{"id":46625,"date":"2024-05-30T13:57:20","date_gmt":"2024-05-30T11:57:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=46625"},"modified":"2024-05-30T13:57:20","modified_gmt":"2024-05-30T11:57:20","slug":"pourquoi-les-detaillants-devront-utiliser-des-catalogues-numeriques-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2024\/05\/30\/pourquoi-les-detaillants-devront-utiliser-des-catalogues-numeriques-en-2024\/","title":{"rendered":"Pourquoi les d\u00e9taillants devront utiliser des catalogues num\u00e9riques en 2024"},"content":{"rendered":"

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Pourquoi les d\u00e9taillants devront utiliser des catalogues num\u00e9riques en 2024 : Les avantages et les opportunit\u00e9s pour votre entreprise<\/h1>\n

Le commerce de d\u00e9tail s’est enti\u00e8rement adapt\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique, mais les catalogues imprim\u00e9s restent indispensables. Aujourd’hui, les catalogues num\u00e9riques int\u00e9gr\u00e9s et bien planifi\u00e9s pr\u00e9sentent un avantage ind\u00e9niable.<\/strong><\/p>\n

De nos jours, il n’est pas facile d’\u00eatre un responsable du marketing et de la publicit\u00e9, surtout dans le monde tr\u00e9pidant de la vente au d\u00e9tail. Pour \u00eatre honn\u00eate, cela n’a jamais \u00e9t\u00e9 facile. Avec l’explosion de la technologie, g\u00e9rer la complexit\u00e9 des canaux m\u00e9diatiques, planifier et mettre en \u0153uvre une campagne de vente au d\u00e9tail n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi complexe qu’aujourd’hui.<\/p>\n

Prenons l’exemple du processus autrefois simple de cr\u00e9ation d’un catalogue ou d’un flyer. Lorsque la presse \u00e9crite \u00e9tait le seul canal, les directeurs marketing et les chefs de produit pouvaient d\u00e9finir les produits et les offres sp\u00e9ciales de la campagne et savaient comment leurs plans seraient mis en \u0153uvre. La num\u00e9risation a chang\u00e9 tout cela pour toujours. Aujourd’hui, les clients insistent pour recevoir les informations de vente au d\u00e9tail \u00e0 leur mani\u00e8re, quelle que soit la plateforme ou l’appareil de leur choix.<\/p>\n

Des campagnes de vente au d\u00e9tail r\u00e9ussies en 2024 : comment PIM, DAM et LAGO optimisent le flux de travail<\/strong><\/h2>\n

Certaines choses n’ont cependant pas chang\u00e9. Toute bonne campagne de vente au d\u00e9tail se compose d’une \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes du marketing et de chefs de produit qui travaillent avec des responsables de la cr\u00e9ation et de la production, et d’un grand nombre de designers qui mettent la main \u00e0 la p\u00e2te. Leur mission consiste \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience de navigation et d’achat conviviale, que ce soit sous forme imprim\u00e9e ou num\u00e9rique.<\/p>\n

Il existe de nombreux composants, dont la plupart ne sont pas visibles pour l’utilisateur du catalogue. Derri\u00e8re chaque article ou offre sp\u00e9ciale se cachent de nombreux d\u00e9tails et d\u00e9cisions. Il s’agit notamment de toutes les informations sur les produits, des donn\u00e9es complexes stock\u00e9es dans le syst\u00e8me PIM<\/a> du d\u00e9taillant aux images et aux descriptions stock\u00e9es dans un syst\u00e8me DAM<\/a>. Bien entendu, ce n’est pas tout. Les campagnes et les offres sp\u00e9ciales doivent \u00e9galement s’appuyer sur des donn\u00e9es provenant de nombreuses autres sources, telles que la tarification, les stocks, l’historique des ventes et les commentaires des clients, qui sont souvent stock\u00e9s dans des bases de donn\u00e9es distinctes. Les responsables du marketing et de la publicit\u00e9 sont confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis lorsqu’ils doivent adapter les offres et les promotions aux conditions \u00e9conomiques.<\/p>\n

Heureusement, des syst\u00e8mes tels que le flux de production de catalogues LAGO<\/a> ont permis de rationaliser une grande partie du traitement des donn\u00e9es n\u00e9cessaires \u00e0 des campagnes aussi complexes. LAGO permet aux d\u00e9taillants de relier toutes les sources de donn\u00e9es PIM, DAM et autres \u00e0 un environnement de conception et de production bas\u00e9 sur Adobe InDesign<\/a>, m\u00eame si plusieurs versions r\u00e9gionales de chaque catalogue sont n\u00e9cessaires. Le syst\u00e8me fournit \u00e9galement aux planificateurs et aux d\u00e9cideurs des outils de flux de travail collaboratifs qui leur permettent de prendre des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es concernant les produits pr\u00e9sent\u00e9s et les offres pour chaque projet de catalogue ou de d\u00e9pliant.<\/p>\n

