Integración de la IA con el marketing impreso: un punto de inflexión para el comercio minorista

El marketing impreso sigue siendo una parte importante del proceso de compra en el comercio minorista, aunque los canales digitales dominen la conversación. Los boletines semanales, la señalización en las tiendas, los catálogos y el correo directo siguen influyendo en las decisiones de compra, a menudo más que la publicidad digital por sí sola. Lo que está cambiando ahora es la forma en que los minoristas están mejorando estos canales tradicionales con inteligencia artificial.

La IA transforma la impresión de un activo estático a una parte dinámica, basada en datos y totalmente integrada de una estrategia minorista omnicanal. En lugar de adoptar un enfoque de «rociar y rezar», los minoristas pueden ofrecer experiencias de impresión relevantes y específicas basadas en comportamientos reales, conocimientos relacionados con el negocio y análisis predictivos. Con la IA, el marketing impreso puede ser tan medible y adaptable como las campañas digitales, lo que permite una distribución, personalización y seguimiento del rendimiento más inteligentes.

¿Cómo mejora la IA la ubicación y distribución de los impresos?

La IA mejora la ubicación de los impresos analizando el comportamiento de los clientes, el rendimiento de las tiendas y la demanda regional para determinar con precisión qué ubicaciones necesitan determinadas cantidades de circulares, catálogos o carteles. Esto elimina las conjeturas y garantiza que los materiales de marketing lleguen al público objetivo adecuado en el momento adecuado.

Según un artículo publicado por Canon Production Print en 2024, los algoritmos de IA ayudan a los equipos a identificar los grupos objetivo más valiosos para los materiales impresos y a distribuir la distribución en consecuencia. Esta inteligencia mejora el retorno de la inversión y, cuando se aplica a la planificación del volumen de producción, también puede ayudar a reducir los residuos de impresión en entornos minoristas de gran volumen.

Cómo Comosoft LAGO respalda la distribución basada en IA

Comosoft LAGO centraliza los datos de productos y los activos digitales en un único entorno. Esta estructura permite a los modelos de IA acceder a metadatos precisos y tomar decisiones dinámicas sobre las versiones, lo que optimiza la colocación y garantiza que las campañas se alineen de manera eficiente en todas las tiendas.

¿Cómo personaliza la IA las campañas impresas a gran escala?

La IA personaliza las campañas impresas analizando los patrones de compra individuales para generar contenido relevante para cada segmento o incluso cada cliente. Los consumidores esperan cada vez más personalización en todos los puntos de contacto, no solo en línea. La IA lo hace posible evaluando lo siguiente:

Este enfoque permite a las marcas ofrecer materiales impresos que atraen a todos los clientes, lo que mejora el compromiso, las tasas de respuesta y la eficacia general de la campaña. La investigación de GCC Printing demuestra que la IA permite la personalización a gran escala en la impresión, una capacidad que antes era difícil o imposible de lograr.

Cómo Comosoft LAGO ayuda a la gestión de versiones y la personalización

LAGO automatiza los workflows de  múltiples versiones, lo que permite a los equipos producir miles de variantes de impresión adaptadas regional o individualmente sin necesidad de revisar manualmente el diseño. Al reducir las tareas repetitivas, las marcas pueden centrarse en la creatividad, mientras que la IA se encarga de la segmentación precisa.

¿Cómo conecta la IA la impresión con las experiencias digitales?

La IA refuerza la conexión entre los canales impresos y digitales mediante códigos QR dinámicos, URL personalizadas y experiencias de realidad aumentada, y lleva a los compradores de activos físicos a viajes digitales interactivos.

Esta integración es uno de los efectos más potentes de la IA en la impresión. La impresión ya no es un canal independiente, sino un punto de entrada interactivo que genera una interacción medible y realiza un seguimiento del comportamiento de los clientes en tiempo real. DynamicsPrint explica cómo la IA refuerza el viaje de la impresión a lo digital y transforma los activos estáticos en puntos de contacto medibles e interactivos.

La IA mejora estas tecnologías al permitir lo siguiente:

Cómo Comosoft LAGO apoya la integración de la impresión a lo digital

LAGO garantiza que todos los activos vinculados a códigos QR o experiencias de RA se gestionen de forma correcta, sin marcas y de forma centralizada. Esto reduce los errores, garantiza la coherencia entre las campañas y proporciona datos fiables para obtener información basada en la inteligencia artificial.

¿Cómo predice la IA el ROI de las campañas impresas?

La IA predice el ROI impreso analizando datos históricos, el comportamiento de los clientes, el rendimiento regional y las tendencias del mercado para predecir el rendimiento de la campaña antes de su lanzamiento. CETDIGIT afirma que la IA ayuda a los profesionales del marketing a predecir la demanda, analizar el comportamiento de los compradores y optimizar el mensaje de la campaña basándose en conocimientos predictivos.

McKinsey informa de que las empresas que utilizan la IA para optimizar sus campañas obtienen, de media, una mejora del ROI de marketing de entre el 10 % y el 20 %. Aunque su análisis se centra en el marketing en general, estos hallazgos sugieren que los enfoques basados en la IA podrían ser igualmente útiles para las campañas impresas.

Cómo Comosoft LAGO permite la precisión predictiva

Al almacenar datos estructurados de productos, precios y recursos creativos en un solo entorno, LAGO proporciona a los sistemas de IA información precisa y coherente para la modelización y la previsión. Esto permite a los profesionales del marketing tomar decisiones con confianza y ajustar las campañas de forma proactiva.

Por qué la IA + DAM + impresión es el futuro del marketing minorista.

La eficacia de la IA depende de la calidad de los datos y recursos que la sustentan. Un flujo de trabajo basado en DAM es esencial para garantizar la precisión, la coherencia y la eficiencia. Plataformas como Comosoft LAGO ayudan a los minoristas a lograr lo siguiente:

El resumen de DynamicsPrints para 2025 confirma que la impresión seguirá siendo una parte esencial del marketing moderno cuando se integre con la IA y los potentes workflows de contenido. La impresión no va a desaparecer, sino que seguirá evolucionando, volviéndose más inteligente y eficaz, con la IA como catalizador de la innovación.

¿Listo para transformar su marketing impreso?

Comosoft LAGO ayuda a los equipos minoristas a conectar datos de productos, workflows de diseño, información de IA y automatización de la impresión en una única plataforma inteligente.