Los catálogos impresos están en tendencia ahora, pero también lo están sus homólogos digitales. De hecho, se estima que el mercado global de publicación digital crecerá más del 11 por ciento interanual desde 2022 hasta 2023, pasando de $ 41.3 mil millones en 2022 a $ 45.9 mil millones en 2023.

Como consecuencia, los editores están modificando sus métodos de distribución y ampliando sus posibilidades. Tendencias como las portadas en video, la navegación independiente, la integración en la web, la publicidad nativa, la compatibilidad móvil y la profundidad oculta de los contenidos están ampliando las posibilidades de las publicaciones digitales. Estas son las principales tendencias que están ocurriendo hoy y para el futuro en la publicación digital.

Accede directamente a lo que buscas: Navegación independiente

Con los catálogos impresos, los lectores pueden ir directamente a las páginas que desean leer primero, evitando lo que no quieren o necesitan ver. Esta función solía ser exclusiva de la impresión, mientras que las publicaciones digitales requerían que los lectores hicieran clic de una página a la siguiente sin tener la opción de saltar a lo que más les interesaba. Pero la navegación independiente está cambiando el juego, facilitando que los lectores salten a las páginas más relevantes.

Con la navegación independiente, los lectores pueden ir directamente a sus secciones favoritas y elegir su propia aventura al explorar el contenido digital. Pueden tocar imágenes para leer artículos o reseñas específicas y descubrir el contenido en el orden que prefieran.

Anuncios que no parecen anuncios: Publicidad de estilo nativo

Los minoristas están encontrando nuevas formas de incorporar anuncios, e incluso en algunos casos, los lectores ni siquiera se dan cuenta de que está ocurriendo.

Bienvenido al mundo de la publicidad de estilo nativo, estrategias publicitarias discretas que los editores y anunciantes pueden utilizar para conectarse con su público objetivo sin parecer demasiado agresivo o centrados en la venta. Los anuncios nativos se adaptan a la estética y tono de la plataforma; estos anuncios no parecen anuncios en absoluto. Se ajustan a la apariencia y sensación de la publicación digital, convirtiéndolos en una parte perfectamente integrada de la experiencia del usuario. ¿Por qué esto es tan efectivo? Las respuestas son dos:

1. Amplía la visibilidad natural de cada anuncio.
2. Estimula una mayor participación por parte de las audiencias objetivo.

En Estados Unidos, el gasto en anuncios nativos aumentó un 37 por ciento en 2021, y se espera que supere los $100 mil millones en 2023. Este gasto puede incluir contenido patrocinado, anuncios en feeds en redes sociales, contenido de video y otros formatos innovadores de anuncios nativos.

Haciéndolo personal: Personalización en la publicación

Según McKinsey, el 71 por ciento de los consumidores actuales esperan que sus interacciones sean personalizadas, además, el 76 por ciento de los consumidores encuentran frustrante no recibir este nivel de atención personalizada. La personalización puede presentar desafíos para la publicación en papel, pero algunos obstáculos se eliminan en los formatos digitales.

¿Por qué la personalización es tan importante? Además de ofrecer a los consumidores la experiencia que desean, aumenta la participación. Cuando los minoristas se enfocan en las necesidades y deseos individuales de sus clientes, pueden proporcionar el tipo de contenido que satisfaga sus preferencias, trabajando para comprender lo que realmente desean.

¿Cómo descubren los minoristas qué quieren los clientes? Pueden aprovechar herramientas para analizar sus acciones y preferencias, y realizar pequeñas encuestas sobre los intereses de los usuarios para dirigir su publicación hacia públicos específicos. Con las herramientas adecuadas de integración de datos, los minoristas pueden insertar contenido específico para cada usuario en las publicaciones digitales, personalizando los mensajes para cada lector.

Esto es especialmente importante para los minoristas que buscan conectarse con la Generación Z, la próxima generación de suscriptores, consumidores y clientes. La Generación Z, en particular, es una audiencia única que consume contenido de manera diferente a sus contrapartes mayores; tienen un punto de vista distinto y pasan más tiempo en las plataformas de video como YouTube y TikTok. Los editores deben buscar formas de llegar a las audiencias de la Generación Z en donde se encuentren y adaptar su contenido a ellos.

Más de lo que se ve a simple vista: Contenido con profundidad oculta

¿Una ventaja única de la publicación digital? Los minoristas pueden incluir más contenido en cada página con contenido de profundidad oculta, similar a un libro desplegable para niños.

A menudo, esto se ve como un pequeño símbolo “+” en la esquina de una foto o después de una sección del texto, revelando detalles adicionales como subtítulos y datos adicionales. El contenido de profundidad oculta también puede incluir características como:

• Descargas de PDF
• Mapas, cartas o documentos de archivo
• Más estadísticas
• Carruseles o galerías de fotos extendidas

El texto que se desplaza o las líneas de tiempo históricas a veces pueden ser su propia tabla de contenido, y cada punto en la línea de tiempo sirve como punto de acceso al contenido adicional.

