En 2029, los resultados de los factores económicos, tecnológicos, demográficos, ecológicos y de comportamiento cambiarán significativamente la industria de la impresión, según un informe de 2019 de Smithers.  Casi todas las industrias se han enfrentado a nuevos retos desde que se produjo la pandemia y los cierres en 2020; la industria de la impresión no fue una excepción. Pero, como es el caso de cualquier industria que desea sobrevivir a medida que el mundo evoluciona, la industria de la impresión también ha evolucionado a la par para seguir siendo relevante y aumentar los ingresos.

Empecemos con algunas estadísticas

Es esencial entender las estadísticas y previsiones del sector antes de entrar en las tendencias de la industria. He aquí cinco estadísticas y previsiones del sector que hay que tener en cuenta:

• 25.000 empresas se especializan en la impresión comercial
• Alcanzando unos 139.000 millones de dólares en 2019, se prevé que la publicación digital crezca un 65% en los próximos 10 años hasta alcanzar los 230.000 millones de dólares en 2029
• El 72% de las empresas utilizan campañas de correo directo
• El tamaño del mercado global de la impresión digital se valoró en 25.740 millones de dólares en 2019, y se prevé que alcance los 35.710 millones de dólares en 2028, registrando una CAGR del 3,7% de 2021 a 2028

Familiarizarse es importante porque con estas estadísticas se demuestra el interés constante y el potencial de crecimiento de la impresión comercial. Observando estas estadísticas, también es fácil entender por qué muchas empresas aumentan su presupuesto anual de impresión.

Las tendencias más importantes

Las nuevas capacidades de la impresión digital permitirán a los proveedores de impresión ofrecer a los clientes una mayor agilidad, mientras que una serie de tendencias sociales impulsarán el crecimiento general de la impresión digital, según Smithers. En consecuencia, cada año surgen nuevos productos y servicios, y mantenerse al día con las últimas tendencias es el billete para mantenerse a la vanguardia. Smithers afirma:

“El cambio más significativo para la impresión digital en los próximos 10 años se producirá a través de los desarrollos que integren la impresión digital, especialmente la inyección de tinta, en sistemas de producción más amplios. Esto incluye el flujo de trabajo y el acabado para simplificar y acelerar el tiempo de comercialización de muchos productos de impresión”.

Pero los cambios se producirán en las innovaciones técnicas y en otras tendencias de impresión comercial de primer orden que se espera que afloren a lo largo de 2022.

Servicios de diseño

Tener un equipo de diseño se está convirtiendo en algo esencial incluso para las empresas de impresión más pequeñas. Tanto si se trata de un solo diseñador gráfico como de un grupo completo, centrarse en esta área de negocio le asegurará seguir siendo competitivo en el sector. Además, en lugar de depender únicamente de los ingresos por impresión, ahora puede obtener ingresos por el diseño de logotipos y sitios web.

Marketing digital

El marketing digital es una de las formas de marketing más eficaces que existen en la actualidad. Una sola campaña puede llegar a millones de clientes potenciales o existentes. Los anuncios en las redes sociales son un ejemplo perfecto, ya que pueden llegar a los espectadores objetivo durante un tiempo indefinido con una pieza en bucle. Sin embargo, el marketing digital no se limita a los anuncios en las redes sociales. También incluye servicios como el alojamiento de sitios web y la creación de podcasts. Como resultado, las empresas de impresión que utilizan estos servicios pueden hacer crecer su negocio de forma sustancial en 2022.

Campañas de marketing por correo directo

Las campañas de marketing por correo directo son ampliamente conocidas como una de las formas más básicas de publicidad. Son una forma coherente y eficaz de llegar a nuevos clientes, al tiempo que resultan relativamente asequibles. Las campañas de marketing por correo directo son una excelente forma de influir en los clientes actuales o inactivos y ofrecen a las empresas la oportunidad de mantener su imagen ante el público. Se espera que las campañas de marketing por correo directo aumenten a lo largo de 2022.

La sostenibilidad tendrá una mayor prioridad

La reducción de su impacto medioambiental se ha convertido en una prioridad absoluta para muchas organizaciones y, como tal, los fabricantes y los socios del canal deben proporcionar servicios tecnológicos más sostenibles. La sostenibilidad puede lograrse mediante la mejora del análisis de datos y la elaboración de informes, los productos y servicios circulares, el análisis de datos de carbono y la automatización de procesos. Además, el traslado de los clientes de los servidores locales a la nube puede reducir el consumo de energía de las TI y las emisiones de carbono relacionadas.

La clave es la personalización

No es de extrañar que la mayoría de los clientes deseen un producto personalizado. La personalización se ha apoderado de la industria del comercio electrónico en esta época, por lo que la industria de la impresión debe adaptarse para seguir el ritmo. Las empresas no deben tener miedo de incorporar la inteligencia artificial (IA) y el Internet de las cosas (IoT) en los próximos años. De hecho, si se combinan ambos, se puede ofrecer personalización, predecir el uso del papel y enviar alertas sobre posibles incumplimientos, haciendo que el entorno de impresión sea eficiente y fiable.