Gestione su producción de circulares y folletos digitales para compradores en línea
Los folletos digitales son cada vez más importantes para la búsqueda de ofertas y la planificación de compras de los consumidores, especialmente en los últimos años debido al fuerte aumento del uso de dispositivos móviles y, por tanto, de la disponibilidad constante de información. Con un mayor número de clientes que compran en línea, convierta su producción de marketing impresa, folleto o anuncio circular, en una experiencia de compra en línea ampliada con puntos de acceso a productos automatizados, códigos QR y aplicaciones de realidad aumentada que reconocen las imágenes de los productos.
Una paleta dedicada en Adobe InDesign permite a su equipo de diseño crear, gestionar y modificar las coordenadas de las zonas activas superpuestas directamente en la maqueta. Los activos de la galería (imágenes, vídeos, logotipos) y el texto de cada oferta de producto se exportan automáticamente junto con el archivo JPEG/PDF y XML resultante, que contiene información sobre el enlace del producto a la tienda online (por ejemplo: coordenadas de superposición), así como información sobre el proyecto, sus variantes y los detalles del producto/oferta. El módulo LAGO Digital Output automatiza completamente la creación de coordenadas de superposición de puntos calientes y la asignación de activos de la galería.
Características de la producción digital
- Creación automática y/o manual de coordenadas de superposición de puntos calientes
- Generación automática de XML y JPEG/PDF para la página seleccionada basado en el estado del flujo de trabajo con la siguiente información:
- Datos y propiedades del proyecto
- Datos/propiedades de la variante del proyecto
- Documentar los detalles y la asignación de productos/ofertas
- Coordenadas de la superposición de puntos calientes con la asociación de productos/ofertas
- Información de producto/oferta con atributos, precios y foto
- Asignación automática y manual de fotos de la galería y texto de los componentes asociados a los productos/ofertas
- Exportación configurable (qué campos de datos deben formar parte de XML de Digital Output)
- Admite páginas versionadas y comprimidas LAGO
- Códigos de almacén de salida asociados a las variantes del proyecto para la asignación posterior
- Paleta dedicada en InDesign para la gestión de las superposiciones, los activos de la galería y el texto principal
Qué es LAGO?
LAGO automatiza y optimiza las actividades de marketing multicanal, reduciendo significativamente el tiempo y los costes de producción. LAGO ha sido una solución de marketing multicanal fiable durante más de 25 años para el comercio minorista, los supermercados y agencias, entre otros.
En su esencia, LAGO es una solución de PIM, DAM y producción de marketing con un sistema integrado de trabajo colaborativo basado en puntos de control, optimización de versiones y producción.
El Core de LAGO hacen que las páginas estáticas cobren vida
- Producción digital: Gestión y publicación de contenidos (incluido el archivo XML) para publicar circulares digitales interactivas en línea y catálogos digitales.
- Marketing directo individualizado: Vincule recomendaciones de productos personalizadas y páginas de inicio personalizadas directamente desde los folletos y los anuncios de las circulares.
- Revisión y aprobación: El sistema basado en la web, impulsado por Adobe InDesign Server, proporciona herramientas de comentarios fáciles de usar y listas de tareas intuitivas para un proceso de pruebas completo.
- Control de versiones: Elimine la intervención manual de los diseñadores con el versionado automático para las variantes nacionales, regionales, de mercado o específicas del cliente.
En el FLIPP side de la publicación digital
Otra ventaja significativa de LAGO – además de la producción eficiente de circulares impresas- es que las plataformas digitales como la FLIPP utilizan estos datos para rellenar el contenido de los anuncios semanales a los mercados de compras digitales y a las aplicaciones móviles de los minoristas para iOS y Android.
Estas aplicaciones para minoristas, diseñadas para reconocer la ubicación del usuario y la tienda más cercana, presentan automáticamente la circular más relevante de todas las versiones digitales regionales y específicas del mercado creadas cada semana. Por ejemplo, un minorista presenta contenidos dinámicos de ofertas semanales de hasta 350 variantes diferentes como una experiencia digital optimizada para móviles.
Cada página de la circular puede ser interactiva. Los clientes pueden acercarse y hacer clic en cualquiera de los productos avanzados dentro del anuncio de la circular semanal para visitar una página de comercio electrónico segura para pedir ese artículo. Además, la página indica cuántos de esos artículos están disponibles actualmente en la tienda local del usuario, las opciones de entrega a domicilio, las valoraciones de los clientes e incluso la ubicación del artículo dentro de la tienda. LAGO impulsa esta publicación digital como un componente fundamental de la plataforma FLIPP. Comosoft es socio colaborador de FLIPP desde 2016.
Utilizar los datos y el diseño para la experiencia personal
El módulo adicional DIM (Marketing Directo Individualizado) de LAGO le permite afinar el enfoque de sus actividades de marketing dirigidas a sus clientes. LAGO DIM le proporciona una opción de publicación “One-to-One” tanto para los entornos digitales como para los canales de impresión. Aproveche las ventajas de la publicidad personalizada y a medida para ofrecer a su base de clientes productos relevantes y atraer la atención hacia sus ofertas.
