Was ist ein Retail Media Network?
Ein Retail Media Network bezeichnet die eigenen Verkaufsplattformen von großen Einzelhändlern, die als Werbeplattformen für die eigene oder die Werbung Dritter genutzt werden können. Externe Werbetreibende erhalten so Zugang zu Kundendaten und Werbekanälen des Einzelhändlers, z. B. zur Website oder zur Shopping-App. Auf diese Weise können Marken die Verbraucher mit ihrem Produkt erreichen, wenn diese sich bereits nach anderen Produkten umsehen und eine Kaufabsicht haben. Die größten Einzelhändler der Welt haben eine große Masse an Kunden und Kundendaten – und ein meist überdurchschnittlich hohen Traffic auf ihren Websites. Über ihre Retail Media Networks bieten diese Einzelhändler anderen Marken Zugang sowohl zu ihrer digitalen Werbeplattform als auch zu ihren spezifischen Zielgruppen, die zuvor nicht zugänglich waren. Werbetreibende haben dann die Möglichkeit, Anzeigen auf z. B. der Startseite, der Produktdetailseite, der Kategorieseite oder der Suchseite zu schalten. So können Werbetreibende mit den Verbrauchern an verschiedenen Punkten des Kaufprozesses durch ihre Werbung in Kontakt treten.