{"id":44202,"date":"2022-11-15T11:04:28","date_gmt":"2022-11-15T10:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=44202"},"modified":"2024-11-12T12:32:19","modified_gmt":"2024-11-12T11:32:19","slug":"production-publicitaire-adobe-indesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/11\/15\/production-publicitaire-adobe-indesign\/","title":{"rendered":"Comment faire progresser la production publicitaire et accro\u00eetre la cr\u00e9ativit\u00e9 dans Adobe InDesign"},"content":{"rendered":"

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Comment faire progresser la production publicitaire et accro\u00eetre la cr\u00e9ativit\u00e9 dans Adobe InDesign<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”180880″]Comme tout utilisateur d’InDesign le sait, il faut beaucoup d’efforts pour produire des documents publicitaires de qualit\u00e9. En partie, tout d\u00e9pend des outils que nous utilisons. Depuis son lancement il y a plus de vingt-deux ans, Adobe n’a cess\u00e9 d’am\u00e9liorer la puissance de son application phare de mise en page.<\/strong> M\u00eame avec le potentiel d’automatisation d’InDesign, toutes les \u00e9quipes de conception ne peuvent pas suivre les exigences croissantes de la production en grande s\u00e9rie.<\/p>\n

Vous remarquerez que nous avons mis l’accent sur le mot “potentiel”. Sous le capot, InDesign est remarquablement ouvert \u00e0 l’interaction automatique avec d’autres syst\u00e8mes, notamment les syst\u00e8mes d’information sur les produits (PIM) et la gestion des actifs num\u00e9riques (DAM).<\/strong> Mais avoir cette capacit\u00e9 et l’utiliser sont deux choses tr\u00e8s diff\u00e9rentes. Ils n\u00e9cessitent une connexion solide et intelligente entre les donn\u00e9es et le flux de travail InDesign.<\/p>\n

Prenez, par exemple, la cr\u00e9ation d’une publicit\u00e9 “simple”. Le processus implique de nombreux composants diff\u00e9rents, m\u00eame pour un seul produit vedette.\u00a0 Tout d’abord, les images des produits et le texte descriptif doivent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s et modifi\u00e9s. Viennent ensuite les \u00e9l\u00e9ments essentiels de la marque, le texte et les directives propres \u00e0 la campagne, les sp\u00e9cifications pertinentes (tailles, couleurs, etc.) et les d\u00e9tails relatifs aux prix. Enfin, le concepteur doit rassembler tous ces \u00e9l\u00e9ments, s’assurer qu’il s’agit des versions les plus r\u00e9centes et les plus exactes des donn\u00e9es, puis appliquer ses comp\u00e9tences cr\u00e9atives pour les synth\u00e9tiser en une annonce convaincante.<\/p>\n

Ce processus manuel constitue un d\u00e9fi pour les \u00e9quipes de cr\u00e9ation depuis les premiers jours de la publicit\u00e9 moderne. Mais ce n’est pas plus facile. Ajoutez \u00e0 la liste ci-dessus la n\u00e9cessit\u00e9 de produire plusieurs annonces pour les canaux imprim\u00e9s et en ligne, non seulement pour des produits individuels, mais pour une gamme de produits dans chaque campagne. Nos sources de donn\u00e9es sont devenues plus vastes et plus d\u00e9taill\u00e9es, de sorte que le besoin de versions personnalis\u00e9es de tout s’est accru de fa\u00e7on exponentielle. Diff\u00e9rentes versions sont n\u00e9cessaires pour diff\u00e9rentes r\u00e9gions du pays, diff\u00e9rentes langues ou tranches d’\u00e2ge, et m\u00eame diff\u00e9rentes personnes ! Adobe InDesign a la capacit\u00e9 de prendre en charge la plupart des t\u00e2ches individuelles et cr\u00e9atives d’une campagne publicitaire. Mais ce qu’InDesign ne peut pas faire \u00e0 lui seul, c’est augmenter la seule chose qui fait d\u00e9faut \u00e0 toutes les \u00e9quipes de conception et de production de la plan\u00e8te : le temps n\u00e9cessaire pour tout faire.<\/p>\n

R\u00e9soudre le probl\u00e8me du temps<\/h3>\n

Bien s\u00fbr, la r\u00e9ponse est d’automatiser le processus de production des annonces, mais de le faire sans porter atteinte au c\u0153ur cr\u00e9atif de l’\u00e9quipe. Dans l’environnement m\u00e9diatique multicanal encombr\u00e9 d’aujourd’hui, il est plus important que jamais d’\u00eatre visuellement innovant. Non seulement les annonces doivent \u00eatre pr\u00e9cises, mais elles doivent aussi se d\u00e9marquer et influencer les clients potentiels. Malheureusement, avec la pression exerc\u00e9e pour produire tant de publicit\u00e9s sur tant de plates-formes, sans perdre l’\u00e9tincelle cr\u00e9ative essentielle, de nombreux responsables de la production et des services cr\u00e9atifs peuvent se sentir un peu comme Sisyphe : il faut toujours faire rouler des b\u0153ufs en haut de la colline pour que leurs campagnes continuent.<\/p>\n

