Hvad bliver det næste? Et dristigt blik på detailmarkedsføring i 2025
Marketinglandskabet i detailhandlen udvikler sig hurtigt og afspejler teknologiske fremskridt, forbrugerpræferencer og bæredygtighed. Mens man i 2024 så integrationen af kunstig intelligens (AI), augmented reality (AR) og et fokus på e-handel og multikanalstrategier, lover 2025 at drive disse tendenser videre. Denne udvikling vil kræve innovative tilgange for at sikre, at markedsføringen forbliver relevant og effektiv i et meget konkurrencepræget miljø.
Kunstig intelligens: en ny standard inden for marketing
Kunstig intelligens får stadig større indflydelse på markedsføringen og giver mulighed for at strømline produktionen og forbedre kundeengagementet. AI-værktøjer forventes at forfine hyperpersonalisering i 2025, så detailhandlere kan levere marketingoplevelser, der er skræddersyet til individuelle forbrugerpræferencer. Som fremhævet i Idea Groves udforskning af de vigtigste AI-marketingtrends i 2025 vil AI-drevet indsigt gøre det muligt for brands at skabe budskaber og billeder, der vækker genklang hos deres målgrupper, hvilket gør marketingindsatsen mere præcis og virkningsfuld.
Platforme som LAGO fra Comosoft er centrale for denne udvikling. LAGO transformerer marketingproduktionskapaciteten ved at automatisere gentagne opgaver som oprettelse af layout og versionering. Denne workflow-transformation resulterer i hurtigere produktionscyklusser, færre fejl og mere tid til, at marketingteams kan fokusere på kreative og strategiske initiativer. Den kunstige intelligens i LAGO giver også mulighed for bedre datadrevet beslutningstagning og hjælper teams med at tilpasse deres kampagner til nye forbrugertrends og forudsige købsadfærd.
Desuden bliver etiske overvejelser stadig vigtigere, efterhånden som AI bliver mere sofistikeret. Ifølge Kantar-rapporten om marketingtrends er det afgørende at opretholde gennemsigtighed og tillid hos forbrugerne. Detailhandlere, der bruger AI, skal sikre, at dataanvendelsen er etisk og kommunikeret, da forbrugerne kræver mere kontrol over deres personlige data.
Augmented reality: bygger bro over den fysisk-digitale kløft
AR-teknologi vil forandre marketing i 2025 og tilføje en interaktiv dimension til traditionelle kataloger og trykte annoncer. Ved at inkorporere AR i printkampagner kan brands skabe fordybende oplevelser, der bygger bro mellem fysiske og digitale medier. For eksempel kan forbrugerne visualisere produkter i deres hjem eller interagere med virtuelle demonstrationer. EO Johnsons indsigt i AR i produktionstryk viser, hvordan disse muligheder forbedrer kundeengagementet og gør trykte materialer mere dynamiske.
AR giver også mulighed for mere dybdegående indhold. For eksempel kan en katalogside bringes til live med en simpel scanning, der afslører 3D-produktmodeller, videovejledninger eller endda indhold bag kulisserne om et brand. Som analysen fra Kendall Press viser, er AR’s rolle i printmarketing ikke længere begrænset til nyheder, men er ved at blive et uundværligt middel til at give forbrugerne merværdi.
DAM-platforme som Comosofts LAGO sikrer, at AR-drevne kampagner udføres problemfrit. Med robust metadatamærkning og samarbejde hjælper LAGO marketingfolk med effektivt at organisere og levere AR-aktiverede aktiver for at sikre ensartede oplevelser på tværs af trykte og digitale berøringspunkter.
Trends i detailhandlen driver marketinginnovation
Nye tendenser i detailhandlen former fremtidens markedsføring og skaber muligheder for at integrere bæredygtighed, omnichannel-strategier og oplevelseselementer.
