Publication de bases de données avec l’approche bidirectionnelle

Publication de bases de données : comment l’approche bidirectionnelle vous aide à connecter de manière optimale les ensembles de données et les documents

Pour comprendre la direction que prend le marketing multicanal, nous devons remonter le temps et comprendre quelles avancées technologiques ont modifié nos processus depuis lors.

L’évolution de l’édition imprimée

Dans les années 1980, les gens en général, et en particulier dans le secteur de l’imprimerie, avaient l’idée que les ordinateurs personnels allaient nous faciliter la vie. Quarante et un ans plus tard, nous pouvons voir, avec l’exemple de l’édition de bases de données, si cette idée était correcte ou si l’on en attendait trop. Au début de la décennie, le processus manuel, lourd et coûteux, se faisait à l’aide d’appareils photo, de scanners, de films lithographiques, de tables coulissantes et de Rubylith.

Peu de temps après, Scitex est devenu le système numérique pour les publications à fort volume, et le coût des travaux a dépassé le million de dollars.

À la fin de la décennie, les logiciels de conception, d’édition d’images et PostScript étaient utilisés pour cette production, rendant obsolètes les anciennes méthodes de production d’une page imprimée.

Publication de bases de données

Alors que les technologies de l’édition se sont améliorées à pas de géant, l’aspect information et données de l’édition est devenu plus complexe. Très tôt, on a découvert comment fusionner des fichiers de données avec des documents, qu’il s’agisse de lettres physiques, d’emballages ou d’étiquettes d’expédition. Des documents plus complexes ont suivi, comme les annuaires, les manuels techniques et les répertoires téléphoniques, qui permettaient d’insérer de grandes quantités de données dans des modèles de mise en page.

Mais : les catalogues et guides de produits destinés aux consommateurs devaient comporter une description précise des produits ET un bon design. Les mises en page inflexibles de type annuaire téléphonique ne suffisaient pas. Les utilisateurs souhaitaient concevoir des mises en page avec les possibilités créatives offertes par QuarkXPress ou Adobe InDesign et la possibilité d’insérer automatiquement du texte, des images et des prix à partir d’une base de données.

Versionnage et régionalisation des listes

Le développement des places de marché et des applications d’achat en ligne a accru la pression sur les annonceurs pour qu’ils créent un système intelligent dans lequel les publicités seraient aussi personnalisées que possible. Les outils numériques ont commencé à faciliter ce processus. Les données circulaient depuis de grandes bases de données interconnectées vers des emplacements prédéterminés sur la page imprimée. Cela a bien sûr ouvert la voie à des flux de travail encore plus complexes, comme l’adaptation de catalogues à versions et à alignement vertical aux différentes régions du pays, ou même la personnalisation de chaque exemplaire grâce à l’impression numérique.

Mais : le flux de données allait dans une seule direction. Ainsi, l’automatisation complète a été réalisée au détriment de la flexibilité. Les modifications de dernière minute de la description du produit, telles que les prix spéciaux, les changements de taille ou de couleur, ou même les simples corrections orthographiques, ne pouvaient être effectuées qu’au prix d’un certain effort au niveau de l’utilisateur.

Systèmes logiciels en nuage

D’autres innovations techniques touchant l’ensemble du paysage informatique ont également pris de l’ampleur dans l’édition de bases de données. L’essor des systèmes logiciels basés sur le cloud signifie que toutes ces bases de données et applications associées ont été déplacées des serveurs sur site vers le cloud. D’une part, cela signifiait des économies à long terme (plus d’investissement dans de gros serveurs !). Après la décision en faveur d’un logiciel basé sur le cloud, il appartient au service informatique d’assurer la connexion nécessaire des interfaces à un système PIM et DAM, ainsi que la garantie de la sécurité des informations dans cette étape stratégique (d’autre part, cela entraîne des dépenses supplémentaires en ressources humaines).

Logiciel multicanal LAGO

Dans les années 1990, Comosoft a commencé à s’attaquer à ce problème en connectant le contenu des bases de données aux documents QuarkXPress, grâce à l’approche de la XTension de QuarkXPress. Au fil du temps, LAGO a englobé plusieurs types d’applications différentes, telles que la gestion des informations sur les produits (PIM), la gestion des ressources numériques (DAM), la gestion des campagnes de marketing et d’autres systèmes importants. Dans le domaine de la publication imprimée, LAGO se concentre sur Adobe InDesign et InDesign Server pour la mise en page, ce qui lui confère une position de leader dans la publication de bases de données.

Ce qui distingue LAGO des autres systèmes de publication de bases de données, c’est qu’il n’est pas un point d’entrée dans l’écosystème de la publication numérique. Les utilisateurs peuvent apporter les modifications ou les ajustements nécessaires dans le cadre du processus normal, ce qui leur permet de gagner du temps et de ne pas détruire les paramètres de conception précédents.

Non seulement LAGO rend vos processus efficaces dans le domaine de la publication imprimée (par exemple, la production de catalogues et de brochures), mais nos consultants conçoivent également une solution personnalisée avec LAGO pour votre production numérique.