Publication imprimée

Les récentes avancées dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA), lancées par Chat-GPT et GPT-3, indiquent clairement que l'IA est une technologie viable pour les départements marketing du commerce de détail. Intégré à Comosoft LAGO, l'outil de classement des promotions DecaSIM basé sur l'IA ajoute un niveau d'intelligence supplémentaire au processus de planification existant, ce qui augmente de manière mesurable l'impact des promotions hebdomadaires et la rentabilité des magasins.

Comment et pourquoi combiner le marketing imprimé et le marketing numérique. Dans cet article, découvrez le secret pour profiter des avantages de la publicité imprimée.

Le commerce de détail s'est entièrement adapté à l'ère numérique, mais les catalogues imprimés restent indispensables. Aujourd'hui, les catalogues numériques intégrés et bien planifiés présentent un avantage indéniable.

Comme tout utilisateur d'InDesign le sait, il faut beaucoup d'efforts pour produire des documents publicitaires de qualité. En partie, tout dépend des outils que nous utilisons. Depuis son lancement il y a plus de vingt-deux ans, Adobe n'a cessé d'améliorer la puissance de son application phare de mise en page. Même avec le potentiel d'automatisation d'InDesign, toutes les équipes de conception ne peuvent pas suivre les exigences croissantes de la production en grande série.

Il fut un temps où les consommateurs soucieux des prix ouvraient avec empressement leur journal du dimanche à la recherche des circulaires imprimées omniprésentes contenant les offres hebdomadaires des magasins. Ces coupons et offres les ont aidés à décider où et quand faire leurs achats et quels produits acheter.
Avec l'inflation croissante d'aujourd'hui, les consommateurs cherchent des moyens de faire compter chaque dollar en profitant de valeurs spéciales et de promotions, et les détaillants offrent davantage de coupons pour maintenir leurs prix compétitifs.

D'ici 2029, les résultats des facteurs économiques, technologiques, démographiques, écologiques et comportementaux modifieront considérablement l'industrie de l'impression, selon un rapport 2019 de Smithers. Presque toutes les industries ont été confrontées à de nouveaux défis depuis la pandémie et les fermetures survenues en 2020 ; l'industrie de l'impression n'a pas fait exception. Mais, comme c'est le cas pour toute industrie qui veut survivre à l'évolution du monde, l'industrie de l'impression a également évolué avec elle pour rester pertinente et augmenter ses revenus.

Au cours des deux dernières décennies, le marketing s'est principalement concentré sur le monde numérique plutôt que sur l'imprimé physique, mais cela ne signifie pas que le marketing imprimé est obsolète. En fait, les catalogues sont essentiels au marketing, et des études indiquent qu'ils sont plus efficaces que de nombreuses autres formes de publicité.
Aujourd'hui plus que jamais, les catalogues sont efficaces grâce aux innovations technologiques qui permettent aux entreprises de cibler les clients en fonction de leurs intérêts et de leurs habitudes d'achat. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez commencer à mettre en œuvre ou à renforcer votre marketing par catalogue existant.

Les détaillants continuent de s'appuyer sur les brochures imprimées et digitales pour distribuer leur budget publicitaire, car elles restent l'un des moyens les plus précieux et les plus fiables d'atteindre les consommateurs.

Adobe InDesign est sans aucun doute le programme polyvalent de luxe parmi les programmes de mise en page. Lancé il y a plus de vingt-trois ans, le "projet K2" d'Adobe a remplacé PageMaker et a finalement supplanté le champion en titre de l'époque, QuarkXPress. Aujourd'hui, Adobe InDesign peut faire pratiquement tout ce que le cœur d'un designer désire, et donc bien plus que la simple conception de pages imprimées.

Ces systèmes de base de données ne sont pas nouveaux dans le domaine du marketing de détail. La DAM existe depuis trente ans. Toutefois, les premiers systèmes étaient compliqués et étaient souvent stockés sur des serveurs de réseaux locaux. Aujourd'hui, la plupart des systèmes de DAM résident dans le cloud ou s'en rapprochent, mais ils posent toujours des problèmes aux responsables de la création.