L’automatisation des flux de travail doit faire plus que simplifier une poign\u00e9e de t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives pour \u00eatre efficace et rattraper tout ce temps perdu. Pour les flux de travail publicitaires en particulier, l’automatisation doit adopter une approche globale, depuis les \u00e9tapes initiales de planification de la campagne jusqu’\u00e0 la production dans InDesign, l’\u00e9preuvage, la publication sur papier et la r\u00e9affectation aux canaux num\u00e9riques. En effet, les \u00e9quipes de conception et de production des publicit\u00e9s doivent \u00eatre agiles. Tout commence par une int\u00e9gration \u00e9troite des sources de donn\u00e9es DAM et PIM internes et d’InDesign.<\/p>\n

Travailler avec Adobe<\/h3>\n

Il y a plusieurs dizaines d’ann\u00e9es, Comosoft est devenu un partenaire de d\u00e9veloppement d’Adobe dans le cadre de ce que l’on appelle aujourd’hui le programme d’\u00e9change Adobe<\/a>, un effort de longue date visant \u00e0 collaborer avec des tiers pour cr\u00e9er des extensions ou des “plugins” pour les logiciels Adobe. Le programme tire parti du mod\u00e8le logiciel intrins\u00e8quement ouvert pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes complexes auxquels sont confront\u00e9es les \u00e9quipes de production marketing. Dans ce cas, les deux soci\u00e9t\u00e9s ont d\u00e9velopp\u00e9 conjointement le plugin LAGO Layout pour InDesign.<\/p>\n

LAGO Layout ajoute un nouvel ensemble de commandes \u00e0 chaque installation d’InDesign. L’un de ces contr\u00f4les connecte le concepteur directement au PIM, au DAM et \u00e0 d’autres sources de donn\u00e9es de l’entreprise, ce qui permet \u00e0 l’utilisateur d’acc\u00e9der \u00e0 toutes les donn\u00e9es et images pour une r\u00e9f\u00e9rence donn\u00e9e, \u00e9liminant ainsi la n\u00e9cessit\u00e9 de rechercher des \u00e9l\u00e9ments pour compl\u00e9ter une publicit\u00e9. La connexion est \u00e9galement bidirectionnelle. Si un \u00e9l\u00e9ment du MIP ou du DAM est modifi\u00e9 (par exemple, une photo de produit mise \u00e0 jour), la mise en page de l’annonce est automatiquement mise \u00e0 jour jusqu’\u00e0 la publication finale.<\/p>\n

La connexion entre les donn\u00e9es et InDesign n’est qu’une partie du probl\u00e8me. Par exemple, dans la phase de planification d’une campagne, les \u00e9quipes de marketing produit peuvent utiliser la fonction tableau blanc de LAGO pour choisir la combinaison optimale de produits en fonction de facteurs tels que la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire et l’historique des ventes, afin de d\u00e9finir le message visuel de base. LAGO utilise automatiquement cette \u00e9tape pour cr\u00e9er un mod\u00e8le InDesign pr\u00e9liminaire, avec toutes les informations MIP et DAM n\u00e9cessaires incluses par UGS. Le concepteur re\u00e7oit alors automatiquement un point de d\u00e9part sans erreur pour l’annonce, ce qui lui permet de consacrer son \u00e9nergie au processus de cr\u00e9ation.<\/p>\n

Aller plus loin<\/h3>\n

Le syst\u00e8me LAGO automatise \u00e9galement le processus de r\u00e9vision et d’approbation, en utilisant Adobe InDesign Server pour g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des \u00e9preuves \u00e0 approuver en ligne. Lorsqu’une \u00e9preuve est cr\u00e9\u00e9e, les parties concern\u00e9es sont automatiquement notifi\u00e9es, et leurs notes et corrections sont imm\u00e9diatement envoy\u00e9es au concepteur.<\/p>\n

LAGO peut \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer plusieurs versions r\u00e9gionales ou d\u00e9mographiques, en utilisant automatiquement de nouveaux mod\u00e8les de “base” qui permettent aux concepteurs de personnaliser facilement chaque version sans avoir \u00e0 recr\u00e9er des \u00e9l\u00e9ments communs. Chaque version peut \u00eatre automatiquement envoy\u00e9e au centre d’impression ou \u00e0 l’agence appropri\u00e9e une fois termin\u00e9e.<\/p>\n

Enfin, comme de nombreuses campagnes ne se terminent pas par un document imprim\u00e9, les donn\u00e9es publicitaires complexes peuvent \u00eatre envoy\u00e9es automatiquement \u00e0 une application, ce qui \u00e9limine la n\u00e9cessit\u00e9 d’une saisie manuelle des donn\u00e9es.<\/p>\n

En reliant InDesign \u00e0 des syst\u00e8mes de donn\u00e9es essentiels de mani\u00e8re significative, LAGO a donn\u00e9 aux concepteurs le pouvoir d’exercer leurs comp\u00e9tences cr\u00e9atives sans avoir \u00e0 courir apr\u00e8s les actifs et les informations. En bref, le partenariat de d\u00e9veloppement entre Comosoft et Adobe a cr\u00e9\u00e9 une opportunit\u00e9 de “meilleur des deux mondes” pour les gestionnaires de production et les services cr\u00e9atifs.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comme tout utilisateur d’InDesign le sait, il faut beaucoup d’efforts pour produire des documents publicitaires de qualit\u00e9. En partie, tout d\u00e9pend des outils que nous utilisons. Depuis son lancement il y a plus de vingt-deux ans, Adobe n’a cess\u00e9 d’am\u00e9liorer la puissance de son application phare de mise en page. 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