Fordelene ved trykte reklamemedier: Hvordan kan trykte reklamer stadig være overbevisende i dag?
I en digital verden, der er oversvømmet af online-reklamer, synes trykte reklamemedier som foldere og brochurer ofte at træde i baggrunden. I fødevareindustrien bevæger flere og flere detailhandlere sig væk fra den traditionelle ugentlige folder, som er en favorit hos mange kunder. Men denne klassiske reklameform har mange fordele, som virksomheder og organisationer kan udnytte effektivt. Her er nogle positive aspekter af, hvorfor ugeblade og andre trykte medier bør være en værdifuld del af din markedsføringsstrategi.
Håndgribelig kommunikation og høj grad af opmærksomhed
En folder er noget, du kan holde i hånden, røre ved og føle fysisk. Denne håndgribelighed skaber en personlig forbindelse, som digitale reklamer ofte ikke kan opnå. En undersøgelse viser, at fysiske reklamer ofte har en højere genkaldelseseffekt, da de appellerer til flere sanser. Digital reklame forbruges anderledes end trykt reklame; for eksempel vil en ugentlig brochure, der ligger på køkkenbordet, blive set over en længere periode og bladret igennem oftere end dens digitale modstykke.
Målrettet distribution og ubegrænset designfrihed
Personlig reklame er et must for detailhandlere i dag. Ikke kun digitale, men også trykte ugentlige brochurer produceres i forskellige designs på grund af regionale og målgruppespecifikke produktpræferencer. Ved at kombinere digital og trykt annoncering på en smart måde kan man opnå en optimal strategi. Den »rige høst« af en vellykket kampagne bidrager til gengæld til en højere ROI. På den måde kombinerer du fordelene ved begge verdener: haptikken i print og interaktiviteten i det digitale. Du har mulighed for at give din kreativitet frit løb. Fra iøjnefaldende farver og unikke formater til spændende tekster og billeder – veldesignede reklamematerialer skiller sig ud og bliver bevidst bemærket.
Printreklamer er ikke bæredygtige – eller er de?
Alene i 2023 har fødevarekæderne E.Leclerc (Frankrig) og Rewe (Tyskland) drastisk reduceret eller endda indstillet deres produktion af trykt reklamemateriale. Årsagen er alt for høje omkostninger og et dårligt image i forhold til bæredygtighed. Ugentlige brochurer genererer bjerge af affald hvert år og siges at være delvist ansvarlige for afskovningen af mange skove. Ifølge IFH Köln er dette en myte. Faktum er, at »omkring to tredjedele (61 %) mener, at papirproduktion bruger for store mængder vand, og 42 % taler om miljøforurening (…). Når respondenterne bliver informeret om vand- og CO₂-forbruget (…), ændrer de deres mening markant.« (Kilde: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
Bæredygtighed vil fortsat være en vigtig komponent og et mål for store detailhandlere i 2025.
Bæredygtighed gennem miljøvenlige materialer til trykte reklamer
Takket være moderne trykteknikker og bæredygtige materialer kan reklamematerialer produceres på en miljøvenlig måde. Genbrugspapir og miljøvenlige trykfarver reducerer det økologiske fodaftryk og understreger dit engagement i bæredygtighed. »Det værdifulde stammetræ fra de fleste træarter er alt for dyrt til papirproduktion og er derfor forbeholdt andre industrier, f.eks. møbelindustrien. Når der tilsættes nye træfibre, er det derfor hovedsageligt savværksaffald eller udtyndet træ. (…) FN’s Fødevare- og Landbrugsorganisation bekræfter også dette: Skovrydning i udlandet sker til fordel for et stadigt voksende landbrug og ikke til produktion af papir,« skriver informationsportalen for forbrugere REKLAME i brevkassen.
Den rigtige måde er at bruge reklamemedier ansvarligt
Både trykte og digitale reklamer har deres plads. Det, der er vigtigt, er en bevidst og målrettet strategi for at yde retfærdighed til de økonomiske, miljømæssige og menneskelige komponenter i og omkring et brand.
Den franske fødevaregigant E. Leclerc har f.eks. ikke afskaffet de trykte ugebrochurer, men har gjort dem tilgængelige for kunderne i sine butikker. Denne nye markedsføringsstrategi har vist sig at være meget effektiv; på den ene side løser den problemet med uønsket postkassereklame, men forbliver samtidig loyal over for traditionelle kunder og muliggør store ressource- og omkostningsbesparelser takket være en mindre produktionskørsel.
Trykte reklamemedier er langt mere end blot et alternativ til digital reklame. De skaber personlige forbindelser, giver kreativ designfrihed og når ud til dine målgrupper på en direkte og håndgribelig måde. I Spanien er den trykte ugebladsbrochure en af favoritterne blandt de forskellige reklameformater (radio, tv, sociale medier osv.).
Brug disse styrker til at præsentere dit brand effektivt og uden begrænsninger. LAGO fra Comosoft tilbyder virksomheder de perfekte værktøjer til den populære trykte udgave samt til en vellykket multikanalstrategi.