¿Cuáles son las ventajas de tener contenido con profundidad oculta? Es una excelente estrategia para fomentar la interacción y participación de los lectores. También puede ser una forma mucho más emocionante de presentar información.

Sobre la marcha: Un mayor enfoque en dispositivos móviles y diseño adaptable

Desde hace tiempo se ha observado un notable aumento en el acceso a internet desde dispositivos móviles en comparación con las computadoras de escritorio. Esta tendencia continúa ganando impulso y hoy en día, el 55 por ciento de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles. De hecho, el 92.3 por ciento de los usuarios de internet acceden a la web a través de sus teléfonos móviles.

Para los minoristas, esto significa que deben poner mayor atención en la versión móvil de su contenido en línea, aunque no exclusivamente. En ciertos casos, puede ser beneficioso pensar primero en el móvil, dependiendo de su público objetivo y cómo llegan a los medios. Por ahora, el enfoque principal, ya sea móvil o de escritorio, depende en gran medida de los lectores a los que se dirige.

Esto no implica una revisión completa de los procesos de publicación digital o el doble de trabajo para crear dos versiones de la misma publicación. Con algunos ajustes ligeros, se puede crear rápidamente una versión móvil al final del proceso de creación de la publicación digital, y algunos minoristas pueden optar por utilizar un diseño completamente adaptable que se ajuste a cualquier dispositivo o tipo de pantalla que su lector utilice para acceder a su contenido.

Los editores no tienen que abordar cada elemento de contenido en su publicación digital desde una perspectiva móvil, ya que, para algunos, la idea de limitar el tamaño de la pantalla también podría limitar su creatividad. En su lugar, las publicaciones digitales deben construirse y diseñarse con la idea de que cada página, artículo y edición de escritorio también tenga una versión móvil. Las ilustraciones, galerías, videos, medios interactivos y todo el contenido pueden ser fácilmente adaptados o ajustados de las versiones de escritorio al final del proceso de creación.

Llévalo a casa: La Integración en la web

Otra característica que los minoristas continúan explorando es la integración del contenido en la web. Esta función permite a los lectores explorar productos e información en mayor detalle en una página de comercio electrónico o en la página web del editor.

Los catálogos digitales pueden integrar fácilmente su contenido en la web mediante vínculos web que dirigen a los lectores a realizar compras, descubrir más recursos o conectarse con su marca en las redes sociales.

Imágenes en movimiento: Agrega contenido y portadas de video

En los últimos años, los equipos de marketing se han dado cuenta del impacto que puede tener el contenido de video y las portadas de video en la conexión con los consumidores. El 92 por ciento de los especialistas en marketing informaron que el contenido de video ofrece un retorno positivo de la inversión (ROI) y el 87 por ciento afirmó que el contenido de video tiene un impacto directo y positivo en sus ventas.

Pero no solo los profesionales del marketing están tomando nota de lo efectivo que es el contenido de video. Cada 9 de 10 consumidores desean ver más videos de las marcas a las que prestan atención en 2023. Las audiencias están más involucradas que nunca en el contenido de video, con videos de formato corto como los de TikTok disparando su popularidad y ofreciendo potencial de crecimiento y valor para las marcas.

Este público incluso utiliza múltiples dispositivos al mismo tiempo, por lo que captar y mantener su atención es más desafiante que nunca. Los videos de formato corto se están convirtiendo en una forma de moda de captar la atención de los lectores, e incluso plataformas como TikTok están comenzando a experimentar con videos de mayor duración debido a la creciente popularidad del contenido de video.

Ahora, los editores digitales pueden incluir esta forma de contenido en sus publicaciones. Dado que tanto los especialistas en marketing como los consumidores están adoptando el contenido de video, los editores digitales deben tomar nota e incorporar este contenido en sus formatos digitales. Las portadas de video, en particular, son una forma inteligente de cautivar a los lectores desde la primera página, algunas incluso parecen tráilers de películas. Las publicaciones digitales permiten a los editores expandir lo que es posible en revistas y periódicos, ofreciendo a los usuarios una experiencia inolvidable que va más allá de lo que se puede plasmar y publicar en una página impresa.

Bonus: Contenido interactivo

No solo es el contenido de video el que está causando revuelo en el ámbito de la publicación digital. En general, las publicaciones digitales están volviéndose cada vez más interactivas. Esto incluye contenido de video, pero también grabaciones de audio, realidad aumentada, animaciones y otras formas de contenido multimedia interactivo y enriquecedor para mejorar la experiencia de lectura en general y crear contenido novedoso y llamativo.

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