La transición – estacionalidad del comercio minorista

El comercio minorista siempre ha estado en constante cambio, pero la presión y las exigencias están aumentando enormemente debido a la digitalización. La presión también es cada vez más importante por parte de los fabricantes, ya que, en el curso de la venta minorista en línea, las marcas pueden dirigirse a los propios consumidores con mucha más facilidad. Además, están los players puramente online, que también ilustran cómo está cambiando el sector.

Las empresas minoristas se enfrentan al reto de responder de forma aún más específica a las necesidades de sus clientes y ofrecerles el viaje perfecto de cliente mediante la vinculación de los más diversos puntos de contacto.

La base para ello la proporciona el socio tecnológico adecuado, de modo que los minoristas se posicionen de forma más eficiente y eficaz en la producción de sus medidas publicitarias.

El software LAGO de Comosoft ayuda activamente a su empresa minorista a superar estos retos. LAGO apoya sus procesos de marketing con funciones que son esenciales en la moderna producción de medios: Ciclos de corrección digital, validez de las ofertas, intercambio automatizado de artículos y flujos de trabajo estandarizados, por citar sólo algunos ejemplos. La integración de productores y proveedores es también un paso esencial en toda la cadena de suministro de información, que garantiza una gran reducción de la carga de trabajo. Nuestros expertos estarán encantados de ayudarle a utilizar nuevos canales para comunicarse con sus consumidores.

LAGO löst Probleme im PIM-System

¿Cómo puede ayudarle Comosoft con la producción de circulares?

Posibilidades de optimización con ejemplo de un suplemento impreso semanal

  • Mejor cooperación interfuncional de sus equipos en el proceso de creación (por ejemplo: gestión de categorías de integración)
  • Hasta un 60 % de reducción del esfuerzo
  • Flujo de trabajo de corrección de impresión único
  • Planificación de productos por parte de los gestores de categorías a través de pizarras
  • Análisis de los surtidos, de los soportes publicitarios y de las ventas en un lugar centralizado
  • Administración y gestión sencillas en la regionalización
  • Acorte el tiempo de comercialización hasta en un 30%: actualice sus datos automáticamente, incluso en el último momento
  • Bases para One-to-One Communication
  • Integración de las filiales: Web2Print
  • Conexión de colaboradores externos
  • 100% de bidireccionalidad entre el programa gráfico y la base de datos

Más información sobre nuestro plugin directo para Adobe InDesign en LAGO

Adobe InDesign Plugin

Con nuestro exclusivo plugin de InDesign, Comosoft LAGO permite la visibilidad de los activos (DAM) y los datos (PIM), así como los módulos de proofing y workflow, todo ello sin salir de InDesign. Las plantillas avanzadas y lógicas de LAGO también ayudan a automatizar la creación de páginas y a garantizar la coherencia de la marca. LAGO ayuda al personal de diseño y producción a centrarse en el diseño y la producción, en lugar de en la búsqueda y recopilación de activos y datos.

IMPRESIÓN
InDesign-Plugin

El complemento de impresión directa en Adobe InDesign® es compatible de modo óptimo con la producción basada en bases de datos de publicidad impresa.

E-COMMERCE
Interfaz

Transferencia de sus datos a la tienda virtual, simplemente asignando los productos a las categorías correspondientes.

E-PAPER
Mercados

Use también la versión en línea de su catálogo y permita a sus clientes navegar por el catálogo en línea en el sitio web o en la tienda web.

LAGO DIM
One-to-One Connector

Nuestro plugin LAGO DIM (Direct Individual Marketing) ofrece además de un enfoque de impresión desde la web, la comunicación one-to-one en canales impresos y en línea.

E-CATALOG
Digital

El Módulo de Catálogo Electrónico permite la salida de BMEcat y otras clasificaciones.

¿Cómo permite LAGO a los minoristas producir versiones regionales o incluso específicas para cada sucursal de su folleto semanal en sólo unos pocos pasos? En nuestro video puede ver como los diferentes departamentos de una cadena alimenticia trabajan juntos en su producción de marketing con LAGO.

YouTube

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Preguntas frequentes

La regionalización o localización en este caso significa esencialmente optimizar y adaptar un determinado contenido o cosa para una determinada región. Cada región está dotada de factores que la distinguen de otras regiones. En el marketing, y especialmente en el marketing comercial, estos factores suelen consistir en datos de mercado y de clientes, pero también en directrices y leyes regionales. El término localización se utiliza ahora también para el proceso preparatorio de los “servicios basados en la localidad”, es decir, la localización digital de los clientes a través de sus dispositivos técnicos finales en la tienda mediante el reconocimiento de wifi y la tecnología de balizas.

El factor más importante en el proceso de localización del comercio minorista es la gama de productos o la selección de ofertas. Los grupos destinatarios de las distintas regiones se caracterizan por sus diferentes preferencias, que, por ejemplo, el minorista de alimentación atiende mediante una selección regionalizada de la gama de productos. Pero, por supuesto, el idioma también es un factor importante en la localización, especialmente para los minoristas internacionales, por lo que la traducción de los materiales de marketing en un entorno internacional es crucial en el proceso de localización.

Como ya se ha mencionado en el contexto de la regionalización y la localización en el comercio minorista, ahora hay muchas formas de dirigirse a los clientes de forma digital en las tiendas. A menudo se dirige a los clientes directamente a través de mensajes globo a su smartphone cuando se instala y abre una aplicación de compras del proveedor. Estos mensajes con ofertas especialmente adaptadas suelen ser activados por balizas instaladas en la tienda. El factor decisivo aquí es la relevancia de la oferta para el cliente y la proximidad espacial del producto en la tienda. Para asegurarse de que el cliente se encuentra en las inmediaciones, el envío de la publicidad se activa directamente en cuanto el cliente se acerca a pocos metros de un producto que le interesa. Se requiere un conocimiento detallado del cliente con mucha antelación; para ello, se registran los perfiles de movimiento y los historiales de compra del cliente y se utilizan para aumentar la relevancia de la publicidad y las ofertas y, por tanto, la probabilidad de compra.

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