Fordelene med trykte reklamemedier: Hvordan kan trykt reklame fortsatt være overbevisende i dag?
I en digital verden som flommer over av nettreklame, ser det ofte ut til at trykte reklamemedier som brosjyrer og foldere kommer i bakgrunnen. I matvarebransjen er det stadig flere forhandlere som går bort fra den tradisjonelle ukebrosjyren, som er en favoritt blant mange kunder. Denne klassiske formen for reklame har imidlertid en rekke fordeler som bedrifter og organisasjoner kan utnytte effektivt. Her er noen positive aspekter ved hvorfor ukebrosjyrer og andre trykte medier bør være en verdifull del av markedsføringsstrategien din.
Håndgripelig kommunikasjon og høy oppmerksomhet
En brosjyre er noe du kan holde i hånden, ta på og føle fysisk. Denne håndgripeligheten skaper en personlig kontakt som digitale annonser ofte ikke kan oppnå. En studie viser at fysisk reklame ofte har en høyere gjenkallingseffekt fordi den appellerer til flere sanser. Digital reklame konsumeres på en annen måte enn trykt reklame; for eksempel vil en ukebrosjyre som ligger på kjøkkenbordet, være til stede over lengre tid og bli bladd i oftere enn dens digitale motstykke.
Målrettet distribusjon og ubegrenset designfrihet
Personlig tilpasset reklame er et must for detaljister i dag. Ikke bare digitale, men også trykte ukebrosjyrer produseres i ulike design på grunn av regionale og målgruppespesifikke produktpreferanser. Ved å kombinere digital og trykt annonsering på en smart måte kan man oppnå en optimal strategi. Den «rikholdige innhøstingen» av en vellykket kampanje bidrar i sin tur til en høyere ROI. På denne måten kombinerer du fordelene fra begge verdener: haptikken i det trykte materialet og interaktiviteten i det digitale. Du har muligheten til å gi kreativiteten frie tøyler. Fra iøynefallende farger og unike formater til spennende tekster og bilder – godt utformet reklamemateriell skiller seg ut og blir bevisst lagt merke til.
Trykt reklame er ikke bærekraftig – eller er den det?
Bare i 2023 har matvarekjedene E. Leclerc (Frankrike) og Rewe (Tyskland) drastisk redusert eller til og med avviklet produksjonen av trykt reklamemateriell. Årsaken er for høye kostnader og et dårlig image når det gjelder bærekraft. Ukentlige brosjyrer genererer store mengder avfall hvert år og sies å være delvis ansvarlig for avskogingen av mange skoger. Ifølge IFH Köln er dette en myte. Faktum er at «Rundt to tredjedeler (61 %) mener at papirproduksjon forbruker store mengder vann, og 42 prosent snakker om miljøforurensning (…). Når respondentene blir informert om vann- og CO₂-forbruk (…) endrer de mening betydelig.» (Kilde: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
Bærekraft vil fortsatt være en viktig komponent og et viktig mål for store detaljhandelskjeder i 2025.
Bærekraft gjennom miljøvennlige materialer for trykt reklame
Takket være moderne trykkteknikker og bærekraftige materialer kan reklamemateriell produseres på en miljøvennlig måte. Resirkulert papir og miljøvennlige trykkfarger reduserer det økologiske fotavtrykket og understreker ditt engasjement for bærekraft. «Det verdifulle stamtrevirket fra de fleste treslag er altfor dyrt for papirproduksjon og er derfor forbeholdt andre industrier, som for eksempel møbelindustrien. Når jomfruelige trefibre tilsettes, er det derfor hovedsakelig sagbruksavfall eller tynnet trevirke. (…) Dette bekreftes også av «Food and Agriculture Organisation of the United Nations»: Avskoging i utlandet skjer til fordel for et stadig voksende jordbruk og ikke for produksjon av papir», melder informasjonsportalen for forbrukere, REKLAME i postkassen.
Den riktige måten er å bruke reklamemedier på en ansvarlig måte
Både trykt og digital reklame har sin plass. Det som er viktig, er en bevisst og målrettet strategi for å yte rettferdighet til de økonomiske, miljømessige og menneskelige komponentene i og rundt en merkevare.
Den franske matvaregiganten E. Leclerc har for eksempel ikke gitt avkall på trykte ukebrosjyrer, men har gjort dem tilgjengelige for kundene i butikkene sine. Denne nye markedsføringsstrategien har vist seg å være svært effektiv; på den ene siden løser den problemet med uønsket postkassereklame, samtidig som den er lojal mot de tradisjonelle kundene og gir store ressurs- og kostnadsbesparelser takket være et mindre produksjonsopplag.
Trykte reklamemedier er langt mer enn bare et alternativ til digital reklame. De skaper personlige relasjoner, gir kreativ designfrihet og når målgruppene dine på en direkte og håndgripelig måte. I Spania er den trykte ukebrosjyren en av favorittene blant de ulike reklameformatene (radio, TV, sosiale medier osv.).
Bruk disse styrkene til å presentere merkevaren din effektivt og uten begrensninger. LAGO fra Comosoft tilbyr bedrifter de perfekte verktøyene for den populære trykte utgaven så vel som for en vellykket flerkanalstrategi.