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Ceux qui prétendent que le pouvoir des médias imprimés est en déclin n'ont qu'à regarder les chiffres pour se rendre compte à quel point cela est loin de la vérité. Selon certains rapports, la presse écrite est l'un des médias les plus fiables pour les consommateurs, qui font davantage confiance aux journaux et aux magazines qu'à tout autre type de publicité pour prendre leurs décisions d'achat. En effet, 82 % des Américains considèrent les publicités dans les journaux et les magazines comme une source fiable.

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Qu'il s'agisse de Reels, de TikToks, de Stories ou de vidéos interactives, le marketing a radicalement changé ces dernières années. L'attention est devenue la devise la plus difficile à gagner. Ceux qui la gagnent vendent. Ceux qui la perdent disparaissent.

Dans de nombreuses entreprises, une gestion inefficace des médias engendre chaque année des coûts cachés : fichiers créés en double, versions obsolètes, droits d'accès manquants ou violations de licence.

Pour de nombreux détaillants, la période de Noël est la plus lucrative, mais aussi la plus stressante de l'année. En l'espace de quelques semaines seulement, le marketing, la logistique et la distribution doivent fonctionner à la perfection. La moindre petite erreur peut entraîner des pertes de chiffre d'affaires, des problèmes de livraison ou des clients mécontents.

Les entreprises manquent souvent de multilinguisme. Conséquence : des expériences client chaotiques, des opportunités de conversion manquées et une charge de travail supplémentaire considérable pour les équipes marketing et commerciales.

Les campagnes marketing mondiales échouent rarement par manque d'idées, mais plutôt par manque de cohérence. Des systèmes fragmentés, des messages contradictoires et des contenus obsolètes affaiblissent l'image des marques internationales. Ce qui semble être à première vue un problème opérationnel est en réalité une menace stratégique.

Dans un monde où les clients interagissent avec les marques via d'innombrables canaux, il est de plus en plus important pour les détaillants de proposer des expériences pertinentes et personnalisées, si possible en temps réel.

L'écosystème moderne du marketing et des ventes n'est plus un processus linéaire - c'est un réseau très complexe de canaux, de marchés, de formats, de langues et de partenaires. Les entreprises qui gèrent aujourd'hui des campagnes ne se battent pas seulement contre des quantités croissantes de contenus, mais aussi contre une augmentation rapide du nombre de versions qui doivent être planifiées, produites, contrôlées et diffusées simultanément.

Dans le domaine des logiciels, le concept de « Single Source of Truth », ou SSOT, est une pratique courante. En termes simples, dans le contexte des bases de données, SSOT signifie que chaque information n'est éditée que dans son système principal. C'est logique en théorie, mais souvent difficile à mettre en pratique.