Fördelarna med tryckta reklammedier: Hur kan tryckt reklam fortfarande vara övertygande idag?
I en digital värld som översvämmas av online-reklam verkar tryckta reklammedier som foldrar och broschyrer ofta hamna i bakgrunden. Inom livsmedelsindustrin säger allt fler återförsäljare adjö till den traditionella veckobroschyren, som uppskattas av många kunder. Denna klassiska reklamform har dock många fördelar som företag och organisationer kan utnyttja på ett effektivt sätt. Här är några positiva aspekter på varför veckoblad och andra tryckta medier bör vara en värdefull del av din marknadsföringsstrategi.
Konkret kommunikation och hög grad av uppmärksamhet
En broschyr är något som du kan hålla i handen, ta på och känna fysiskt. Denna påtaglighet skapar en personlig kontakt som digitala annonser ofta inte kan uppnå. En studie visar att fysisk reklam ofta har en högre återkallelseeffekt eftersom den tilltalar flera sinnen. Digital reklam konsumeras på ett annat sätt än tryckt reklam; till exempel kommer en veckobroschyr som ligger på köksbordet att ses under en längre tid och bläddras igenom oftare än dess digitala motsvarighet.
Riktad distribution och obegränsad designfrihet
Personanpassad reklam är ett måste för detaljhandeln idag. Inte bara digitala, utan även tryckta veckobroschyrer produceras i olika versioner beroende på regionala och målgruppsspecifika produktpreferenser. Genom att kombinera digital och tryckt reklam på ett smart sätt kan man uppnå en optimal strategi. Den ”rikliga skörden” av en framgångsrik kampanj bidrar i sin tur till en högre ROI. På så sätt kombinerar du fördelarna från två världar: trycksakens haptik och den digitala interaktiviteten. Du har möjlighet att ge din kreativitet fritt spelrum. Från iögonfallande färger och unika format till spännande texter och bilder – väl utformade reklammaterial sticker ut och uppmärksammas medvetet.
Tryckt reklam är inte hållbart – eller är det?
Bara under 2023 har dagligvarukedjorna E.Leclerc (Frankrike) och Rewe (Tyskland) drastiskt minskat eller till och med upphört med sin produktion av tryckt reklammaterial. Anledningen: alltför höga kostnader och en dålig image när det gäller hållbarhet. Veckobroschyrer genererar berg av avfall varje år och sägs vara delvis ansvariga för avskogningen av många skogar. Enligt IFH Köln är detta en myt. Faktum är att ”Cirka två tredjedelar (61%) anser att pappersproduktionen förbrukar stora mängder vatten, 42 procent talar om miljöföroreningar (…). När respondenterna informeras om vatten- och CO₂-förbrukning (…) ändrar de sin åsikt avsevärt.” (Källa: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
Hållbarhetsfrågan kommer att vara en viktig komponent och ett mål för stora detaljhandlare även 2025.
Hållbarhet genom miljövänliga material för tryckt reklam
Tack vare modern tryckteknik och hållbara material kan reklammaterial produceras på ett miljövänligt sätt. Återvunnet papper och miljövänliga tryckfärger minskar det ekologiska fotavtrycket och understryker ditt engagemang för hållbarhet. ”Den värdefulla stamveden hos de flesta trädarter är alldeles för dyr för papperstillverkning och reserveras därför för andra industrier, t.ex. möbelindustrin. När jungfruliga träfibrer tillsätts är det därför främst sågverksavfall eller gallrat trä. (…) Detta bekräftas också av FN:s livsmedels- och jordbruksorganisation (FAO): Skogsskövling utomlands sker till förmån för ett ständigt växande jordbruk och inte för pappersproduktion”, skriver informationsportalen för konsumenter WERBUNG im Briefkasten..
Rätt sätt är att använda reklammedier på ett ansvarsfullt sätt
Både tryckt och digital reklam har sin plats. Det som är viktigt är en medveten och målinriktad strategi för att göra rättvisa åt de ekonomiska, miljömässiga och mänskliga komponenterna i och kring ett varumärke.
Den franska livsmedelsjätten E.Leclerc har t.ex. inte slopat de tryckta veckobroschyrerna, utan gjort dem tillgängliga för kunderna i sina butiker. Denna nya marknadsföringsstrategi har visat sig vara mycket effektiv; å ena sidan löser den problemet med oönskad reklam i brevlådan, å andra sidan förblir den traditionella kundkretsen lojal och möjliggör stora resurs- och kostnadsbesparingar tack vare en mindre produktionsvolym.
Använd dessa styrkor för att presentera ditt varumärke effektivt och utan begränsningar. LAGO från Comosoft erbjuder företag de perfekta verktygen för den populära tryckta utgåvan samt för en framgångsrik flerkanalsstrategi.