Édition imprimée : de la production automatisée de prospectus hebdomadaires à la création de publicité sur le lieu de vente par simple pression d’un bouton.
L’édition imprimée consiste en la création automatisée de produits imprimés tels que des prospectus papier, des flyer, des catalogues, des suppléments publicitaires, mais aussi, par exemple, du matériel publicitaire sur le lieu de vente dans les points de vente. En raison de la longueur des processus de production, la coopération des équipes concernées doit se dérouler sans heurts à chaque étape de la production, mais surtout avant la livraison de l’impression. Afin de garantir l’actualité des données, les données relatives aux articles dans la publication imprimée doivent souvent être remises à jour peu avant l’impression. C’est là que l’entreprise engage des coûts en termes de ressources et de sources d’erreurs qui peuvent être évitées.
LAGO fusionne les données relatives aux produits et aux images de son propre système PIM et DAM lors de la production du matériel publicitaire et les intègre dans Adobe InDesign pour la mise en page ultérieure. Avec notre plugin d’impression InDesign, nous sommes les pionniers de la publication de bases de données. Grâce à la connexion directe à la base de données de produits et d’images, nous offrons à votre équipe créative une énorme flexibilité dans la conception de vos supports publicitaires, ainsi qu’une correction fiable des données. Grâce à la technologie des espaces dynamiques et à la communication bidirectionnelle, les informations sont mises à jour dès que nécessaire, quelle que soit la phase de production du projet d’impression. Cette souplesse de mise à jour peut constituer un avantage certain, notamment dans les secteurs où la concurrence sur les prix est intense : les brochures hebdomadaires peuvent être mises à jour jusqu’à la dernière minute avant l’impression. Les flux de travail LAGO vous permettent de démarrer la production bien avant que toutes les informations soient disponibles. Vous pouvez ainsi planifier vos projets de manière centralisée et bénéficier d’une assistance optimale pour la création automatisée de produits imprimés.
Comment un logiciel comme LAGO peut-il vous aider dans la production automatisée d’imprimés?
- Cartographie rapide des données en reliant la base de données des produits avec Adobe InDesign
- Publication bidirectionnelle des bases de données avec la technologie des espaces réservés
- Connexion optimisée des services externes
- Outils de planification et d'évaluation intégrés
- Inclusion des données de gestion des affaires dans le processus de planification
- Flux de travail de correction numérique pour une sécurité et une efficacité maximales
- Fonctions, droits et contrôle du statut
- Création automatique de matériel de PLV par simple pression d'un bouton
- l'intégration des agences via des applications web
Les nouvelles technologies telles que l'IA (intelligence artificielle) peuvent vous aider, grâce à l'utilisation d'une stratégie combinée impression/numérique et d'une solution PIM-DAM, à analyser les données clients afin de cibler rapidement les (groupes de) consommateurs. Grâce à la solution PIM-DAM de LAGO, vous pouvez publier ces supports imprimés ciblés plus rapidement que jamais.
Les médias imprimés augmentent le succès de vos campagnes de marketing numérique existantes.
Le message de votre marque s’en trouve renforcé.
Il est important d’introduire l’imprimé dans le cadre de votre campagne de marketing multicanal afin de vous démarquer de la concurrence avec l’une des stratégies de marketing les plus fiables et les plus attrayantes.
En passant d’une campagne marketing monocanal à une campagne à trois canaux ou plus, le taux d’engagement moyen est multiplié par plus de trois. À titre de comparaison, le taux d’engagement moyen d’une campagne à canal unique est de 5,4%, tandis que le taux d’engagement moyen d’une campagne à trois canaux ou plus passe à 18,96%.
Raisons d’intégrer la publication imprimée dans vos stratégies marketing
Plus de crédibilité : le marketing imprimé confère une légitimité à votre marque. Il vous fait paraître plus digne de confiance. Cela tient peut-être au support imprimé physique lui-même : Lorsque les consommateurs ont quelque chose de tangible qu’ils peuvent tenir et toucher, il est plus facile de s’en souvenir, et cela fait également plus sérieux.