- Referencias cruzadas desde la página impresa a los canales digitales basadas en el reconocimiento de imágenes o códigos QR
- Editor de plantillas para contenidos HTML
- Generación de correos electrónicos y páginas de destino personalizados y a medida basados en los datos de los productos de LAGO PIM.
Al referenciar permanentemente los productos en las páginas impresas con LAGO PIM, puede crear automáticamente enlaces desde las páginas impresas a los canales digitales. Depende de usted si recurre a los códigos QR o al reconocimiento de imágenes a través de aplicaciones para smartphones o tabletas. En ambos casos, LAGO DIM le permite codificar una URL de cliente para cada cliente o grupo de clientes para enlazar con páginas de destino personalizadas y a medida.
Con LAGO DIM también puede añadir directamente productos de LAGO PIM para correos electrónicos personalizados y páginas de destino. LAGO DIM se encargará de procesar los datos de las direcciones, generar las plantillas y producir los correos electrónicos y las páginas de destino. A continuación, un proveedor de servicios de correo electrónico de su elección puede encargarse del envío de los correos electrónicos y del alojamiento de las páginas de destino.
Para hacer un mejor seguimiento del lugar desde el que un usuario fue dirigido a su sitio web, tiene la opción de utilizar una página de destino diferente para los correos electrónicos que para las páginas de impresión.
Producir un ePaper es rápido y sencillo: arrastre y suelte el PDF completo en una carpeta activa, seleccione el perfil de procesamiento y genere su ePaper final. No hay una forma más fácil de crear un ePaper, a menos que utilice nuestro sistema PIM ascendente.
LAGO ePaper
LAGO ePaper es nuestra solución para gestionar y generar folletos en línea. Los folletos en PDF existentes pueden hacerse accesibles en la nube e integrarse. Nuestro asistente le permite vincular automáticamente los artículos en su tienda web. Esto le da la opción de compartir con el cliente folletos para grupos de destino específicos, según sea necesario. Los folletos existentes producidos con LAGO también pueden importarse al catálogo en línea con un enlace directo al artículo, sin esfuerzo adicional. Esto significa que se beneficia dos veces del trabajo que sólo tiene que hacer una vez.
- Diseño responsivo con el aspecto de las publicaciones impresas
- Vistas previas de los productos en la tienda web y enlaces directos a los productos
- Acortar el tiempo de comercialización de las publicaciones
Un asistente le guía de forma fiable y eficaz a la hora de importar los detalles de su folleto en línea. Utilícelo para definir los hipervínculos y su estructura, generar referencias cruzadas y predefinir las vistas previas web de los detalles del artículo. Puede guardar los ajustes para utilizarlos en el futuro.
Las carpetas activas también pueden definirse utilizando los perfiles de generación guardados en el asistente, por lo que su ventaja es que sólo realiza los ajustes una vez. Esto significa que en el futuro podrá generar directamente folletos en línea y publicarlos en el sitio web sin tener que hacer nada. Esto ahorra tiempo, mejora la fiabilidad del proceso y garantiza que siempre proporcione al cliente la información más actualizada. Sólo tiene que colocar el PDF que genere en una de las carpetas que haya definido y LAGO hará el resto.
Proofing workflows
Proofing basado en el navegador
A medida que los documentos de InDesign se guardan en LAGO, se genera automáticamente una prueba de la página para que todos los usuarios puedan marcarla y revisarla en nuestra nueva solución de pruebas de LAGO en HTML5 basada en el navegador. Las pruebas son accesibles a través de la lista de trabajos de LAGO o de la lista de documentos estándar. Forman parte del workflow integrado de LAGO con un control basado en permisos para la accesibilidad y la asignación de tareas. Además, cuando las pruebas se abren en el área de proofing, se pone a disposición de cada usuario un conjunto de herramientas de comentario fáciles de usar para marcar los cambios directamente en la prueba.
Cuando se marcan las correcciones y se guardan en una prueba de LAGO, las correcciones se vinculan automáticamente en su posición y se hacen visibles en la página de maquetación en la página de InDesign. Esto permite al maquetador y a los redactores acceder a las correcciones realizadas durante una ronda de pruebas sin tener que abandonar su aplicación de maquetación. Además, hay un conjunto de herramientas de corrección disponibles en InDesign que permiten al maquetador y a los redactores crear correcciones y gestionarlas dentro de la aplicación de maquetación. Cuando las correcciones se establecen o se editan, estos cambios se hacen visibles automáticamente en la solución LAGO Proof basada en el navegador, lo que permite una comunicación bidireccional completa para una colaboración eficiente y una comunicación transparente.
Cuando los documentos certificados o las instantáneas de la página se generan a través del flujo de trabajo, son accesibles en LAGO Proof para la comparación histórica cuando se visualiza una prueba. Esto permite a los usuarios la posibilidad de comparar las correcciones basándose en el aspecto que tenía la página antes de que se hicieran los cambios, lo que hace mucho más fácil verificar si algo se hizo correctamente y para la comparación visual general.
