Glosario

¿Qué son las dimensiones de calidad de los datos (DQD)?

Las dimensiones de calidad de los datos son una medida del nivel de calidad de los datos que se van a utilizar para un fin específico. Pueden ser a nivel de archivo o tabla, a nivel de columna o variable, y a nivel de fila u observación. Existen varias DQD posibles, pero las más utilizadas son:

• Integridad – ¿Dispone de todos los componentes de datos necesarios para iniciar la evaluación?
• Coherencia – ¿Son coherentes los datos? Aquí puede comparar sus datos con otros a los que tenga acceso.
• Únicos – ¿Existen duplicados innecesarios de sus datos?
• Relevancia – ¿Cumplen los datos todos los requisitos de formato y contenido?
• Puntualidad – ¿Están sus datos listos cuando los necesita?
• Exactitud – ¿Reflejan los datos con exactitud el acontecimiento u objeto descrito?

¿Qué es phygital?

Cuando se habla de una estrategia phygital, estamos hablando de intentar conectar el mundo físico con experiencias digitales. La mayoría de las veces intentan llevar las mejores partes del mundo digital a tiendas o eventos físicos, pero también funciona a la inversa: llevar algo puramente analógico al mundo digital. Algunos ejemplos de experiencias phygital en el comercio minorista son los quioscos digitales, los códigos QR, las compras con vídeo en directo, así como la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA) y la inteligencia artificial (IA) utilizadas en las tiendas. Pero lo phygital no se limita a estos ejemplos: una campaña en las redes sociales para animar a los clientes a entrar inmediatamente en las tiendas también puede ser un evento phygital.

¿Qué es el Retail Media Network?

El Retail Media Network se refiere a las plataformas de venta propias de los grandes minoristas que pueden utilizarse como plataformas publicitarias para la propia publicidad o de terceros. De este modo, los anunciantes externos obtienen acceso a los datos de los clientes y a los canales publicitarios del minorista, por ejemplo, a través de la web o la aplicación. De este modo, las marcas pueden llegar a los consumidores con su artículo cuando ya se interesan por ese producto y tienen intención de comprar. Los mayores minoristas del mundo tienen una gran masa de clientes así como sus datos, y normalmente un tráfico superior a la media en sus sitios web. A través de sus redes, estos minoristas ofrecen a otras marcas acceso tanto a su plataforma de publicidad digital como a sus grupos destinatarios específicos que antes eran inaccesibles. Los anunciantes tienen entonces la oportunidad de colocar anuncios en la página de inicio, la página del producto seleccionado, la página de categorías o la página de búsqueda, por ejemplo. Esto permite a los anunciantes interactuar con los consumidores estratégicamente en distintos momentos del proceso de compra a través de sus anuncios.