Marketingtrends 2026: Strategier, systemer og arbejdsgange med PIM og DAM

I et stadig mere fragmenteret handelsmiljø er det ikke de mest højlydte mærker, der vinder, men de mest pålidelige. Kunderne går efter klarhed, gennemsigtighed og konsistens – på tværs af alle kanaler. Denne pålidelighed er ikke et kommunikationsløfte, men resultatet af rene data, intelligente systemer og klart definerede processer.

Tillid i handelen er i dag et spørgsmål om systemlandskabet. Inkonsekvente priser, modstridende produktdata eller utilgængelige tilbud fører direkte til afbrudte køb. Derimod skaber man gennemsigtighed – og dermed en målbar konkurrencefordel gennem hele kunderejsen – ved at satse på rene datamodeller, integrerede platforme og gennemgående processer.

»Zero-friktion«-oplevelser bliver afgørende for købet

I 2026 vil det ikke længere være den bedste kampagne, der vinder – men den mest gnidningsløse oplevelse.

Hybrid-print: Print + digital smelter endnu mere sammen — »Smart Print«

• Trykte kataloger, flyers eller brochurer kombineres i stigende grad med digitale elementer — f.eks. QR-koder, personaliserede URL’er, NFC eller Web-AR — for at føre kunderne problemfrit fra print til online-/omni-channel-verdenen.
• Forhandlere bruger print som indgangsvinkel – med haptisk (fysisk) effekt – og muliggør samtidig interaktion i realtid, produktinformation, »Click & Collect«-alternativer eller online-rabatter via smartphone.
• Fordel: Print bevarer sin emotionelle og sanselige kraft, men mister sin stivhed – og bliver en del af en fleksibel, datadrevet helhedsstrategi.

Digital skiltning og in-store media som central partner – trykte medier som supplerende instrument

I 2026 vil tendensen vende sig væk fra statiske skærme: Digitale, interaktive skærme, touch-kiosker eller LED-vægge i butikkerne vil ifølge prognoserne dominere. Reklame ved salgsstedet (POS) bliver vigtigere: Dynamiske displays, der viser tilbud, kampagner eller produktanbefalinger i realtid – i kombination med trykte annoncer, der f.eks. fungerer som kuponer eller rabatkuponer. Trykte medier kan fungere som »udløsere« – f.eks. en flyer med QR-kode, der henviser til et display i butikken eller aktiverer eksklusive kampagner.

Personalisering og datadrevet kommunikation på et nyt niveau

Mens personalisering allerede spillede en stor rolle inden for trykte medier i 2024, vil denne tendens blive endnu stærkere i 2026 takket være AI og bedre dataanalyse – dvs. individuelt tilpassede mailings, personaliserede tilbudsblade, lokationsspecifik markedsføring osv. Ved at sammenkæde data fra onlinekøb, kundekort, adfærd i butikken og CRM kan forhandlere målrette meget præcist og bruge trykte medier som personlig, værdsat kommunikation – med større chance for konvertering.

Der ligger stor styrke i personalisering. Forbrugerne har allerede en stærk følelsesmæssig tilknytning til et håndgribeligt budskab, som de kan modtage og holde i hånden. Men når detailhandlere kombinerer effekten af direkte reklame med personalisering gennem kundedata, individuelle hilsener og produktanbefalinger, styrkes denne tilknytning endnu mere. Personlig direkte markedsføring fører til 135 procent højere konverteringsrate.

Kunder føler sig værdsatte og privilegerede, når de modtager en besked fra et brand, der er specielt rettet mod dem. Måske er det derfor, at 75 procent af millennials siger, at de føler sig specielle, når de modtager personlig direkte markedsføring – og det har noget meget stærkt over sig. Med fremskridtene inden for publiceringsløsninger er personaliserede trykte marketingmaterialer meget gennemførlige. Personalisering kan være en enkel og omkostningseffektiv måde at styrke forholdet mellem detailhandlere og forbrugere. Det kan omfatte tilpasninger til placeringen, brancherelateret markedsføring og endda retargeting af kunder – noget, der tidligere ikke var økonomisk muligt på grund af høje trykomkostninger.

Versionering, lokalisering og personalisering vil blive løst systemisk i 2026

I 2026 vil det ikke længere være praktisk muligt for virksomheder at arbejde med manuelt vedligeholdte varianter af marketing- og produktindhold. Det stigende antal kanaler, markeder, sprog, målgrupper og kontaktpunkter fører til en eksponentiel stigning i antallet af versioner. Det, der i dag stadig løses via individuelle layouts, kopier af dokumenter eller manuel afstemning, vil i fremtiden definitivt nå sine grænser.

I stedet udvikler versionering, lokalisering og personalisering sig til systemstyrede kernefunktioner i moderne marketing- og indholdsplatforme. I 2026 vil indhold ikke længere blive skabt som individuelle, statiske masterdokumenter, men som regelbaserede indholdsarkitekturer. Baseret på centrale datamodeller fra PIM-, DAM- og kampagnesystemer genererer intelligente systemer automatisk den passende variant – til land, sprog, målgruppe, kanal, prissegment eller juridiske rammer.

Lokalisering opfattes ikke længere som en efterfølgende oversættelsesproces, men som en integreret del af indholdslogikken. Regionale sortimenter, kulturelle billedverdener, landespecifikke krav, juridiske bemærkninger eller prisstrukturer styres direkte fra de tilknyttede systemer. Globale mærker bevarer således deres konsistens, samtidig med at lokal relevans sikres på hvert marked.

Også personalisering skifter grundlæggende til hyperpersonalisering: Den udformes ikke længere manuelt på kampagneniveau, men er en fast del af systemlogikken. Marketingaktiver, tekster, produktudvalg, billedmotiver og prisbudskaber sammensættes dynamisk på basis af kundeprofiler, adfærdsdata, brugssituationer og præferencer. Fra et enkelt indholdssæt opstår der således tusindvis af individuelt tilpassede visninger – uden ekstra driftsomkostninger.

Den afgørende fordel ved denne systemiske tilgang ligger i skalerbarheden og processikkerheden. Virksomheder undgår mediebrud, reducerer fejlkilder, fremskynder godkendelsesprocesser og øger samtidig relevansen af deres indhold markant. Versionering, lokalisering og personalisering vil derfor i 2026 ikke længere blive opfattet som komplekse ekstraopgaver, men som automatiserede grundfunktioner i en effektiv multikanalarkitektur.

Med Comosoft er du altid et skridt foran trends

LAGO fra Comosoft er et unikt marketingautomatiseringsværktøj, der revolutionerer hele samarbejdsprocessen i realtid og giver detailhandlere mulighed for at gemme data og digitale aktiver i et sikkert lager, der er tilgængeligt overalt. Resultatet er en mere effektiv produktionsproces, der holder dig opdateret. Når du administrerer hele digital asset management (DAM), production information management (PIM) og produktionsprocessen fra ét sted, har du flere ressourcer til at holde trit med de nyeste innovationer.

Comosoft LAGO er en alt-i-én marketingproduktionsløsning, der er udstyret med både en PIM- og en DAM-løsning. Den sikrer dine arbejdsgange med integreret support til samarbejde i arbejdsgangen, optimeret versionering og et intuitivt korrektursystem.