Die Vorteile von gedruckten Werbemedien: Wie kann Printwerbung heute noch überzeugen?

In einer digitalen Welt, die von Online-Werbung überschwemmt wird, scheinen gedruckte Werbemedien wie Prospekte und Broschüren oft in den Hintergrund zu treten. In der Lebensmittelbranche verabschieden sich immer mehr Einzelhändler von dem traditionellen und von vielen Kunden geschätzten Wochenprospekt. Doch diese klassische Werbeform bietet zahlreiche Vorteile, die Unternehmen und Organisationen effektiv nutzen können. Hier sind einige positive Aspekte, warum Wochenblätter und andere Printmedien ein wertvoller Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein sollten.

Greifbare Kommunikation und eine hohe Aufmerksamkeit

Ein Prospekt ist etwas, das man in der Hand halten, berühren und physisch wahrnehmen kann. Diese Greifbarkeit schafft eine persönliche Verbindung, die digitale Anzeigen oft nicht erreichen können. Eine Studie zeigt, dass physische Werbung häufig eine höhere Erinnerungswirkung hat, da sie mehrere Sinne anspricht. Digitale Werbung wird anders als Printwerbung konsumiert; z.B. wird ein Wochenprospekt, das auf dem Küchentisch liegt über einem längeren Zeitraum Präsenz zeigt und häufiger durchgeblättert als sein digitales Pendant.

Zielgerichtete Verbreitung und grenzenlose Designfreiheit

Personalisierte Werbung ist heutzutage ein Muss für Retailer. Nicht nur digitale, sondern auch gedruckte Wochenprospekte werden durch regionale und zielgruppen-spezifische Produktvorlieben in verschiedenen Ausführungen produziert. Wenn man digitale und gedruckte Werbung clever kombiniert, kann eine optimale Strategie erreicht werden. Die „ertragreiche Ernte“ einer erfolgreichen Kampagne trägt wiederrum zu einem höheren ROI bei. So verbinden Sie die Vorteile beider Welten: die Haptik des Prints und die Interaktivität des Digitalen. Sie haben die Möglichkeit, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Von auffälligen Farben und einzigartigen Formaten bis hin zu spannende Texte und Bildern – gut gestaltete Werbemittel fallen auf und werden bewusst wahrgenommen.

Printwerbung ist nicht Nachhaltigkeit – oder doch?

Allein im Jahr 2023 haben die Lebensmitteleinzelhändler E.Leclerc (Frankreich), Rewe (Deutschland) ihre gedruckte Werbemittel-Produktion drastisch reduziert oder sogar eingestellt. Der Grund: zu hohe Kosten und ein schlechtes Image in Puncto Nachhaltigkeit. Wochenprospekte erzeugen jährlich Berge an Müll und sind unter anderem für die Abholzung vieler Wälder mitverantwortlich heißt es. Laut IFH Köln  ist dies ein Mythos. Fakt ist „Rund zwei Drittel (61 %) glauben, dass die Papierherstellung übermäßige Mengen an Wasser verbraucht, 42 Prozent sprechen von Umweltverschmutzung (…). Klärt man die Befragten über Wasser- und CO₂-Verbrauch auf (…) so ändern sie ihre Meinung signifikant.“ (Quelle: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).

Das Thema Nachhaltigkeit bleibt auch in 2025 ein wichtiger Bestandteil und Ziel für große Retailer.

Nachhaltigkeit durch umweltfreundliche Materialien für Printwerbung

Dank moderner Drucktechniken und nachhaltiger Materialien können Werbemittel umweltfreundlich produziert werden. Recyclingpapier und umweltfreundliche Druckfarben reduzieren den ökologischen Fußabdruck und unterstreichen Ihr Engagement für Nachhaltigkeit. „Das wertvolle Stammholz der meisten Baumsorten ist für die Papierproduktion viel zu teuer und somit anderen Industriezweigen, wie der Möbelindustrie, vorbehalten. Wenn Frischfasern aus Holz beigemischt werden, handelt es sich daher überwiegend um Sägewerksabfälle oder Durchforstungsholz. (…) Auch die Food and Agriculture Organization of the United Nations belegt: Abholzungen im Ausland finden zu Gunsten einer kontinuierlich wachsenden Landwirtschaft statt und nicht zur Herstellung von Papier.“ berichtet das Informationsportal für Verbraucher WERBUNG im Briefkasten.

Die Vorteile von gedruckten Werbemedien

Der richtige Weg ist ein verantwortungsvoller Umgang mit Werbemedien

Sowohl Print- als auch digitale Werbung hat ihre Berechtigung. Wichtig ist, eine bewusste und gezielte Strategie um die Komponenten Wirtschaft, Umwelt und Mensch in und um einer Marke herum gerecht zu werden.

So hat z.B. der französische Lebensmittel-Riese E.Leclerc nicht auf die gedruckten Wochenprospekte verzichtet, sondern diese in den Filialen den Kunden zur Verfügung gestellt. Diese neue Marketingstrategie zeigt sich sehr effektiv; zum einen löst sie das Problem der unerwünschten Briefkasten-Werbung, bleibt dennoch den traditionellen Kunden treu und ermöglicht durch eine geringere Produktionsauflage eine hohe Ressourcen- und Kosteneinsparung.

Gedruckte Werbemedien sind weit mehr als nur eine Alternative zur digitalen Werbung. Sie schaffen persönliche Verbindungen, bieten kreative Gestaltungsfreiheit und erreichen Ihre Zielgruppen auf eine direkte und greifbare Weise. In Spanien zählt der gedruckte Wochenprospekt zum Favoriten unter den verschiedenen Werbe-Formaten (Radio, Fernsehen, Social Media, etc.).


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