¿Qué es el Retail Media Network?

El Retail Media Network se refiere a las plataformas de venta propias de los grandes minoristas que pueden utilizarse como plataformas publicitarias para la propia publicidad o de terceros. De este modo, los anunciantes externos obtienen acceso a los datos de los clientes y a los canales publicitarios del minorista, por ejemplo, a través de la web o la aplicación. De este modo, las marcas pueden llegar a los consumidores con su artículo cuando ya se interesan por ese producto y tienen intención de comprar. Los mayores minoristas del mundo tienen una gran masa de clientes así como sus datos, y normalmente un tráfico superior a la media en sus sitios web. A través de sus redes, estos minoristas ofrecen a otras marcas acceso tanto a su plataforma de publicidad digital como a sus grupos destinatarios específicos que antes eran inaccesibles. Los anunciantes tienen entonces la oportunidad de colocar anuncios en la página de inicio, la página del producto seleccionado, la página de categorías o la página de búsqueda, por ejemplo. Esto permite a los anunciantes interactuar con los consumidores estratégicamente en distintos momentos del proceso de compra a través de sus anuncios.