{"id":46887,"date":"2024-07-01T12:14:43","date_gmt":"2024-07-01T10:14:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=46887"},"modified":"2024-07-01T13:11:50","modified_gmt":"2024-07-01T11:11:50","slug":"les-10-principales-strategies-dam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2024\/07\/01\/les-10-principales-strategies-dam\/","title":{"rendered":"Les 10 principales strat\u00e9gies DAM"},"content":{"rendered":"

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Les 10 strat\u00e9gies DAM les plus importantes : G\u00e9rer le chaos<\/h1>\n

La mise en \u0153uvre d’un syst\u00e8me DAM peut vous aider \u00e0 organiser votre strat\u00e9gie de processus commerciaux, mais le choix d’un mauvais logiciel peut conduire \u00e0 des erreurs co\u00fbteuses et \u00e0 une mauvaise exp\u00e9rience client.<\/h2>\n

Les avantages potentiels d’un syst\u00e8me DAM sont clairs pour les d\u00e9taillants ; r\u00e9aliser ces avantages est une autre affaire. Les grands d\u00e9taillants et autres entreprises complexes doivent g\u00e9rer des millions d’actifs num\u00e9riques provenant de nombreuses sources diff\u00e9rentes. Ils doivent \u00e9galement coordonner l’utilisation de leurs donn\u00e9es avec d’autres syst\u00e8mes, tels que la gestion des informations sur les produits (PIM) et d’autres syst\u00e8mes de donn\u00e9es. Plus important encore, leur syst\u00e8me de gestion des ressources num\u00e9riques doit \u00eatre optimis\u00e9 pour leur objectif commercial principal afin d’atteindre une strat\u00e9gie efficace.
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Strat\u00e9gies de DAM durables<\/h3>\n

La mission des d\u00e9taillants est de commercialiser et de vendre efficacement des produits en utilisant les donn\u00e9es DAM et PIM pour communiquer \u00e0 grande \u00e9chelle avec les clients. Avec autant de produits et d’actifs num\u00e9riques et autant de canaux marketing \u00e0 alimenter en promotions, les responsables marketing doivent planifier en cons\u00e9quence – pour la prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e0 long terme de leur entreprise. \u00c0 cette fin, voici dix meilleures pratiques DAM essentielles qu’ils doivent suivre, ainsi que leurs chefs de produit et de conception :[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image media=”20469″ media_width_percent=”70″ uncode_shortcode_id=”154855″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”635679″]1. D\u00e9finir des objectifs qui correspondent aux objectifs de l’entreprise.<\/strong><\/p>\n

Pour les d\u00e9taillants, l’objectif d’une strat\u00e9gie DAM solide doit inclure des campagnes publicitaires et marketing efficaces et mesurables. Cela signifie qu’il faut toujours utiliser le bon actif num\u00e9rique pour chaque produit et dans chaque canal de marketing – des catalogues imprim\u00e9s aux flyers, des applications de shopping aux sites de commerce \u00e9lectronique. La mise en \u0153uvre du DAM doit se faire avec des workflows marketing efficaces et mesurables, comme ceux disponibles dans Comosoft LAGO.<\/p>\n

2. V\u00e9rification des assets existants.<\/strong><\/p>\n

Les informations contenues dans un syst\u00e8me DAM typique d’un d\u00e9taillant sont sujettes \u00e0 des probl\u00e8mes qui apparaissent au fil du temps. Il peut \u00eatre difficile de distinguer les nouvelles versions d’images des plus anciennes. La saisie des donn\u00e9es peut \u00eatre incoh\u00e9rente entre diff\u00e9rents d\u00e9partements ou fabricants. Les actifs utilis\u00e9s pour la production imprim\u00e9e peuvent \u00eatre confondus avec ceux qui sont adapt\u00e9s \u00e0 la production num\u00e9rique. Des dizaines d’erreurs similaires peuvent se glisser dans un DAM. Un audit syst\u00e9matique peut mettre en \u00e9vidence ces erreurs et ouvrir la voie \u00e0 une approche plus durable du DAM.<\/p>\n

3. \u00c9tablir des normes de nommage et de m\u00e9tadonn\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

Le syst\u00e8me DAM d’un d\u00e9taillant contient des donn\u00e9es provenant de centaines de fabricants et de fournisseurs tiers, chacun ayant sa propre approche des m\u00e9tadonn\u00e9es. Beaucoup utilisent des noms de champs de donn\u00e9es similaires, mais il y a suffisamment de diff\u00e9rences pour cr\u00e9er le chaos lorsqu’un num\u00e9ro SKU est attribu\u00e9 aux donn\u00e9es import\u00e9es. Une norme uniforme de nommage et de m\u00e9tadonn\u00e9es est essentielle \u00e0 la coh\u00e9rence et \u00e0 l’efficacit\u00e9 du DAM. Lors de l’importation de nouvelles donn\u00e9es, les champs doivent \u00eatre attribu\u00e9s et les donn\u00e9es manquantes prises en compte. Il faut \u00e9galement disposer d’un syst\u00e8me qui automatise le processus d’importation \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

