Qu’est-ce que le Retail Media Network ?
Le Retail Media Network désigne les plateformes de vente propres aux grands retailers qui peuvent être utilisées comme plateformes publicitaires pour leur propre publicité ou celle de tiers. Les annonceurs externes ont ainsi accès aux données des clients et aux canaux publicitaires du retailer, par exemple via le site web ou l’application. De cette manière, les marques peuvent atteindre les consommateurs avec leur article lorsqu’ils sont déjà intéressés par ce produit et qu’ils ont l’intention d’acheter. Les plus grands distributeurs mondiaux disposent d’une large base de clients ainsi que de leurs données, et d’un trafic généralement supérieur à la moyenne sur leurs sites web. Grâce à leurs réseaux, ces détaillants offrent aux autres marques l’accès à leur plateforme de publicité digitale et à leurs groupes spécifiques qui étaient auparavant inaccessibles. Les annonceurs ont alors la possibilité de placer des annonces sur la page d’accueil, la page du produit sélectionné, la page de la catégorie ou la page de recherche, par exemple. Cela permet aux annonceurs d’interagir stratégiquement avec les consommateurs à différents moments du processus d’achat par le biais de leurs annonces.