponibilidad de algo en otro color o tamaño. Puede que a los gerentes de las tiendas físicas les moleste, pero el E-Commerce está aquí para quedarse.

Actualmente, Alrededor del 70 por ciento de las organizaciones ya tienen una estrategia de transformación digital o están en proceso de crearla. La transformación digital está creciendo a niveles sin precedentes. Pero ¿a qué velocidad? En 2021, las organizaciones gastaron 1.5 billones de dólares en transformación digital a nivel mundial. Para finales del 2023, se espera que esa cifra ascienda a 6.8 billones de dólares. Con todo este enfoque en la transformación digital, cada día se crean más activos digitales y las organizaciones dependen más que nunca de estos activos, lo que significa que las marcas necesitan una Plataforma para gestionar todos.

Fit Small Business informó recientemente: “Para la mayoría de las empresas el trabajo colaborativo representa el 85% de la semana laboral y 9 de cada 10 trabajadores creen que la colaboración digital seguirá existiendo durante un tiempo”.

En cualquier caso, una de las ventajas de la digitalización es que los procesos se han vuelto más ágiles y accesibles gracias a las nuevas herramientas e innovaciones. Por supuesto, esto no sólo se aplica a los procesos de marketing en la empresa, pero aquí los procesos aparentemente pequeños entre muchos, ya generan una gran cantidad de trabajo. Estos procesos incluyen la gestión de los activos necesarios en la creación de materiales de marketing impresos o digitales. En el marketing moderno, el laborioso trabajo manual se ha reducido al mínimo, pero al mismo tiempo el número de activos digitales que debían estar disponibles para toda una marca creció de forma desproporcionada.

Sí, ya es hora otra vez. Los profesionales del marketing y los expertos predicen las próximas grandes tendencias en marketing y cómo podemos utilizar las últimas tecnologías para mejorar la comunicación con los clientes actuales y potenciales. Al leer los artículos y posts, queda claro un tema central de estas predicciones: los datos. El futuro del marketing, dicen, pasa por la inteligencia artificial (IA), el aprendizaje automático y el Big Data. Muchos posts hablan también de la búsqueda por voz, la geolocalización móvil y de los datos que necesitamos para impulsar la realidad aumentada o incluso la realidad virtual.

Son muchas las consideraciones que hay que tener en cuenta a la hora de seleccionar un nuevo software. Al fin y al cabo, está realizando una inversión considerable en su organización. Por lo tanto, debe sopesar quién lo utilizará, sus necesidades tecnológicas e incluso cómo será el proceso de implantación y aprendizaje de la nueva solución.

El marketing personalizado, hoy también conocido como marketing "one-to-one", es tan antiguo como las típicas tiendas de barrio de nuestra infancia. En ellas se conocían hasta el más mínimo detalle de las necesidades e historias de vida de los clientes, e incluso el surtido se adaptaba a cada uno de ellos. La relación entre el propietario de la tienda de la esquina y sus clientes tenía que funcionar en muchos niveles interpersonales, de los cuales sólo uno era la relación comercial. Para la tienda de barrio, este enfoque basado en las relaciones era perfecto. Y lo sigue siendo. Pero la realidad del comercio minorista moderno es diferente.

Si quiere introducir mejoras inteligentes y valiosas en su estrategia de marketing minorista en 2023, será esencial que se haga amigo de la tecnología digital. Los consumidores están adoptando nuevas formas de utilizar la comunicación digital, los servicios a distancia y la tecnología móvil a niveles sin precedentes. Además, según un estudio de McKinsey, el sector minorista está liderando el camino para ayudarles a hacerlo. Así pues, veamos siete de las tendencias más importantes del marketing minorista para 2023.

Como todo usuario de InDesign sabe, se necesita mucho esfuerzo para producir piezas publicitarias de alta calidad. En parte, se trata de las herramientas que utilizamos. Desde su introducción hace más de veintidós años, Adobe ha hecho más potente su aplicación de diseño de páginas insignia. Incluso con el potencial de automatización de InDesign, no todos los equipos de diseño pueden seguir el ritmo de las crecientes demandas de producción de gran volumen.

La globalización conduce a un choque de personas, puntos de vista, realidades de vida e identidades muy diferentes. Además, la amplia red mundial ha hecho que el marketing y la publicidad digitales sean accesibles a un número cada vez mayor de personas y formen parte de la vida cotidiana. El marketing digital y sus herramientas ofrecen a las empresas la gran oportunidad de aportar más diversidad a sus campañas de marketing. Durante mucho tiempo, los medios de comunicación de masas sólo llegaban a grupos objetivo muy amplios, que ahora pueden diferenciarse de forma mucho más clara y diversa en el marketing digital para llegar a subgrupos específicos de la sociedad. Como resultado, el marketing y la publicidad digitales ampliaron su atractivo para incluir a más personas que nunca.