{"id":44302,"date":"2023-01-12T09:13:49","date_gmt":"2023-01-12T08:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44302"},"modified":"2024-05-30T09:21:55","modified_gmt":"2024-05-30T07:21:55","slug":"perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2023\/01\/12\/perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production\/","title":{"rendered":"Perspectives 2023 : Utilisation efficace des tendances actuelles dans la commercialisation de la production"},"content":{"rendered":"

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Perspectives 2023 : Utilisation efficace des tendances actuelles dans la commercialisation de la production<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”139830″]Oui, c’est de nouveau le moment. Les sp\u00e9cialistes du marketing et les experts pr\u00e9disent les prochaines grandes tendances du marketing et la mani\u00e8re dont nous pouvons utiliser les derni\u00e8res technologies pour am\u00e9liorer la communication avec les clients actuels et potentiels. \u00c0 la lecture des articles et des messages, un th\u00e8me central de ces pr\u00e9dictions appara\u00eet clairement : les donn\u00e9es. L’avenir du marketing, disent-ils, r\u00e9side dans l’intelligence artificielle (IA), l’apprentissage automatique et le Big Data. De nombreux messages \u00e9voquent \u00e9galement la recherche vocale, la g\u00e9olocalisation mobile et les donn\u00e9es dont nous avons besoin pour alimenter la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, voire la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle.<\/strong><\/p>\n

Pendant ce temps, les sp\u00e9cialistes du marketing et les annonceurs doivent faire face \u00e0 des probl\u00e8mes pratiques, comme s’assurer que leurs campagnes multicanaux sont r\u00e9ussies, qu’elles v\u00e9hiculent bien le message de leur marque et qu’elles respectent leur budget. Bien s\u00fbr, les donn\u00e9es de toutes sortes sont essentielles pour la planification, mais pour g\u00e9rer avec succ\u00e8s le fonctionnement quotidien de l’entreprise, nous devons g\u00e9rer correctement les donn\u00e9es dont nous disposons actuellement.<\/p>\n

Des donn\u00e9es, des donn\u00e9es partout<\/strong><\/p>\n

Ces derni\u00e8res d\u00e9cennies ont vu une croissance exponentielle de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es commerciales disponibles pour les sp\u00e9cialistes du marketing et les publicitaires. En \u00e9puisant toutes les m\u00e9thodes de suivi, dont certaines sont possibles avec les consentements pr\u00e9vus par le GDPR, nous pouvons obtenir des donn\u00e9es telles que le co\u00fbt, le prix, la date d’achat, la taille, la couleur et le num\u00e9ro d’article d’un T-shirt achet\u00e9, ainsi que la personne qui l’a achet\u00e9 et son ressenti apr\u00e8s l’achat. En th\u00e9orie, nous pouvons \u00e9galement obtenir des donn\u00e9es de tendance significatives \u00e0 partir de millions d’autres achats de T-shirts pour affiner et am\u00e9liorer la publicit\u00e9 de notre marque.<\/p>\n

Dans la pratique, cependant, il est difficile de g\u00e9rer ce flot de donn\u00e9es sur les produits et les achats d’une mani\u00e8re significative. Il est particuli\u00e8rement difficile de r\u00e9pondre aux demandes de r\u00e9ponses rapides des clients. L’omnipr\u00e9sence de l’internet mobile nous a amen\u00e9s \u00e0 exiger une satisfaction instantan\u00e9e dans tous les aspects de notre vie, en particulier lorsqu’il s’agit de faire des achats. Une promotion de produit qui ne comporte pas de bouton “acheter maintenant” ou une ic\u00f4ne similaire aura de moins bons r\u00e9sultats qu’une promotion qui facilite l’achat. Il est donc essentiel d’int\u00e9grer toutes les donn\u00e9es relatives aux produits tout au long du cycle, de la promotion \u00e0 l’achat.<\/p>\n