Meilleure reconnaissance de la marque : les scénarios complexes de régionalisation et de versionnement de LAGO permettent une personnalisation ciblée pour des groupes de consommateurs spécifiques et, grâce à la publicité imprimée, rendent votre marque un peu plus précieuse pour chaque client.
Suivi des données mesurables : Les médias imprimés interactifs facilitent la collecte de données sur chaque campagne et l’analyse de son efficacité. En utilisant des URL uniques et spécifiques, des codes QR et des codes de réduction pour guider les consommateurs vers les canaux numériques de votre marque, vous pouvez élargir vos possibilités de mesurer les campagnes de marketing, d’obtenir des informations, de favoriser les relations avec les clients et de réagir à ce qui fonctionne.
Augmenter les taux de réponse : Le marketing imprimé est plus qu’une excellente stratégie. Il est prouvé qu’il améliore les performances de vos autres canaux de marketing. Et pourquoi ? Les clients sont plus enclins à acheter ou à agir lorsqu’ils voient un message cohérent à travers un canal. Les campagnes de marketing multicanal qui intègrent des médias imprimés tels que le publipostage obtiennent un retour sur investissement (ROI) supérieur de 20 % à celui des campagnes qui ne le font pas. En outre, les campagnes qui combinent le numérique et le publipostage enregistrent un taux de conversion supérieur de 28% et un taux de réponse supérieur de 450%.
Développer la portée de votre marque : Vos clients n’entreront pas tous en contact avec votre marque de la même manière. Le publipostage vous permet d’atteindre des consommateurs de toutes les couches de la population et même de toutes les tranches d’âge. Les consommateurs âgés ne sont pas les seuls à aimer la presse écrite. Le U.S. Postal Service rapporte que les groupes suivants seraient déçus s’ils ne recevaient plus de courrier :
Baby Boomers
Gen X
Milennials
Gen Z
Nous nous appuyons fortement sur LAGO de Comosoft pour un processus de création de pages extrêmement efficace. Grâce à l’intégration transparente entre l’épreuvage à l’écran et le flux de production, l’interface utilisateur de LAGO a tout simplement un avantage sur tous les autres fournisseurs. Nous apprécions particulièrement la configurabilité, qui nous permet de tout adapter à nos besoins. Nos clients du secteur de la vente au détail attendent toujours plus d’efficacité – avec LAGO, nous pouvons les satisfaire.
Director of Advertising Technologies, PureRed
Convenez d’une démonstration en live
Nous avons éveillé votre curiosité ? Demandez dès maintenant une démonstration en live.
Apprenez-en plus sur publication imprimée dans notre blog.
Tenez-vous au courant avec nous et lisez plus sur le thème de la gestion des ressources numériques publication imprimée. Vous y découvrirez notamment comment un publication imprimée facilite vos processus internes et permet à votre équipe marketing de travailler plus efficacement.
Éviter les obstacles fréquents lors des campagnes de Noël grâce à une solution DAM
La gestion des ressources numériques (DAM) offre aux directeurs marketing et aux publicitaires une solution leur permettant d'éviter les écueils critiques.
Pourquoi le marketing inclusif n’est pas seulement important, il est essentiel
Aujourd’hui, les attentes des consommateurs évoluent rapidement et le marketing inclusif n’est plus facultatif, mais indispensable. Explorons pourquoi l’inclusion de l’âge, de l’apparence, de l’ethnicité, de l’identité sexuelle, de la langue, du statut socio-économique et des capacités physiques/intellectuelles est essentielle pour attirer un public plus large et plus diversifié.
Planification des activités conjointes pour les détaillants : hier et aujourd’hui
Par le passé, la planification conjointe des activités nécessitait des investissements considérables dans la recherche et la collaboration. Les stratégies de données intelligentes et l'IA modifient cette équation pour toujours.