L’avenir de la production de catalogues : une int\u00e9gration transparente des catalogues imprim\u00e9s et num\u00e9riques pour une exp\u00e9rience de marque coh\u00e9rente<\/strong><\/h2>\n

Il ne fait aucun doute que les m\u00e9dias imprim\u00e9s continueront \u00e0 \u00eatre un outil de marketing pr\u00e9cieux pour les d\u00e9taillants dans un avenir pr\u00e9visible<\/a>. Les catalogues imprim\u00e9s, en particulier, associent la marque et le message d’un d\u00e9taillant \u00e0 une exp\u00e9rience tactile satisfaisante. Gr\u00e2ce aux possibilit\u00e9s de versionnement et de personnalisation de LAGO, les catalogues imprim\u00e9s peuvent \u00eatre adapt\u00e9s avec pr\u00e9cision \u00e0 des niches r\u00e9gionales, d\u00e9mographiques ou m\u00eame comportementales sp\u00e9cifiques. Il n’en reste pas moins que le monde est enti\u00e8rement pass\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique. Les marques de vente au d\u00e9tail doivent utiliser des technologies num\u00e9riques et mobiles, y compris des catalogues num\u00e9riques.<\/p>\n

Il ne fait aucun doute que les m\u00e9dias imprim\u00e9s continueront \u00e0 \u00eatre un outil de marketing pr\u00e9cieux pour les d\u00e9taillants dans un avenir pr\u00e9visible. Les catalogues imprim\u00e9s, en particulier, associent la marque et le message d’un d\u00e9taillant \u00e0 une exp\u00e9rience tactile satisfaisante. Gr\u00e2ce aux possibilit\u00e9s de versionnement et de personnalisation de LAGO, les catalogues imprim\u00e9s peuvent \u00eatre adapt\u00e9s avec pr\u00e9cision \u00e0 des niches r\u00e9gionales, d\u00e9mographiques ou m\u00eame comportementales sp\u00e9cifiques. Il n’en reste pas moins que le monde est enti\u00e8rement pass\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique. Les marques de vente au d\u00e9tail doivent utiliser des technologies num\u00e9riques et mobiles, y compris des catalogues num\u00e9riques.<\/p>\n

Le dilemme r\u00e9side bien s\u00fbr dans le fait qu’un catalogue num\u00e9rique est fondamentalement diff\u00e9rent en termes de format et d’utilisation, mais qu’il doit en m\u00eame temps rester coh\u00e9rent avec ses homologues imprim\u00e9s. Si le “produit XYZ” est pr\u00e9sent\u00e9 dans un catalogue imprim\u00e9 r\u00e9gional avec un prix sp\u00e9cifique ou une offre sp\u00e9ciale, les m\u00eames d\u00e9tails sur le produit doivent \u00e9galement figurer dans les versions mobiles et num\u00e9riques pour cette r\u00e9gion. La plupart des d\u00e9taillants ne peuvent pas se permettre d’avoir deux flux de conception et de production compl\u00e8tement s\u00e9par\u00e9s pour l’imprim\u00e9 et le num\u00e9rique. Heureusement, LAGO permet aux d\u00e9partements marketing des grands distributeurs de prendre toutes les d\u00e9cisions de planification de campagne et de production d’un catalogue imprim\u00e9 et de les utiliser pour son \u00e9quivalent num\u00e9rique, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas pour le g\u00e9ant du bricolage Lowe’s<\/a>. Les clients de Lowe’s ont ainsi pu b\u00e9n\u00e9ficier d’une meilleure visibilit\u00e9 et d’un meilleur service.<\/p>\n

Catalogues num\u00e9riques dans le commerce de d\u00e9tail : l’avenir du marketing multicanal<\/strong><\/h2>\n

Les catalogues num\u00e9riques font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de marketing multicanal des d\u00e9taillants. Ils permettent de rendre la marque et le message d’un d\u00e9taillant disponibles partout et d’offrir un acc\u00e8s imm\u00e9diat aux clients. Mais ils ont un potentiel encore plus grand pour l’avenir de la vente au d\u00e9tail :<\/p>\n

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