4. Centraliser les donn\u00e9es relatives aux produits.<\/strong><\/p>\n

Les syst\u00e8mes DAM des d\u00e9taillants comprennent souvent plusieurs bases de donn\u00e9es, sans parler des informations connexes stock\u00e9es dans les syst\u00e8mes PIM et autres. Les donn\u00e9es produits r\u00e9parties sur plusieurs sites peuvent rapidement \u00eatre fragment\u00e9es et dupliqu\u00e9es. Pour atteindre l’objectif de la “source unique de v\u00e9rit\u00e9”, les donn\u00e9es DAM et PIM doivent \u00eatre consolid\u00e9es dans des installations locales ou dans le cloud. Cela peut \u00eatre \u00e9crasant, c’est pourquoi Comosoft propose un service d’int\u00e9gration de syst\u00e8mes sur mesure pour les utilisateurs de LAGO.<\/p>\n

5. l’identification et l’attribution de droits et de r\u00f4les.<\/strong><\/p>\n

Un syst\u00e8me DAM vaste et complexe est utilis\u00e9 par de nombreux services ou groupes diff\u00e9rents. Chaque personne acc\u00e8de au syst\u00e8me pour des raisons diff\u00e9rentes et avec des niveaux de responsabilit\u00e9 diff\u00e9rents. Par exemple, un graphiste doit trouver rapidement des assets, mais ne devrait pouvoir modifier les donn\u00e9es qu’avec l’autorisation d’une personne responsable. Inversement, une personne autoris\u00e9e \u00e0 effectuer des modifications ne devrait pas interf\u00e9rer avec le travail en cours. Il est donc essentiel (de pr\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un stade pr\u00e9coce) d’identifier les diff\u00e9rents intervenants, leurs t\u00e2ches et leurs droits d’acc\u00e8s lors de l’utilisation du syst\u00e8me.<\/p>\n

6. D\u00e9finir d’autres int\u00e9grations avec le DAM.<\/strong><\/p>\n

Les syst\u00e8mes DAM existent rarement, voire jamais, seuls, en particulier chez les d\u00e9taillants et les fabricants qui travaillent avec plusieurs produits. D’autres sources de donn\u00e9es, y compris le PIM, le marketing, le CRM, la tarification et l’inventaire, sont presque toujours en jeu. Chaque source offre la possibilit\u00e9 de combiner de mani\u00e8re pertinente les donn\u00e9es sur les produits et les clients afin d’optimiser les activit\u00e9s de vente au d\u00e9tail. Plus r\u00e9cemment, l’IA a ouvert la porte \u00e0 une int\u00e9gration judicieuse avec l’historique d’achat des clients afin d’augmenter les ventes au d\u00e9tail, comme le documente une r\u00e9cente \u00e9tude de cas.<\/p>\n

7. Einf\u00fchrung sinnvoller Workflows.<\/h4>\n

Le succ\u00e8s des campagnes marketing dans le secteur de la vente au d\u00e9tail d\u00e9pend de la rapidit\u00e9, de l’efficacit\u00e9 et de la mesure des flux de travail li\u00e9s au DAM. Comosoft LAGO comprend ces trois \u00e9l\u00e9ments et relie le DAM, le PIM et d’autres sources de donn\u00e9es \u00e0 un flux de planification et de production pour les \u00e9ditions imprim\u00e9es<\/a> et num\u00e9riques<\/a>.<\/p>\n

8. Planifier le versionnement des assets.<\/h4>\n

Les syst\u00e8mes DAM peuvent facilement contenir plusieurs versions de photos ou de vid\u00e9os de produits, toutes sous le m\u00eame identifiant SKU. Il n’est pas rare non plus de voir des versions doubles d’autres actifs. Une strat\u00e9gie DAM solide permet d’identifier clairement ces actifs, \u00e0 la fois par le biais d’\u00e9tiquettes et d’indications visuelles claires. Id\u00e9alement, dans un environnement de workflow de production int\u00e9gr\u00e9, la version originale d’un assets devrait \u00eatre automatiquement remplac\u00e9e par une version actualis\u00e9e d\u00e8s que l’original a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 dans le syst\u00e8me DAM.<\/p>\n

9. Organiser des formations<\/h4>\n

M\u00eame un syst\u00e8me DAM hautement automatis\u00e9 n\u00e9cessite des utilisateurs qualifi\u00e9s \u00e0 tous les niveaux. Chaque poste dans une entreprise – des directeurs de la publicit\u00e9 et du marketing aux chefs de produit et aux concepteurs de sortie – devrait avoir une compr\u00e9hension approfondie et pratique des possibilit\u00e9s offertes par le syst\u00e8me DAM.<\/p>\n

10. Pr\u00e9voir l’entretien futur<\/h4>\n

Au fil du temps, les donn\u00e9es contenues dans un syst\u00e8me DAM, PIM ou autre vont cro\u00eetre et \u00e9voluer, tout comme la technologie qui interagit avec ces donn\u00e9es. Pr\u00e9voyez toujours des audits r\u00e9guliers de vos donn\u00e9es, de leurs m\u00e9tadonn\u00e9es, du DAM lui-m\u00eame et des flux de travail qui d\u00e9pendent de votre infrastructure DAM. La ru\u00e9e vers les techniques et les outils d’intelligence artificielle a prouv\u00e9 que l’avenir peut \u00eatre \u00e0 la fois prometteur et risqu\u00e9.<\/p>\n

Apprenez-en plus sur Comosoft LAGO et son potentiel de transformation de vos donn\u00e9es commerciales et de votre strat\u00e9gie marketing. Ou r\u00e9servez une d\u00e9mo<\/a> et voyez par vous-m\u00eame.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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