Hva blir det neste? Et dristig blikk på markedsføring i detaljhandelen i 2025
Markedsføringslandskapet i detaljhandelen er i rask utvikling, noe som gjenspeiler teknologiske fremskritt, forbrukerpreferanser og bærekraft. I 2024 ble kunstig intelligens (AI), utvidet virkelighet (AR) og fokus på e-handel og flerkanalsstrategier integrert i markedsføringen, og i 2025 vil disse trendene forsterkes ytterligere. Denne utviklingen vil kreve innovative tilnærminger for å sikre at markedsføringen forblir relevant og effektiv i et svært konkurranseutsatt miljø.
Kunstig intelligens: en ny standard innen markedsføring
Kunstig intelligens får stadig større innvirkning på markedsføringen, og gir muligheter til å effektivisere produksjonen og forbedre kundeengasjementet. I 2025 forventes det at AI-verktøy vil forbedre hyperpersonalisering og gjøre det mulig for forhandlere å levere markedsføringsopplevelser som er skreddersydd til individuelle forbrukerpreferanser. Som Idea Grove fremhever i sin utforskning av de viktigste AI-markedsføringstrendene i 2025, vil AI-drevet innsikt gjøre det mulig for merkevarer å skape budskap og bilder som treffer målgruppene, noe som gjør markedsføringsarbeidet mer presist og virkningsfullt.
Plattformer som LAGO fra Comosoft er sentrale i denne utviklingen. LAGO forvandler produksjonskapasiteten i markedsføringsavdelingen ved å automatisere repetitive oppgaver som oppretting av layout og versjonering. Denne omleggingen av arbeidsflyten resulterer i raskere produksjonssykluser, færre feil og mer tid for markedsføringsteamene til å fokusere på kreative og strategiske initiativer. Den kunstige intelligensen i LAGO muliggjør også bedre datadrevet beslutningstaking, noe som hjelper teamene med å tilpasse kampanjene sine til nye forbrukertrender og forutsi kjøpsatferd.
I tillegg blir etiske hensyn stadig viktigere etter hvert som kunstig intelligens blir mer sofistikert. Ifølge Kantar-rapporten om markedsføringstrender er det avgjørende å opprettholde åpenhet og tillit hos forbrukerne. Forhandlere som bruker kunstig intelligens, må sørge for at databruken er etisk og kommunisert, ettersom forbrukerne krever mer kontroll over personopplysningene sine.
Utvidet virkelighet: Å bygge bro over skillet mellom fysisk og digital kommunikasjon
AR-teknologi vil endre markedsføringen i 2025 og tilføre en interaktiv dimensjon til tradisjonelle kataloger og trykte annonser. Ved å inkorporere AR i trykte kampanjer kan merkevarer skape oppslukende opplevelser som bygger bro mellom fysiske og digitale medier. Forbrukerne kan for eksempel visualisere produkter hjemme hos seg selv eller samhandle med virtuelle demonstrasjoner. EO Johnsons innsikt i AR i produksjonstrykk viser hvordan disse mulighetene forbedrer kundeengasjementet og gjør trykte materialer mer dynamiske.
AR gir også muligheter for mer dyptgående innhold. For eksempel kan en katalogside vekkes til live ved hjelp av en enkel skanning, og avsløre 3D-produktmodeller, videoveiledninger eller til og med innhold bak kulissene om en merkevare. Som analysen fra Kendall Press viser, er AR ikke lenger begrenset til nyheter, men er i ferd med å bli et uunnværlig verktøy for å gi merverdi til forbrukerne.
DAM-plattformer som Comosofts LAGO sørger for at AR-drevne kampanjer gjennomføres sømløst. Med robust metadatamerking og samarbeid hjelper LAGO markedsførere med å organisere og levere AR-aktiverte ressurser på en effektiv måte for å sikre konsistente opplevelser på tvers av trykte og digitale berøringspunkter.
Trender i detaljhandelen driver markedsføringsinnovasjon
Nye trender i detaljhandelen former fremtidens markedsføring og skaper muligheter for å integrere bærekraft, omnikanalstrategier og opplevelseselementer.
