Exploiter les avantages des supports publicitaires imprimés : Comment la publicité imprimée peut-elle encore séduire aujourd'hui ?
Dans un monde numérique inondé de publicité online, les supports publicitaires imprimés tels que les prospectus et les brochures semblent souvent relégués au second plan. Dans le secteur alimentaire, de plus en plus de détaillants disent adieu au traditionnel prospectus hebdomadaire, apprécié par de nombreux clients. Pourtant, cette forme de publicité classique présente de nombreux avantages que les entreprises et les organisations peuvent utiliser efficacement. Voici quelques aspects positifs qui expliquent pourquoi les hebdomadaires et autres supports imprimés devraient constituer un élément précieux de votre stratégie marketing.
Une communication tangible et une grande attention
Un prospectus est quelque chose que l’on peut tenir en main, toucher et percevoir physiquement. Cette tangibilité crée un lien personnel que les publicités numériques ne peuvent souvent pas atteindre. Une étude montre que la publicité physique a souvent un effet de mémorisation plus important, car elle fait appel à plusieurs sens. La publicité numérique est consommée différemment de la publicité imprimée ; par exemple, un prospectus hebdomadaire posé sur la table de la cuisine est présent pendant une période plus longue et est feuilleté plus souvent que son équivalent numérique.
Une diffusion ciblée et une liberté de conception sans limites
La publicité personnalisée est aujourd’hui un must pour les détaillants. Non seulement les prospectus hebdomadaires numériques, mais aussi les prospectus imprimés sont produits dans différentes versions en raison des préférences de produits régionales et spécifiques au groupe cible. Si l’on combine intelligemment la publicité numérique et imprimée, il est possible d’atteindre une stratégie optimale. La « récolte fructueuse » d’une campagne réussie contribue à son tour à un meilleur retour sur investissement. Vous combinez ainsi les avantages des deux mondes : le toucher de l’imprimé et l’interactivité du numérique. Vous avez la possibilité de laisser libre cours à votre créativité. Des couleurs voyantes et des formats uniques aux textes et images captivants, les supports publicitaires bien conçus attirent l’attention et sont perçus consciemment.
La publicité imprimée n’est pas durable – ou alors si ?
Rien qu’en 2023, les distributeurs alimentaires E.Leclerc (France), Rewe (Allemagne) ont réduit drastiquement, voire arrêté, leur production de supports publicitaires imprimés. La raison : des coûts trop élevés et une mauvaise image en matière de durabilité. Les prospectus hebdomadaires génèrent chaque année des montagnes de déchets et sont entre autres coresponsables de la déforestation de nombreuses forêts, dit-on. Selon l’IFH Köln, il s’agit d’un mythe. Les faits sont les suivants : « Environ deux tiers (61 %) pensent que la production de papier consomme des quantités excessives d’eau, 42 % parlent de pollution de l’environnement (…). Si l’on explique aux personnes interrogées la consommation d’eau et de CO₂ (…), elles changent d’avis de manière significative ». (Source : https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
En 2025, le thème de la durabilité restera un élément important et un objectif pour les grands détaillants.
La durabilité grâce à des matériaux écologiques pour la publicité imprimée
Grâce aux techniques d’impression modernes et aux matériaux durables, les supports publicitaires peuvent être produits dans le respect de l’environnement. Le papier recyclé et les encres écologiques réduisent l’empreinte écologique et soulignent votre engagement en faveur de la durabilité. « Le précieux bois de tronc de la plupart des espèces d’arbres est beaucoup trop cher pour la production de papier et est donc réservé à d’autres secteurs industriels, comme l’industrie du meuble. Lorsque des fibres fraîches de bois sont ajoutées, il s’agit donc principalement de déchets de scierie ou de bois d’éclaircie. (…) La Food and Agriculture Organization of the United Nations le prouve également : Les déforestations à l’étranger ont lieu au profit d’une agriculture en croissance continue et non pour la fabrication de papier » rapporte le portail d’information pour les consommateurs WERBUNG im Briefkasten.

La bonne voie consiste à utiliser les médias publicitaires de manière responsable.
La publicité imprimée et la publicité numérique ont toutes deux leur raison d’être. L’important est d’adopter une stratégie consciente et ciblée pour tenir compte des composantes économiques, environnementales et humaines dans et autour d’une marque.
Par exemple, le géant de l’alimentation E.Leclerc n’a pas renoncé aux prospectus hebdomadaires imprimés, mais les a mis à la disposition des clients dans les magasins. Cette nouvelle stratégie marketing se révèle très efficace ; d’une part, elle résout le problème de la publicité indésirable dans les boîtes aux lettres, tout en restant fidèle aux clients traditionnels et en permettant une économie importante de ressources et de coûts grâce à un tirage de production réduit.
Les supports publicitaires imprimés sont bien plus qu’une simple alternative à la publicité numérique. Ils créent des liens personnels, offrent une liberté de conception créative et permettent d’atteindre vos groupes cibles de manière directe et tangible. En Espagne, le prospectus hebdomadaire imprimé compte parmi les favoris parmi les différents formats publicitaires (radio, télévision, médias sociaux, etc.).
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