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Entre el boom de la IA y el marketing ecológico: por qué el medio impreso vivirá su regreso en 2026
El marketing impreso sostenible está cobrando una nueva relevancia en la actualidad. Mientras que la publicidad digital consume cada vez más energía —por ejemplo, debido a los anuncios basados en datos, los contenidos generados por IA o el streaming de vídeo—, muchas marcas buscan formas de comunicación que ahorren recursos y generen un alto grado de confianza.
Marketing sostenible
Temas como el omnicanal sostenible, el pasaporte digital del producto, la eficiencia de los recursos basada en la inteligencia artificial y la comunicación conforme a los criterios ESG demuestran que la sostenibilidad hace tiempo que dejó de ser una mera cuestión de imagen. Influye en los procesos, las tecnologías, las estructuras de datos y, en última instancia, en toda la arquitectura de la marca.
La Customer Experience del futuro
La Customer Experience (CX) se enfrenta a un cambio radical. De aquí a 2030, las nuevas tecnologías, las cambiantes expectativas demográficas y los patrones de compra globales transformarán de forma radical la manera en que los clientes interactúan con las marcas.
Cómo optimizar tu Workflow para mejorar la Customer Experience
La importancia de la Customer Experience (CX) ha cambiado radicalmente en los últimos años: hoy en día, los clientes esperan experiencias coherentes, personalizadas y fluidas en todos los canales.
De las estanterías a las pantallas: cómo los minoristas coordinan el contenido en todos los canales
Los equipos de marketing modernos pueden gestionar el contenido de forma eficiente gracias al software de catálogos digitales y a las estrategias omnicanal inteligentes, desde la presentación del producto en el lineal hasta una campaña viral en TikTok. Además: últimas tendencias, retos y buenas prácticas para 2026.
IA en el proceso de marketing
Hoy en día, los departamentos de marketing se enfrentan a una presión paradójica: las campañas deben ser más rápidas, más personalizadas y, al mismo tiempo, más seguras desde el punto de vista normativo. Mientras que el número de canales aumenta, el tiempo para la planificación y la coordinación disminuye.
Tendencias de marketing impreso en el comercio minorista para 2026
Quienes afirman que el poder de los medios impresos está decayendo solo tienen que mirar las cifras para darse cuenta de lo lejos que están de la realidad. Según los informes, los medios impresos son uno de los canales de comunicación más fiables para los consumidores, que confían más en los periódicos y revistas que en cualquier otro tipo de publicidad a la hora de tomar decisiones de compra. De hecho, el 82 % de los estadounidenses confía en la publicidad de los periódicos y revistas como fuente fiable.
Calidad de los datos en el comercio: por qué los datos estructurados de los productos influyen en las ventas, la eficiencia y la confianza en la marca
Por qué la calidad de los datos en el comercio es más que datos maestros: cómo PIM y DAM mejoran de forma sostenible los procesos de impresión, la eficiencia y la confianza en la marca.
Comercio unificado en el sector minorista: cómo los sistemas modulares API-First sustituyen a los silos de datos
El comercio minorista se enfrenta a una realidad clara en 2026: los sistemas comerciales monolíticos clásicos ya no pueden seguir el ritmo de las dinámicas exigencias del comercio minorista moderno. Los silos de datos, los largos ciclos de lanzamiento y la falta de flexibilidad impiden la innovación, tanto en línea como en el punto de venta.