Painettujen mainosvälineiden edut: Miten painettu mainonta voi vielä nykyäänkin olla vakuuttavaa?
Verkkomainonnan täyttämässä digitaalisessa maailmassa painetut mainosvälineet, kuten esitteet ja esitteet, näyttävät usein jäävän taka-alalle. Elintarviketeollisuudessa yhä useammat vähittäiskauppiaat ovat luopumassa perinteisestä viikkolehtisestä, joka on monien asiakkaiden suosikki. Tämä klassinen mainosmuoto tarjoaa kuitenkin lukuisia etuja, joita yritykset ja organisaatiot voivat hyödyntää tehokkaasti. Seuraavassa on joitakin myönteisiä näkökohtia siitä, miksi viikkolehtisten ja muiden painotuotteiden tulisi olla arvokas osa markkinointistrategiaasi.
Käsinkosketeltava viestintä ja korkea huomioarvo
Esite on jotain, jota voi pitää kädessä, koskettaa ja fyysisesti tuntea. Tämä konkreettisuus luo henkilökohtaisen yhteyden, jota digitaaliset mainokset eivät useinkaan pysty saavuttamaan. Tutkimus osoittaa, että fyysisellä mainonnalla on usein suurempi muistamisvaikutus, koska se vetoaa useisiin aisteihin. Digitaalista mainontaa kulutetaan eri tavalla kuin painettua mainontaa; esimerkiksi keittiön pöydällä makaava viikkoesite on esillä pidemmän aikaa ja sitä selataan useammin kuin sen digitaalista vastinetta.
Kohdennettu jakelu ja rajoittamaton suunnittelun vapaus
Henkilökohtainen mainonta on nykyään vähittäiskauppiaille välttämätöntä. Digitaalisten, mutta myös painettujen viikkoesitteiden lisäksi niitä tuotetaan erilaisissa malleissa alueellisten ja kohderyhmäkohtaisten tuotepreferenssien vuoksi. Yhdistämällä digitaalinen ja painettu mainonta taitavasti voidaan saavuttaa optimaalinen strategia. Onnistuneen kampanjan ”runsas sato” puolestaan lisää sijoitetun pääoman tuottoa. Näin yhdistät molempien maailmojen edut: painetun mainonnan haptisuuden ja digitaalisen interaktiivisuuden. Sinulla on tilaisuus antaa luovuudellesi vapaat kädet. Silmäänpistävistä väreistä ja ainutlaatuisista formaateista jännittäviin teksteihin ja kuviin – hyvin suunnitellut mainosmateriaalit erottuvat ja huomataan tietoisesti.
Printtimainonta ei ole kestävää – vai onko?
Pelkästään vuonna 2023 elintarvikkeiden vähittäismyyjät E.Leclerc (Ranska) ja Rewe (Saksa) ovat vähentäneet huomattavasti painetun mainosmateriaalin tuotantoaan tai jopa lopettaneet sen. Syynä ovat liialliset kustannukset ja huono kuva kestävyydestä. Viikkolehtiset tuottavat vuosittain jätevuoria, ja niiden sanotaan olevan osasyyllisiä monien metsien hävittämiseen. IFH Kölnin mukaan tämä on myytti. Tosiasia on, että ”noin kaksi kolmasosaa (61 %) uskoo, että paperinvalmistus kuluttaa liikaa vettä, 42 prosenttia puhuu ympäristön saastumisesta (…). Kun vastaajille kerrotaan veden ja hiilidioksidin kulutuksesta (…), he muuttavat mielipidettään merkittävästi.” (Lähde: https://www.ifhkoeln.de/nachhaltigkeit-von-prospekten-der-schlechte-ruf-taeuscht/).
Kestävä kehitys on edelleen tärkeä osa ja tavoite suurille vähittäiskauppiaille vuonna 2025.
Kestävä kehitys painetun mainonnan ympäristöystävällisten materiaalien avulla
Nykyaikaisten painotekniikoiden ja kestävien materiaalien ansiosta mainosmateriaalit voidaan tuottaa ympäristöystävällisesti. Kierrätyspaperi ja ympäristöystävälliset painovärit pienentävät ekologista jalanjälkeä ja korostavat sitoutumista kestävään kehitykseen. ”Useimpien puulajien arvokas runkopuu on aivan liian kallista paperintuotantoon, ja se varataan siksi muille teollisuudenaloille, kuten huonekaluteollisuudelle. Kun paperiin lisätään neitseellisiä puukuituja, kyseessä on siis pääasiassa sahausjäte tai harvennettu puu. (…) Myös ”Food and Agriculture Organisation of the United Nations” (YK:n elintarvike- ja maatalousjärjestö) vahvistaa tämän: Metsäkato ulkomailla tapahtuu jatkuvasti kasvavan maatalouden hyväksi eikä paperin tuotantoa varten”, kertoo kuluttajille suunnattu tietoportaali WERBUNG im Briefkasten.
Oikea tapa on käyttää mainosvälineitä vastuullisesti.
Sekä painetulla että digitaalisella mainonnalla on paikkansa. Tärkeää on tietoinen ja kohdennettu strategia, jolla tehdään oikeutta brändin taloudellisille, ympäristöllisille ja inhimillisille osatekijöille ja brändin ympärille.
Esimerkiksi ranskalainen elintarvikejätti E.Leclerc ei ole luopunut painetuista viikoittaisista esitteistä, vaan se on asettanut ne asiakkaiden saataville myymälöihinsä. Tämä uusi markkinointistrategia on osoittautunut erittäin tehokkaaksi; toisaalta se ratkaisee ei-toivotun postilaatikkomainonnan ongelman, mutta samalla se pysyy uskollisena perinteisille asiakkaille ja mahdollistaa suuret resurssi- ja kustannussäästöt pienemmän tuotantomäärän ansiosta.
Painetut mainosvälineet ovat paljon enemmän kuin vain vaihtoehto digitaaliselle mainonnalle. Ne luovat henkilökohtaisia yhteyksiä, tarjoavat luovan suunnittelun vapauden ja tavoittavat kohderyhmät suoraan ja konkreettisesti. Espanjassa painettu viikoittainen esite on yksi suosituimmista mainosmuodoista (radio, televisio, sosiaalinen media jne.).
Käytä näitä vahvuuksia esitelläksesi brändisi tehokkaasti ja rajattomasti. Comosoftin LAGO tarjoaa yrityksille täydelliset työkalut sekä suosittuun painettuun painokseen että menestyksekkääseen monikanavastrategiaan.