Bæredygtighed som en prioritet
Miljøbevidste forbrugere forventer i stigende grad, at brands anvender bæredygtige metoder i deres markedsføring. Brug af genbrugspapir og sojabaseret blæk og kommunikation af disse tiltag i printkampagner hjælper brands med at tilpasse sig forbrugernes værdier. Kantars resultater om markedsføringstendenser understreger, at bæredygtighed er blevet en kritisk faktor i forbrugernes beslutningstagning, hvilket gør det vigtigt for detailhandlerne at være gennemsigtige.
Multichannel-Integration
Ved at tilføje QR-koder, personlige URL'er eller NFC-teknologi til kataloger kan man problemfrit guide forbrugerne til e-handelsplatforme eller eksklusivt digitalt indhold. Som SetuBridge påpeger, forbedrer denne tilgang kundeengagementet og understøtter de bredere omnichannel-strategier, som i stigende grad bliver normen i detailhandlen.
Oplevelsesorienteret shopping
Strukturerede materialer, folde-ud-sektioner og interaktive AR-funktioner i printkampagner skaber mindeværdige oplevelser, der tiltrækker forbrugerne. Filestages undersøgelser af printtendenser viser, at der er en stigende efterspørgsel efter marketingmaterialer, der engagerer sanserne og forbedrer brandoplevelsen.
Rollen for digital asset management i detailmarkedsføring
I takt med at kampagnernes kompleksitet øges, er evnen til effektivt at styre trykte og digitale aktiver blevet en kritisk succesfaktor for detailhandlere. Automatiseret marketingproduktionssoftware som Comosofts LAGO giver værktøjerne til at skalere indsatsen og samtidig sikre konsistens og effektivitet..
LAGO’s funktioner gør det muligt for marketingteams hurtigt at tilpasse sig tendenser som bæredygtighed eller AR-integration og samtidig sikre, at alle aktiver er i overensstemmelse med brandets retningslinjer. Derudover giver LAGO’s analysefunktioner værdifuld indsigt i aktivernes ydeevne og hjælper marketingfolk med at forfine deres strategier over tid.
For eksempel kan detailhandlere med fokus på bæredygtighed bruge metadatamærkning i LAGO til at spore miljøvenlige aktiver og sikre, at deres kampagner afspejler deres brands miljøengagement. På samme måde kan marketingfolk, der integrerer AR i deres kampagner, stole på, at LAGO problemfrit administrerer og implementerer AR-aktiverede aktiver på tværs af alle kanaler.
Fremtiden for markedsføring i detailhandlen
Integrationen af AI, AR og andre trends er med til at bane vejen for en ny æra inden for detailmarkedsføring. Ved at bruge avancerede værktøjer som Comosofts LAGO kan detailhandlen være på forkant med udviklingen og skabe innovative kampagner, der vækker genklang hos kunderne. Fra hyperpersonaliserede trykte materialer til AR-berigede kataloger udvides mulighederne for interaktion – og det samme gør detailhandlernes muligheder for at differentiere sig på en overfyldt markedsplads.
I 2025 vil detailmarkedsføring fortsætte med at udvikle sig og afbalancere traditionelle styrker som håndgribelighed og tillid med moderne krav om bæredygtighed og digital integration. Ved at bruge de rigtige strategier og teknologier kan brands sikre, at deres printkampagner fortsætter med at skabe kundeloyalitet og fastholdelse.
Er du klar til at ændre din marketingstrategi for detailhandlen inden 2025?
Opdag, hvordan LAGO by Comosoft kan hjælpe dig med at strømline arbejdsgange, udnytte kraften i AI og integrere innovative teknologier som augmented reality i dine kampagner. Med en platform, der er designet til at optimere din trykte og digitale marketingindsats, kan du tage din strategi til det næste niveau.
Book en demo i dag og se, hvordan LAGO kan forbedre din marketingstrategi og hjælpe dig med at nå dine mål. Lad os forme fremtiden for trykt markedsføring sammen!