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Entre l’essor de l’IA et le marketing vert : pourquoi l’imprimé fera son grand retour en 2026
Le marketing imprimé durable connaît actuellement un regain d'intérêt. Alors que la publicité numérique devient de plus en plus gourmande en énergie – notamment en raison des publicités basées sur les données, des contenus générés par l'IA ou du streaming vidéo –, de nombreuses marques recherchent des formes de communication respectueuses des ressources et suscitant une grande confiance.
Marketing durable
Des thèmes tels que l'omnicanal durable, le passeport numérique des produits, l'efficacité des ressources assistée par l'IA et la communication alignée sur les critères ESG montrent que la durabilité n'est plus, depuis longtemps, une simple question d'image. Elle influence les processus, les technologies, les structures de données et, en fin de compte, l'architecture globale de la marque.
Customer Experience de demain
La Customer Experience (CX) est sur le point de connaître une transformation radicale. D'ici 2030, les nouvelles technologies, l'évolution des attentes démographiques et les habitudes d'achat mondiales vont profondément modifier la manière dont les clients interagissent avec les marques.
Comment optimiser votre Workflow pour améliorer la Customer Experience
L'importance de la Customer Experience (CX) a radicalement changé ces dernières années : les clients s'attendent aujourd'hui à des expériences cohérentes, personnalisées et fluides sur tous les canaux.
Des rayons aux bobines : comment les détaillants orchestrent leur contenu sur tous les canaux
Grâce à des logiciels de catalogues numériques et à des stratégies omnicanales intelligentes, les équipes marketing modernes peuvent gérer efficacement leurs contenus, de la présentation des produits en rayon à la campagne virale sur TikTok. À découvrir également : les dernières tendances, les défis à relever et les bonnes pratiques pour 2026.
L’IA dans le processus marketing
Les services marketing sont aujourd'hui soumis à une pression paradoxale : les campagnes doivent être plus rapides, plus personnalisées et en même temps plus sûres sur le plan réglementaire. Alors que le nombre de canaux augmente, le temps disponible pour la planification et la coordination diminue.
Qualité des données dans le commerce : pourquoi les données produit structurées influencent le chiffre d’affaires, l’efficacité et la confiance dans la marque
Pourquoi la qualité des données dans le commerce va au-delà des données de base : comment le PIM et le DAM améliorent durablement les processus d'impression, l'efficacité et la confiance dans la marque.
Le commerce unifié dans le secteur du commerce : comment les systèmes modulaires API-First remplacent les silos de données
En 2026, le commerce de détail sera confronté à une réalité évidente : les systèmes commerciaux monolithiques classiques ne pourront plus suivre le rythme effréné des exigences modernes du commerce de détail. Les silos de données, les longs cycles de publication et le manque de flexibilité entravent l'innovation, tant en ligne qu'au point de vente.
Tendances marketing imprimées dans le commerce de détail pour 2026
Ceux qui prétendent que le pouvoir des médias imprimés est en déclin n'ont qu'à regarder les chiffres pour se rendre compte à quel point cela est loin de la vérité. Selon certains rapports, la presse écrite est l'un des médias les plus fiables pour les consommateurs, qui font davantage confiance aux journaux et aux magazines qu'à tout autre type de publicité pour prendre leurs décisions d'achat. En effet, 82 % des Américains considèrent les publicités dans les journaux et les magazines comme une source fiable.