Bærekraft som en prioritet
Miljøbevisste forbrukere forventer i økende grad at merkevarer tar i bruk bærekraftige metoder i markedsføringen sin. Ved å bruke resirkulert papir og soyabasert blekk og kommunisere dette i trykte kampanjer kan merkevarene komme i tråd med forbrukernes verdier. Kantars funn om markedsføringstrender understreker at bærekraft har blitt en kritisk faktor i forbrukernes beslutningstaking, noe som gjør det viktig for forhandlere å være transparente.
Integrering i flere kanaler
Ved å legge til QR-koder, personaliserte URL-er eller NFC-teknologi i kataloger kan forbrukerne sømløst guides til e-handelsplattformer eller eksklusivt digitalt innhold. Som SetuBridge påpeker, forbedrer denne tilnærmingen kundeengasjementet og støtter de bredere omnikanalstrategiene som i stadig større grad blir normen i detaljhandelen.
Opplevelsesorientert shopping
Materialer med tekstur, utbrettbare seksjoner og interaktive AR-funksjoner i trykte kampanjer skaper minneverdige opplevelser som tiltrekker seg forbrukere. Filestages undersøkelser av trender innen trykte medier viser at det er økende etterspørsel etter markedsføringsmateriell som engasjerer sansene og forsterker merkevareopplevelsen.
Digital ressursforvaltning i markedsføring i detaljhandelen
I takt med at kampanjene blir stadig mer komplekse, har evnen til å håndtere trykte og digitale ressurser på en effektiv måte blitt en kritisk suksessfaktor for detaljhandelen. Automatiserte programvarer for markedsføringsproduksjon, som Comosofts LAGO, gir verktøyene som trengs for å skalere innsatsen og samtidig sikre konsistens og effektivitet.
LAGOs funksjoner gjør det mulig for markedsføringsteam å raskt tilpasse seg trender som bærekraft eller AR-integrasjon, samtidig som de sikrer at alle ressurser er i tråd med merkevarens retningslinjer. I tillegg gir LAGOs analysefunksjoner verdifull innsikt i ressursenes ytelse og hjelper markedsførere med å finjustere strategiene sine over tid.
For eksempel kan forhandlere som fokuserer på bærekraft, bruke metadatamerking i LAGO til å spore miljøvennlige ressurser og sikre at kampanjene deres gjenspeiler merkevarens miljøengasjement. På samme måte kan markedsførere som integrerer AR i kampanjene sine, bruke LAGO til å administrere og distribuere AR-aktiverte ressurser på tvers av alle kanaler på en sømløs måte.
Fremtiden for markedsføring i detaljhandelen
Integreringen av kunstig intelligens, AR og andre trender baner vei for en ny æra innen markedsføring i detaljhandelen. Ved å bruke avanserte verktøy som Comosofts LAGO kan detaljhandlere ligge i forkant av utviklingen og skape innovative kampanjer som vekker gjenklang hos kundene. Fra hyperpersonalisert trykt materiale til AR-berikede kataloger: Mulighetene for interaksjon utvides – og det samme gjør mulighetene for detaljhandlere til å skille seg ut i et overfylt marked.
I 2025 vil markedsføringen i detaljhandelen fortsette å utvikle seg og balansere tradisjonelle styrker som håndgripelighet og tillit med moderne krav til bærekraft og digital integrasjon. Ved å bruke de riktige strategiene og teknologiene kan merkevarene sørge for at de trykte kampanjene deres fortsetter å skape kundelojalitet og holde på kundene.
Er du klar til å transformere markedsføringsstrategien din innen 2025?
Oppdag hvordan LAGO by Comosoft kan hjelpe deg med å effektivisere arbeidsflyten, utnytte kraften i kunstig intelligens og integrere innovative teknologier som utvidet virkelighet i kampanjene dine. Med en plattform som er utviklet for å optimalisere den trykte og digitale markedsføringen din, kan du ta strategien din til neste nivå.
Bestill en demo i dag og se hvordan LAGO kan forbedre markedsføringsstrategien din og hjelpe deg med å nå målene dine. La oss forme fremtidens trykte markedsføring sammen!