Cuando se crea una corrección utilizando las herramientas de comentario de LAGO Proof, LAGO automáticamente marca el tiempo de las correcciones con el nombre de usuario del propietario de la corrección, la fecha/hora de cuando se hizo la corrección, y el paso de estado del documento en el momento de cuando se hizo la corrección. Además, cuando la corrección se modifica o se establece como hecha, la información sobre el nombre de usuario y la fecha/hora también se rastrea dando a todos los usuarios una transparencia completa en cuanto a quién creó, quién modificó por última vez y quién resolvió la corrección.
Para facilitar el filtrado de una lista de correcciones, LAGO ofrece la posibilidad de filtrar las correcciones en función de las correcciones creadas por usted, de las correcciones procesadas y no procesadas, de las correcciones creadas por todos los usuarios, de las correcciones creadas en un estado de documento determinado y de las correcciones creadas por un grupo de trabajo principal específico. También es posible filtrar las correcciones basándose en una combinación de los ejemplos de filtrado, enumerados anteriormente. Los resultados de las correcciones filtradas pueden descargarse en formato XLSX para su uso externo y su archivo.
Gestión del flujo de trabajo
La gestión del flujo de trabajo de LAGO permite que su proceso de producción de marketing funcione de forma eficiente y sin problemas, incluso con grandes conjuntos de datos y versiones complejas. Nuestro módulo de workflow ofrece una gestión de tareas automatizada combinada con derechos de usuario y de grupo altamente configurables. La fácil creación y configuración de workflows paralelos para diferentes canales (impresos o digitales) proporciona los medios para producir materiales de marketing respetando los matices de cada canal. El motor de flujo de trabajo de LAGO asigna automáticamente los trabajos a los equipos (o individuos) y supervisa su progreso hasta su finalización. Las herramientas de generación de informes le permiten vigilar la producción e identificar inmediatamente los posibles cuellos de botella. Gracias a su naturaleza modular, LAGO puede producir materiales de marketing multicanal desde la planificación hasta la salida.
Características y beneficios de la producción
- Solución basada en el navegador y marco HTML5
- Admite la selección de varias pruebas para proofing de más de una página
- Herramientas de comentario fáciles de usar
- Integración en el workflow con listas de tareas para la selección y control de tareas
- Permiso dedicado "Supervisor de Corrección"
- Acceso a documentos certificados para comparar el historial de pruebas
- Imprimir el documento de corrección y la lista de correcciones
- Comunicación bidireccional con la página de InDesign
- Lista de correcciones descargable en formato XLSX para archivar y usar externamente
- Filtrar las correcciones según el estado del documento: grupo de trabajo principal, procesado o no procesado
- Posiblidad de zoom in/outZoom in/out
- Marca de tiempo de las correcciones con nombre de usuario, fecha/hora y documento
- Mensaje automático para notificar a los usuarios que un documento de InDesign tiene correcciones sin terminar
- Lista de correcciones y herramientas de corrección disponibles en la página de InDesign
FAQ
La publicación cross-media se refiere a la publicación de contenidos en varios medios de comunicación a partir de datos neutrales para los medios que se basan en una única fuente de datos en todos los medios. Con el creciente uso de Internet, la importancia de la publicación digital o cross-media creció porque los textos de los sitios web, los folletos en línea y los medios impresos podían crearse automáticamente utilizando una única fuente de datos. Esto agilizó considerablemente el proceso de publicación, redujo la frecuencia de los errores y la redundancia en la gestión de datos.
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Al igual que un comensal espera ver un menú al sentarse en un restaurante, tus clientes ansían conocer la oferta de tu marca. Los visitantes de un restaurante desean leer descripciones detalladas del menú, con información sobre ingredientes, posibles alérgenos y precios.
Un Sistema PIM Inteligente: Tu Herramienta Esencial para el Black Friday y el Cyber Monday
El Black Friday y el Cyber Monday, que oficialmente marcan el inicio de la temporada de compras navideñas, son días de gran relevancia en el mundo minorista. En esta era cada vez más digital, los compradores se están dirigiendo en masa a las compras en línea en busca de regalos y ofertas, y para decorar sus hogares.
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Los catálogos impresos están en tendencia ahora, pero también lo están sus homólogos digitales. De hecho, se estima que el mercado global de publicación digital crecerá más del 11 por ciento interanual desde 2022 hasta 2023, pasando de $ 41.3 mil millones en 2022 a $ 45.9 mil millones en 2023. Como consecuencia, los editores están modificando sus métodos de distribución y ampliando sus posibilidades. Tendencias como las portadas en video, la navegación independiente, la integración en la web, la publicidad nativa, la compatibilidad móvil y la profundidad oculta de los contenidos están ampliando las posibilidades de las publicaciones digitales. Estas son las principales tendencias que están ocurriendo hoy y para el futuro en la publicación digital.
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