Marknadsföringstrender 2026: Strategier, system och arbetsflöden med PIM och DAM

I en alltmer fragmenterad handelsmiljö är det inte de mest högljudda varumärkena som vinner, utan de mest pålitliga. Kunderna orienterar sig efter tydlighet, begriplighet och konsekvens – över alla kanaler. Denna pålitlighet är inte ett kommunikationslöfte, utan resultatet av rena data, intelligenta system och tydligt definierade processer.

Förtroende inom handeln är idag en fråga om systemlandskapet. Inkonsekventa priser, motstridiga produktdata eller otillgängliga erbjudanden leder omedelbart till avbrutna köp. Den som däremot satsar på rena datamodeller, integrerade plattformar och genomgående processer skapar transparens – och därmed en mätbar konkurrensfördel längs hela customer journey.

”Zero-friction”-upplevelser blir avgörande för köpbeslut

År 2026 kommer inte längre den bästa kampanjen att vinna – utan den smidigaste upplevelsen.

Hybridtryck: Tryck + digitalt smälter samman ännu starkare – ”smart tryck”

• Tryckta kataloger, flygblad eller broschyrer kombineras allt oftare med digitala element – t.ex. QR-koder, personliga URL:er, NFC eller Web-AR – för att smidigt leda kunderna från tryck till online-/omni-channel-världen.
• Återförsäljare använder tryck som ingångspunkt – med haptisk (fysisk) effekt – och möjliggör samtidigt interaktion i realtid, produktinformation, ”Click & Collect”-alternativ eller online-rabatter via smartphone.
• Fördel: Tryck behåller sin emotionella och sensuella kraft, men förlorar sin stelhet – och blir en del av en flexibel, datadriven helhetsstrategi.

Digital skyltning och butiksmedia som central partner – tryckta medier som kompletterande verktyg

2026 kommer trenden att vända sig bort från statiska skärmar: enligt prognoserna kommer digitala, interaktiva skärmar, pekskärmar eller LED-väggar att dominera i butikerna. Reklam vid försäljningsstället (POS) blir viktigare: dynamiska displayer som visar erbjudanden, kampanjer eller produktrekommendationer i realtid – i kombination med tryckta annonser som t.ex. fungerar som kuponger eller rabattkuponger. Tryckta medier kan fungera som ”utlösare” – till exempel en flygblad med QR-kod som hänvisar till en display i butiken eller aktiverar exklusiva kampanjer.

Personalisering och datadriven kommunikation på en ny nivå

Redan 2024 spelade personalisering en stor roll inom tryck, men 2026 kommer denna trend att bli ännu starkare tack vare AI och bättre dataanalys – det vill säga individuellt anpassade utskick, personaliserade erbjudanden, platsspecifik marknadsföring osv. Genom att koppla samman data från onlineköp, kundkort, beteende i butik och CRM kan återförsäljare rikta in sig mycket precist och använda tryckta medier som personlig, uppskattad kommunikation – med högre konverteringschans.

Personalisering har stor kraft. Konsumenterna har redan en stark känslomässig koppling till ett konkret budskap som de kan ta emot och hålla i handen. Men när återförsäljare kombinerar effekten av direktreklam med personalisering genom kunddata, individuella hälsningar och produktrekommendationer förstärks denna koppling ytterligare. Personlig direktmarknadsföring leder till 135 procent högre konverteringsfrekvens.

Kunder känner sig uppskattade och privilegierade när de får ett meddelande från ett varumärke som är speciellt avsett för dem. Kanske är det därför som 75 procent av millenniegenerationen uppger att de känner sig speciella när de får personlig direktreklam – och det har något mycket kraftfullt i sig. Med framstegen inom publiceringslösningar är personaliserat tryckt marknadsföringsmaterial fullt möjligt. Personalisering kan vara ett enkelt och kostnadseffektivt sätt att stärka relationen mellan återförsäljare och konsumenter. Det kan omfatta anpassningar för platsen, branschrelaterad marknadsföring och till och med ommarknadsföring av kunder – något som tidigare inte var ekonomiskt genomförbart på grund av höga tryckkostnader.

Versionering, lokalisering och personalisering kommer att lösas systematiskt 2026

År 2026 kommer det inte längre vara praktiskt möjligt för företag att arbeta med manuellt underhållna varianter av marknadsförings- och produktinnehåll. Det växande antalet kanaler, marknader, språk, målgrupper och kontaktpunkter leder till en exponentiell ökning av versioner. Det som idag fortfarande löses med individuella layouter, kopior av dokument eller manuell avstämning kommer i framtiden definitivt att nå sina gränser.

Istället utvecklas versionering, lokalisering och personalisering till systemstyrda kärnfunktioner i moderna marknadsförings- och innehållsplattformar. År 2026 skapas innehåll inte längre som enskilda, statiska masterdokument, utan som regelbaserade innehållsarkitekturer. Baserat på centrala datamodeller från PIM-, DAM- och kampanjsystem genererar intelligenta system automatiskt den lämpliga varianten – för land, språk, målgrupp, kanal, prissegment eller rättslig ram.

Lokalisering ses inte längre som en efterföljande översättningsprocess, utan som en integrerad del av innehållslogiken. Regionala sortiment, kulturella bildvärldar, landsspecifika påståenden, juridiska anmärkningar eller prisstrukturer styrs direkt från de anslutna systemen. Globala varumärken behåller därmed sin konsistens, samtidigt som lokal relevans garanteras på varje marknad.

Även personalisering genomgår en grundläggande förändring mot hyperpersonalisering: den utformas inte längre manuellt på kampanjnivå, utan är en fast del av systemlogiken. Marknadsföringsmaterial, texter, produkturval, bildmotiv och prismeddelanden sammanställs dynamiskt på basis av kundprofiler, beteendedata, användningssituationer och preferenser. Från en enda innehållssamling skapas på så sätt tusentals individuellt anpassade presentationer – utan extra operativt arbete.

Den avgörande fördelen med denna systemiska approach ligger i skalbarheten och processäkerheten. Företag undviker mediebrott, minskar felkällor, påskyndar godkännandeprocesser och ökar samtidigt relevansen av sitt innehåll avsevärt. Versionering, lokalisering och personalisering kommer därmed 2026 inte längre att uppfattas som komplexa tilläggsuppgifter, utan som automatiserade grundfunktioner i en kraftfull multikanalarkitektur.

Med Comosoft ligger du alltid steget före trenderna

LAGO från Comosoft är ett unikt verktyg för marknadsföringsautomatisering som revolutionerar hela samarbetsprocessen i realtid och gör det möjligt för återförsäljare att lagra data och digitala tillgångar i ett säkert arkiv som är tillgängligt var som helst. Resultatet är en effektivare produktionsprocess som gör att du alltid är uppdaterad. När du hanterar hela digital asset management (DAM), production information management (PIM) och produktionsprocessen från ett och samma ställe, finns det mer resurser över för att hålla jämna steg med de senaste innovationerna.

Comosoft LAGO är en allt-i-ett-lösning för marknadsföringsproduktion som är utrustad med både en PIM- och en DAM-lösning. Den säkerställer dina arbetsflöden med integrerat stöd för samarbete i arbetsflödet, optimerad versionshantering och ett intuitivt korrektursystem.