Mer volym och full kontroll över kampanjen: PIM+DAM som motor för multinationella, versionsrika kampanjer
Det moderna marknadsförings- och säljkosmoset är inte längre en linjär process – det är ett mycket komplext nätverk av kanaler, marknader, format, språk och partners.
Företag som hanterar kampanjer idag kämpar inte bara med ökande volymer av innehåll, utan också med en snabb ökning av versioner som måste planeras, produceras, kontrolleras och spelas ut samtidigt.
Verkligheten bakom moderna kampanjer: Maximal komplexitet
Låt oss ta ett exempel: En livsmedelstillverkare planerar en sommarkampanj i hela Europa med nya säsongsprodukter.
Följande måste tas med i beräkningen:
- Språkvarianter: 8 språk, inklusive regionala dialekter för att nå målgruppen (t.ex. schweizertyska vs. högtyska)
- Kundsegment: B2B-återförsäljare, slutkunder, premiumkunder, lågpriskunder
- Regionala produktskillnader: recepten varierar beroende på land (t.ex. sockerinnehåll, allergener, förpackningsstorlekar)
- Säsongsbaserad produkttillgänglighet: Tidig lansering på marknader i södra Europa, senare på marknader i norra Europa
- Samarbeten med lokala partners: t.ex. exklusiva leveranskampanjer med Picnic eller regionala matlagningsinfluencers
- Många olika format: sociala medier, TV-reklam, POS-material, e-handel, appar
- Skillnader i regelverk: märkning av förpackningar, hälsopåståenden, pant- eller återvinningslogotyper
Utan centraliserad data- och tillgångshantering är detta en gigantisk logistisk uppgift med otaliga felkällor.
PIM och DAM som ett centrum för kampanjvarianter: Automatiserad kampanjplanering
Utan centraliserad kontroll över dessa data och medier är ett sådant projekt en logistisk mardröm. Det är just här som Product Information Management (PIM) och Digital Asset Management (DAM) kommer in i bilden. PIM-systemet fungerar som en enda sanningskälla för all produktinformation. Det säkerställer att varje kampanjvariant innehåller korrekta, kontextberoende uppgifter – inte bara om pris, vikt eller ingredienser, utan även om segment- eller marknadsspecifika beskrivningar. Översättningsprocesserna är direkt integrerade så att godkännanden per marknad sker på ett effektivt sätt. Automatiserade filterregler säkerställer att innehållet endast visas på de marknader där det faktiskt är relevant.
DAM-systemet kompletterar denna datakärna med hela medielogistiken. Det hanterar bilder, videor, 3D-modeller eller grafik centralt, säkerställer tydlig versionshantering och ser till att lokala partners bara ser de tillgångar som är godkända för deras region, körtid och rättigheter. En master visual kan automatiskt renderas till alla format, språk och plattformsvarianter som krävs – oavsett om det handlar om Instagram stories för slutkunder i Spanien, affischer för franska ekologiska stormarknader eller e-postrubriker för B2B-partners i Skandinavien.
I en integrerad multikanalskonfiguration fungerar PIM och DAM tillsammans som två halvor av ett nervsystem. En kampanj skapas centralt en gång, och alla relevanta data- och tillgångsflöden flödar automatiskt till rätt kanaler, i rätt version, vid rätt tidpunkt. Partners som Picnic eller regionala återförsäljare behöver inte begära material – de får automatiskt en personlig nedladdningslänk som är exakt anpassad till deras behov. Om produktinformation eller priser justeras träder dessa ändringar i kraft i realtid i alla länkade kampanjelement.
Förutom effektiviteten har den här arkitekturen en annan avgörande fördel: den skyddar varumärket. Globala varumärkesriktlinjer lagras i DAM-systemet och fungerar som en bindande standard för färger, typsnitt, logotyppositioner och bildspråk. Automatiserade kvalitetskontroller förhindrar att felaktiga eller ofullständiga versioner publiceras. Arbetsflöden för godkännande säkerställer att varje kampanjversion kontrolleras både centralt och lokalt. Rapporterings- och revisionsfunktioner gör det möjligt att när som helst spåra vilken version som använts var och när.
Företag som kombinerar PIM och DAM på det här sättet rapporterar regelbundet drastiska förbättringar. Samordningsarbetet mellan central och lokal marknadsföring minskar med upp till sjuttio procent. Felaktig produktinformation i kampanjer elimineras praktiskt taget helt och tiden till marknaden för säsongsbetonade eller nya produkter halveras. Samtidigt ökar varumärkesigenkänningen eftersom visuella och innehållsmässiga standarder upprätthålls även i de mest komplexa scenarierna med flera versioner.
ROI: Mindre kaos, mer effekt
Företag som använder PIM och DAM i kampanjplaneringen rapporterar vanligtvis
-70% samordning mellan central och lokal marknadsföring
Upp till 90 % mindre felaktig produktinformation i kampanjerna
50 % snabbare time-to-market för nya eller säsongsbetonade produkter
Mätbart högre varumärkesigenkänning eftersom visuella standarder upprätthålls även i komplexa scenarier med flera versioner
Slutsats
I en värld där global räckvidd och lokal relevans inte längre kan vara en motsägelse är ett integrerat PIM- och DAM-system för flera kanaler inte bara ett effektivitetsverktyg utan en strategisk konkurrensfördel. Det förvandlar den potentiellt kaotiska innehållslabyrinten i moderna kampanjer till en exakt kontrollerad, varumärkesanpassad och skalbar marknadsföringsmaskin.