Por qué el valor de los folletos y cómo su cadena retail puede simplificar su proceso de producción
Las cadenas de distribución siguen confiando en los folletos impresos y digitales a la hora de distribuir su presupuesto publicitario, ya que siguen siendo una de las formas más valiosas y fiables de llegar a los consumidores.
¿Por qué los folletos son tan valiosos para las cadenas comerciales?
Los estudios demuestran que las circulares semanales siguen siendo un factor clave en las decisiones de compra. De hecho, según un estudio de Brandspark 2020 sobre los compradores estadounidenses:
- El 66% de los consumidores estudia las circulares, promociones y descuentos antes de ir a comprar
- En 2020, el 87% de los compradores leyeron las circulares igual o más que en 2019
- El 74% de los compradores consultó las circulares impresas de su supermercado en busca de ofertas de menor precio
Según la Encuesta del Monitor de Comportamiento del Comprador de septiembre de 2020, realizada a 1.000 compradores de alimentación en el hogar:
- El 30% de los encuestados utilizaba los folletos de venta de las tiendas y los cupones digitales incluso más que al principio de la pandemia
- El 27% de los encuestados dijo que utilizaba los folletos de ventas de las tiendas con más frecuencia que durante el inicio de la pandemia
- El 28% dijo que utilizaba los cupones digitales con más frecuencia
El proceso de producción de folletos
Cuando se trata de crear los folletos más promocionales, el diseño es crucial. Además, los minoristas tienen que crear varias versiones de los folletos. Estos son factores adicionales en un proceso ya de por sí complicado.
Por ejemplo, en una gran cadena de supermercados, el proceso de producción comienza con el departamento de marketing, que se encarga de la planificación de alto nivel de la circular. A continuación, los gestores de categorías localizan las ofertas y determinan si un anuncio debe estar disponible, a nivel global, nacional o en una región concreta.
A continuación, el equipo de diseño diseña la circular, incluyendo el texto y los precios, para crear las variantes regionalizadas a partir de las ofertas globales y nacionales. Una vez completados, los archivos digitales vuelven a los gestores de categoría para que revisen los anuncios e identifiquen las correcciones necesarias. El equipo de diseño implementa las correcciones y luego las envía de nuevo al equipo de marketing para su aprobación.
Todo este proceso puede ser especialmente agitado cuando se crean varias versiones para diferentes regiones, idiomas y otros grupos demográficos o si el equipo tiene que extraer activos de productos de varias fuentes de datos.
Simplificación
El software de producción de circulares para minoristas de LAGO hace que todo el proceso sea sencillo, desde el concepto hasta la producción. Este es un ejemplo de cómo LAGO puede simplificar cada paso de la creación de una circular impresa o en línea:
- Al principio del proceso, LAGO Whiteboard ayuda al departamento de marketing a determinar el espacio que debe asignarse a cada página.
- El departamento de marketing puede enviar el diseño de la página a los gestores de categorías a través del motor de flujo de trabajo. Estos pueden utilizar LAGO Whiteboard para buscar cada oferta y luego arrastrarla y soltarla directamente en la página.
- Al mismo tiempo, los gestores de categorías pueden seleccionar si una oferta debe ser global o local. La optimización de versiones de LAGO sincroniza automáticamente las ofertas globales y tiene en cuenta las diferencias regionales.
- Una vez completada la planificación y la optimización de versiones, LAGO convierte automáticamente la planificación en un archivo de Adobe InDesign con su exclusivo plugin LAGO Layout InDesign.
- Los diseñadores reciben un archivo de InDesign previamente planificado con toda la información necesaria del PIM y el DAM de LAGO, lo que les permite crear páginas de forma más eficiente y evitar errores. Una vez finalizada la maquetación, se genera un documento de corrección que se transmite a la gestión de categorías para su revisión a través del motor de flujo de trabajo.
- En el módulo de pruebas integrado de LAGO, todas las solicitudes de corrección de la gestión de categorías y el marketing se anotan directamente en el documento de pruebas y se transmiten al equipo de diseño. El equipo de diseño puede ver los cambios deseados en cuanto abre las páginas en InDesign e implementa las solicitudes de corrección.
- Las correcciones implementadas se muestran en LAGO Proof a través del motor de flujo de trabajo a Marketing y Gestión de Categorías para comprobar las correcciones ejecutadas.
- Con unos simples clics en LAGO Proof, los gestores de categorías pueden comprobar todos los cambios realizados.
- Cualquier actualización de precios o textos se importa automáticamente para que las correcciones de última hora no causen un estrés o caos innecesario.
¿Está listo para ver cómo Comosoft LAGO puede simplificar la producción de panfletos para su cadena de tiendas? Póngase en contacto con nosotros para una demostración.