Non seulement les donn\u00e9es doivent faciliter les d\u00e9cisions d’achat imm\u00e9diates, mais elles doivent \u00e9galement \u00eatre coh\u00e9rentes sur les nombreux canaux disponibles aujourd’hui. Sans parler des multiples versions de chaque brochure, page de destination, que ce soit sur le site web ou sur l’application, personnalis\u00e9es r\u00e9gionalement, d\u00e9mographiquement ou m\u00eame individuellement, comme nous l’avons d\u00e9crit le mois dernier.<\/p>\n

Prendre les bonnes mesures<\/strong><\/p>\n

Comme chaque commerce de d\u00e9tail est diff\u00e9rent, l’int\u00e9gration de sources de donn\u00e9es multiples, souvent obsol\u00e8tes, est un d\u00e9fi. Il en va de m\u00eame pour la cr\u00e9ation d’un flux de production marketing qui sert tous les canaux de mani\u00e8re \u00e9gale et \u00e9limine les \u00e9tapes redondantes. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 identifier les “silos” d’information isol\u00e9s qui ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s par n\u00e9cessit\u00e9 et, bien s\u00fbr, souvent sans pr\u00e9voir l’\u00e9volution des donn\u00e9es et des technologies de publication.<\/p>\n

Le syst\u00e8me de gestion des informations sur les produits (PIM) du d\u00e9taillant en est un exemple typique. Un syst\u00e8me PIM, bien que puissant \u00e0 bien des \u00e9gards, est soumis \u00e0 la qualit\u00e9 des informations fournies par les fabricants de produits. Par exemple, les produits peuvent avoir ou non des num\u00e9ros SKU et d’autres champs cl\u00e9s coh\u00e9rents, et la fa\u00e7on dont un fabricant \u00e9tiquette les attributs d’un produit peut \u00eatre compl\u00e8tement diff\u00e9rente de celle d’un autre fabricant, ou peut m\u00eame ne pas comporter de champs du tout. Le nettoyage du MIP et des donn\u00e9es connexes est une t\u00e2che fastidieuse. Par cons\u00e9quent, recherchez toujours un int\u00e9grateur de syst\u00e8me capable d’automatiser ce processus autant que possible.<\/p>\n

Le m\u00eame probl\u00e8me se pose avec les syst\u00e8mes de gestion des actifs num\u00e9riques (DAM) et d’autres sources de donn\u00e9es. Mais m\u00eame si les donn\u00e9es sont “propres”, elles doivent encore \u00eatre compatibles avec le syst\u00e8me PIM du d\u00e9taillant et, en fin de compte, avec le flux de travail qui assure le bon d\u00e9roulement de toutes les campagnes multicanaux. L’int\u00e9gration de syst\u00e8mes \u00e0 ce niveau n\u00e9cessite une bonne compr\u00e9hension des API des syst\u00e8mes et un engagement fort en faveur du d\u00e9veloppement logiciel agile.<\/p>\n

Enfin, disposer de toutes ces donn\u00e9es dans un cadre ordonn\u00e9 et en r\u00e9seau n’est qu’un d\u00e9but. Elle n’est utile que si toutes ces sources de donn\u00e9es sont connect\u00e9es de mani\u00e8re transparente aux d\u00e9cideurs, concepteurs et technologues du marketing qui cr\u00e9ent les r\u00e9sultats de la campagne. Comme nous l’avons d\u00e9crit dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, le syst\u00e8me LAGO de Comosoft permet aux sp\u00e9cialistes du marketing et aux responsables de lignes de produits de planifier des campagnes multicanaux sur la base des donn\u00e9es actuelles et de les envoyer aux concepteurs. Les concepteurs peuvent alors mettre leurs talents visuels au service du projet sans avoir \u00e0 rechercher des informations et sans risquer de commettre des erreurs en effectuant des t\u00e2ches manuelles. Les publications qui en r\u00e9sultent peuvent \u00eatre facilement divis\u00e9es en versions segment\u00e9es par r\u00e9gion ou par groupe d\u00e9mographique, et les conceptions peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour des campagnes continues sur le web ou sur des applications.<\/p>\n

