Descubrir las ventajas de los medios publicitarios impresos: ¿Cómo puede la publicidad impresa seguir cautivando hoy en día?
En un mundo digital dominado por la publicidad en Internet, los medios publicitarios impresos, como folletos y prospectos, a menudo parecen pasar a un segundo plano. En el sector alimentario, cada vez más minoristas se alejan del tradicional folleto semanal que muchos clientes valoran. Sin embargo, esta forma clásica de publicidad ofrece numerosas ventajas que las empresas pueden aprovechar eficazmente. He aquí algunos aspectos positivos de por qué los folletos semanales y otros medios impresos deberían ser una parte valiosa de su estrategia de marketing.
Comunicación cautivadora y máxima atención
Un folleto es algo que se puede tener en la mano, tocar y percibir físicamente. Esta tangibilidad crea una conexión personal que los anuncios digitales a menudo no pueden lograr. Un estudio demuestra que la publicidad física suele tener un mayor efecto de recuerdo, ya que apela a varios sentidos. La publicidad digital se consume de forma diferente a la publicidad impresa; por ejemplo, un folleto semanal sobre la mesa de la cocina estará presente durante más tiempo y se hojeará con más frecuencia que su equivalente digital.
Distribución selectiva y libertad de diseño ilimitada
Hoy en día, la publicidad personalizada es imprescindible para los minoristas. No sólo los folletos semanales digitales, sino también los impresos se producen en diferentes versiones debido a las preferencias de producto específicas de cada región y grupo objetivo. Combinando inteligentemente la publicidad digital y la impresa, se puede lograr una estrategia óptima. La «abundante cosecha» de una campaña exitosa contribuye a su vez a un mayor ROI. De este modo, se combinan las ventajas de ambos mundos: la percepción táctil de la impresión y la interactividad de lo digital. Tienes la oportunidad de dar rienda suelta a tu creatividad. Desde colores llamativos y formatos únicos hasta textos e imágenes emocionantes: los materiales publicitarios bien diseñados destacan y llaman la atención.
La publicidad impresa no es sostenible, ¿o sí?
Solo en 2023, los grandes minoristas de alimentación E.Leclerc (Francia) y Rewe (Alemania) redujeron drásticamente o incluso dejaron de producir material publicitario impreso. La razón: costes excesivos y mala imagen en términos de sostenibilidad. Los folletos semanales generan montañas de residuos cada año y se dice que son en parte responsables de la deforestación de muchos bosques. Según IFH Köln, esto es un mito. El hecho es que «alrededor de dos tercios (61%) creen que la producción de papel consume cantidades excesivas de agua, el 42% habla de contaminación medioambiental (…). Si se informa a los encuestados sobre el consumo de agua y CO₂ (…) cambian significativamente de opinión.» (Fuente: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
El tema de la sostenibilidad seguirá siendo un componente importante y un objetivo para los principales retailers en 2025.
La sostenibilidad redefinida: Materiales respetuosos con el medio ambiente
Gracias a las modernas técnicas de impresión y a los materiales sostenibles, los materiales publicitarios pueden producirse de forma respetuosa con el medio ambiente. El papel reciclado y las tintas de impresión respetuosas con el medio ambiente reducen la huella ecológica y subrayan su compromiso con la sostenibilidad. «La valiosa madera del tronco de la mayoría de las especies arbóreas es demasiado cara para la producción de papel, por lo que se reserva para otras industrias, como la del mueble. Por tanto, cuando se añaden fibras de madera virgen, se trata principalmente de residuos de aserradero o de madera diluida. (…) La Food and Agriculture Organization of the United Nations también lo confirma: La deforestación en el extranjero tiene lugar en favor de una agricultura en continuo crecimiento y no para la producción de papel», informa el portal de información para consumidores WERBUNG im Briefkasten.

Lo más indicado es utilizar los medios publicitarios de forma responsable
Tanto la publicidad impresa como la digital tienen su lugar. Lo importante es una estrategia consciente y específica para hacer justicia a los componentes económicos, medioambientales y humanos de una marca y su entorno.
El gigante francés de la alimentación E.Leclerc, por ejemplo, no ha prescindido de los folletos semanales impresos, sino que los ha puesto a disposición de los clientes en sus tiendas. Esta nueva estrategia de marketing está resultando muy eficaz; por un lado, resuelve el problema de la publicidad no deseada en los buzones, fideliza a los clientes tradicionales y permite ahorrar muchos recursos y costes gracias a una tirada de producción menor.
Los soportes publicitarios impresos son mucho más que una alternativa a la publicidad digital. Crean conexiones personales, ofrecen libertad creativa de diseño y llegan a sus grupos objetivo de forma directa y tangible. En España, el folleto semanal impreso es uno de los favoritos entre los distintos formatos publicitarios (radio, televisión, redes sociales, etc.).
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