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Effektive Kombination von Print- und Digitalmarketing im Jahr 2024: Strategien und Vorteile

Unsere Welt mag sich zunehmend digital anfühlen, aber das bedeutet nicht, dass sich Marken ausschließlich auf virtuelle Kanäle verlassen müssen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Obwohl die digitale Werbung rund 55% der Werbung in den US-Medien ausmacht, bedeutet das nicht, dass Marketing Manager die Printmedien außer Acht lassen sollten.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage beweist das Vertrauen der Verbraucher in Printmedien: 40% aller Befragten gaben an, dass sie eher bei einem Einzelhändler einkaufen würden, wenn sie gedruckte Werbung erhalten hätten. Ein weiterer Beweis ist, dass mehr als die Hälfte der Befragten angaben, dass gedruckte Werbung ein “sehr” oder “etwas” wichtiger Faktor für ihre Kaufentscheidung wäre, wenn sie ähnliche Produkte von konkurrierenden Marken wählen würden.

Das Geheimnis, wie man die Kraft der Printwerbung nutzen kann, liegt in der Kombination von Print- und Digitalmedien. In unserem digitalen Zeitalter ist es leicht, den Fokus ausschließlich auf digitales Marketing und Online-Publikationen zu legen. Doch die Kombination von Print- und digitalen Medien ist eine wirkungsvolle Strategie – vor allem, wenn sie aufeinander abgestimmt sind und sich gegenseitig ergänzen, mit nahtlosen Verbindungen zwischen Online-Inhalten und gedruckten Materialien, um vollständig interaktive und immersive Erfahrungen zu schaffen.

Hier sind einige Gründe, warum Sie eine kombinierte Print-Digital-Marketingstrategie unbedingt in Betracht ziehen sollten:

1. Verbesserte Markenbekanntheit: Durch Printmarketing wird die Zahl der Orte, an denen Ihre Kunden mit Ihrer Marke in Berührung kommen, erhöht – und damit auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich an Sie erinnern werden. Durch einheitliche Kommunikation und Markenstandards in beiden Kanälen machen Sie Ihre Marke bei jeder Begegnung einprägsamer.
2. Ein robusteres Multichannel-Erlebnis: Wenn Sie die Vorteile von Print- und digitalen Medien kombinieren, können Sie beide miteinander koordinieren, um Ihren Kunden einen nahtlosen Übergang von einem Offline- zu einem Online-Erlebnis zu ermöglichen.
3. Mehr Möglichkeiten zur Personalisierung: Die Fülle an Daten, die eine digitale Marketingstrategie bietet, wächst nur, wenn Sie Möglichkeiten finden, die Vorteile von Printmedien zu ergänzen. Die Nutzung von Drucktechnologien wie variablem Datendruck, “handgedruckten” Adressen und Grüßen sowie weiterer Personalisierung fördert eine emotionale Bindung und erhöht die Konversionsraten. Diese tiefgreifende Personalisierung kann sogar die Beziehungen zu ruhenden Kunden. Bei inaktiven Kunden, die direkte, personalisierte Post erhalten, liegt die Wiederanlaufquote bei 70%.
4. Bessere Rücklaufquoten: Printmarketing ist mehr als nur eine hervorragende Strategie. Es verbessert nachweislich die Leistung Ihrer anderen Marketingkanäle. Und warum? Kunden sind eher bereit, zu kaufen oder zu handeln, wenn sie eine konsistente Botschaft über einen Kanal sehen. Multikanal-Marketingkampagnen, die Printmedien wie Direktwerbung einbeziehen, erzielen eine um 20% höhere Kapitalrendite (ROI) als Kampagnen, die dies nicht tun. Darüber hinaus verzeichnen Kampagnen, die digitale und Direktwerbung kombinieren, eine um 28% höhere Konversionsrate und eine um 450% höhere Antwortrate.
5. Ein Glaubwürdigkeitsschub: Printmarketing verleiht Ihrer Marke Legitimität. Es lässt Sie vertrauenswürdiger erscheinen. Vielleicht liegt es am physischen Printmedium selbst: Wenn die Verbraucher etwas Greifbares haben, das sie in der Hand halten und anfassen können, ist es einfacher, sich daran zu erinnern, und es wirkt auch seriöser.
6. Messbare Daten verfolgen: Interaktive Printmedien machen es einfach, Daten über jede Kampagne zu erfassen und ihre Wirksamkeit zu analysieren. Durch eindeutige, spezifische URLs, QR-Codes und Rabattcodes, die die Verbraucher zu den digitalen Kanälen Ihrer Marke leiten, können Sie Ihre Möglichkeiten erweitern, Marketingkampagnen zu messen, Erkenntnisse zu gewinnen, Kundenbeziehungen zu fördern und darauf zu reagieren was funktioniert.
7. Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Marke: Ihre Kunden werden nicht alle auf die gleiche Weise mit Ihrer Marke in Kontakt kommen. Mit Direktwerbung können Sie Verbraucher aus allen Bevölkerungsschichten und sogar Altersgruppen ansprechen. Es sind nicht nur ältere Verbraucher, die Printmedien mögen. Der U.S. Postal Service berichtet, dass folgende Gruppen enttäuscht wären, wenn sie keine Post mehr bekämen:

Wie Sie 2024 Print- und Digitalmedien kombinieren: Innovative Marketingstrategien

Die Verknüpfung von Print- und Digitalmedien zu einer einheitlichen Strategie kann die Erfolgschancen Ihrer Kampagne erheblich steigern – und sie ebnet auch den Weg für ein viel einprägsameres, moderneres Erlebnis, das eine stärkere Verbindung zwischen Ihren Kunden und Ihrer Marke fördern kann. Aber wie sollten Sie dabei vorgehen? Die Strategien können Folgendes umfassen: Einbindung ästhetisch ansprechender QR-Codes, um die Leser von Printmedien online zu bringen, insbesondere um die Vorteile beliebter neuer Technologien wie Augmented-Reality-Tools zu nutzen, mit denen Kunden Ihre Produkte in ihrer Umgebung “ausprobieren” können.

Effizientes Printmarketing und eine nahtlose Print-Digital-Integration durch PIM- und DAM-Systeme

Produktinformationsmanagement- (PIM) und Digital Asset Management- (DAM) Lösungen vereinfachen das personalisierte Printmarketing. Diese Lösungen können einige der führenden Druckstrategien von 2024 verbessern, z. B. benutzerdefinierte Links und QR-Codes, und machen es einfacher denn je, personalisierte Inhalte anzubieten.

Durch die Verwendung einer kombinierten Print-Digital-Strategie mit einer PIM-DAM-Lösung können Sie KI nutzen, um Kundendaten zu analysieren und dann schnell auf der Grundlage dieser Daten mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Dank einer PIM-DAM-Lösung können Sie diese gezielten Druckmaterialien schneller als je zuvor veröffentlichen.

Comosoft LAGO ist die einzige vollständig integrierte DAM- und PIM-Lösung ihrer Art. Sie ermöglicht es Ihnen, den Produktions-Workflow zu automatisieren und die volle Kontrolle über die Versionierung Ihrer gedruckten und digitalen Kataloge zu haben.

Mit den komplexen Regionalisierungs- und Versionierungsszenarien von LAGO ist die Personalisierung ein Kinderspiel. Für Multichannel-Marketing-Strategien, die Print- und digitale Medien umfassen, konsolidiert LAGO Daten und Assets aus verschiedenen Quellen in einer einzigen, einheitlichen Ansicht, die es Ihnen ermöglicht, Projekte mit verbesserter Effizienz und Transparenz zu planen.

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