L’int\u00e9gration de LAGO aux syst\u00e8mes existants pr\u00e9serve les investissements ant\u00e9rieurs d’une entreprise et cr\u00e9e un v\u00e9ritable flux de production multicanal qui inclut des informations pour les planificateurs de marketing et de publicit\u00e9.<\/p>\n

Pr\u00e9parer l’avenir<\/strong><\/p>\n

En mai de cette ann\u00e9e, Azeem Adam, blogueur sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing num\u00e9rique, a mis en \u00e9vidence plusieurs tendances<\/a> \u00e0 surveiller dans les mois \u00e0 venir. Parmi elles, le recours croissant aux mesures de performance et le besoin grandissant de tirer parti des chatbots d’IA et du Big Data en g\u00e9n\u00e9ral. Plus important encore, il a soulign\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer des bonnes donn\u00e9es au bon moment pour r\u00e9pondre au besoin croissant de r\u00e9ponses instantan\u00e9es des consommateurs. Bien entendu, tout cela d\u00e9pend de la disponibilit\u00e9 de ces donn\u00e9es par le d\u00e9taillant, afin qu’elles soient imm\u00e9diatement disponibles lorsqu’elles sont n\u00e9cessaires. LAGO rationalise ce processus pour le concepteur. M\u00eame si une image de produit ou d’autres donn\u00e9es sont mises \u00e0 jour, le concepteur re\u00e7oit automatiquement la nouvelle version dans la mise en page. Mais la “gratification instantan\u00e9e” ne s’arr\u00eate pas l\u00e0. Des liens vers la page de commande du produit peuvent \u00eatre automatiquement inclus dans les versions web ou app, et des codes QR sp\u00e9cifiques \u00e0 la commande peuvent \u00eatre automatiquement ins\u00e9r\u00e9s dans le catalogue ou la brochure imprim\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 l’heure o\u00f9 les consommateurs ont des attentes \u00e9lev\u00e9es, l’abondance de donn\u00e9es en marketing peut sembler un fardeau. Mais avec les bons outils et l’expertise n\u00e9cessaire pour les rassembler, les donn\u00e9es sont notre ticket pour l’avenir.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oui, c’est de nouveau le moment. Les sp\u00e9cialistes du marketing et les experts pr\u00e9disent les prochaines grandes tendances du marketing et la mani\u00e8re dont nous pouvons utiliser les derni\u00e8res technologies pour am\u00e9liorer la communication avec les clients actuels et potentiels. \u00c0 la lecture des articles et des messages, un th\u00e8me central de ces pr\u00e9dictions appara\u00eet clairement : les donn\u00e9es. L’avenir du marketing, disent-ils, r\u00e9side dans l’intelligence artificielle (IA), l’apprentissage automatique et le Big Data. 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De nombreux messages \u00e9voquent \u00e9galement la recherche vocale, la g\u00e9olocalisation mobile et les donn\u00e9es dont nous avons besoin pour alimenter la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, voire la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. \u00bb Lire la suite!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2023\/01\/12\/perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2023\/01\/12\/perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2023\/01\/12\/perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/setting-up-next-level-marketing-production-comosoft-lago-2.webp","contentUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/setting-up-next-level-marketing-production-comosoft-lago-2.webp","width":1200,"height":630,"caption":"setting-up-next-level-marketing-production-comosoft-lago"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2023\/01\/12\/perspectives-2023-utilisation-efficace-des-tendances-actuelles-dans-la-commercialisation-de-la-production\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Perspectives 2023 : Utilisation efficace des tendances actuelles dans la commercialisation de la production"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/","name":"Comosoft","description":"Multichannel Solutions","publisher":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#organization","name":"Comosoft GmbH","alternateName":"Multichannel Solutions","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Comosoft-Logo463.png","contentUrl":"https:\/\/www.comosoft.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Comosoft-Logo463.png","width":1654,"height":337,"caption":"Comosoft GmbH"},"image":{"@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/de.linkedin.com\/company\/comosoft?original_referer=httpswww.google.com"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/#\/schema\/person\/73707222684931f8f928ede52af0ebd4","name":"Monica"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44302","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44302"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44302\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44350,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44302\/revisions\/44350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44302"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44302"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44302"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}