{"id":20775,"date":"2022-10-13T12:02:49","date_gmt":"2022-10-13T10:02:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20775"},"modified":"2023-03-07T10:51:52","modified_gmt":"2023-03-07T09:51:52","slug":"pourquoi-la-diversite-est-si-importante-dans-vos-efforts-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/10\/13\/pourquoi-la-diversite-est-si-importante-dans-vos-efforts-de-marketing\/","title":{"rendered":"Pourquoi la diversit\u00e9 est si importante dans vos efforts de marketing"},"content":{"rendered":"

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Pourquoi la diversit\u00e9 est si importante dans vos efforts de marketing<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”633699″]La mondialisation entra\u00eene un choc entre des personnes, des points de vue, des r\u00e9alit\u00e9s de vie et des identit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rents. En outre, gr\u00e2ce au vaste r\u00e9seau mondial, le marketing et la publicit\u00e9 num\u00e9riques sont accessibles \u00e0 un nombre croissant de personnes et font partie de la vie quotidienne. Le marketing num\u00e9rique et ses outils offrent aux entreprises une excellente occasion d’apporter plus de diversit\u00e9 \u00e0 leurs campagnes de marketing.<\/strong> Pendant longtemps, les m\u00e9dias de masse n’ont touch\u00e9 que des groupes cibles tr\u00e8s larges, qui peuvent d\u00e9sormais \u00eatre diff\u00e9renci\u00e9s de mani\u00e8re beaucoup plus claire et diversifi\u00e9e dans le cadre du marketing num\u00e9rique pour atteindre des sous-groupes sp\u00e9cifiques de la soci\u00e9t\u00e9.\u00a0 En cons\u00e9quence, le marketing et la publicit\u00e9 num\u00e9riques ont \u00e9largi leur attrait pour inclure plus de personnes que jamais auparavant.<\/p>\n

En outre, comme une g\u00e9n\u00e9ration plus jeune et plus connect\u00e9e commence \u00e0 constituer une part plus importante de votre client\u00e8le, il sera crucial que votre marque refl\u00e8te le groupe d\u00e9mographique que vous pouvez d\u00e9sormais atteindre. La g\u00e9n\u00e9ration Z et les mill\u00e9niaux, en particulier, veulent voir des repr\u00e9sentations de personnes de tous horizons dans les produits marketing d’une entreprise, m\u00eame si ces personnes ne correspondent pas au profil d\u00e9mographique du public cible<\/strong>. Soixante-dix pour cent<\/a> des mill\u00e9niaux d\u00e9clarent qu’ils choisiront une marque uniquement sur la base de l’inclusivit\u00e9 et de la diversit\u00e9 qu’ils voient dans ses supports marketing. Pour certains, l’application de la diversit\u00e9 dans le marketing n’est plus un “bon \u00e0 savoir” mais une exigence absolue.<\/p>\n

Qu’est-ce que la diversit\u00e9 dans le marketing ?<\/h3>\n

Conna\u00eetre les changements culturels et sociaux dans votre communaut\u00e9 et parmi votre client\u00e8le est essentiel au succ\u00e8s de toute entreprise, et c’est l\u00e0 que le marketing de la diversit\u00e9 entre en jeu. Pour garantir le succ\u00e8s de tous vos efforts de marketing, il est essentiel d’\u00e9tablir d’abord une base de diversit\u00e9.<\/strong> Cette volont\u00e9 peut \u00eatre communiqu\u00e9e aux employ\u00e9s en interne et refl\u00e9t\u00e9e dans les documents de marketing en externe. L’identit\u00e9, le ton et l’histoire de votre marque en seront influenc\u00e9s. Les crit\u00e8res d’une marque qui souhaite \u00eatre diversifi\u00e9e comprennent la prise en compte de l’\u00e2ge, de l’identit\u00e9 sexuelle, des besoins particuliers des groupes sociaux, de la religion, de l’apparence, de l’ethnicit\u00e9, de l’identit\u00e9 personnelle, de l’orientation sexuelle, de la langue, de l’\u00e9ducation et du statut socio-\u00e9conomique.<\/p>\n

Strat\u00e9gies pour inclure la diversit\u00e9 dans le marketing<\/h3>\n
    \n
  1. \n

    D\u00e9marrer en interne<\/h4>\n

    Votre \u00e9quipe peut \u00eatre votre plus grande source de diversit\u00e9 dans la publicit\u00e9. Le m\u00e9lange unique de talents et de r\u00e9alit\u00e9s de la vie peut apporter des id\u00e9es et des perspectives \u00e0 votre marketing et \u00e0 la perception du public. Encouragez votre \u00e9quipe \u00e0 trouver des ressources nouvelles et int\u00e9ressantes pour apporter une approche plus diversifi\u00e9e \u00e0 leur travail.<\/li>\n

  2. \n

    Soyez authentique dans votre marketing diversifi\u00e9<\/h4>\n

    Passez en revue votre marketing de la diversit\u00e9 actuel et mettez vos \u00e9quipes au d\u00e9fi de trouver de nouvelles fa\u00e7ons de repr\u00e9senter votre marque et de d\u00e9velopper votre public de mani\u00e8re authentique. Utilisez un langage et des visuels repr\u00e9sentatifs d’un large \u00e9ventail de votre public, mais faites-le de mani\u00e8re authentique. Les consommateurs d’aujourd’hui sont suffisamment avis\u00e9s pour savoir quand ils sont manipul\u00e9s par une publicit\u00e9 de marque inauthentique.<\/li>\n<\/ol>\n

      \n
    1. \n

      \u00c9couter les clients<\/h4>\n

      \u00catre r\u00e9ceptif aux r\u00e9actions de votre groupe d\u00e9mographique cible est un \u00e9l\u00e9ment crucial de toute strat\u00e9gie de marketing de la diversit\u00e9. Les personnes qui regardent votre travail peuvent vous dire honn\u00eatement si, selon elles, il repr\u00e9sente fid\u00e8lement les diff\u00e9rentes communaut\u00e9s. Faire participer votre groupe d\u00e9mographique cible \u00e0 vos efforts de marketing peut \u00e9galement contribuer \u00e0 diffuser votre message de diversit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

      Pourquoi la diversit\u00e9 dans le marketing est-elle importante ?<\/h3>\n

      L’application du marketing de la diversit\u00e9 permet \u00e0 une marque d’\u00eatre facilement reconnaissable comme inclusive et diverse. Cela leur permet d’acqu\u00e9rir une notori\u00e9t\u00e9 positive et de construire le message central de leur marque autour de l’acceptation. Le public n’attendait pas ou n’exigeait pas que leurs marques refl\u00e8tent la diversit\u00e9. Aujourd’hui, cela a chang\u00e9. Mais cela ne devrait pas \u00eatre la seule motivation pour accro\u00eetre la diversit\u00e9, mais le d\u00e9sir de contribuer \u00e0 une plus grande diversit\u00e9 dans la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La mondialisation entra\u00eene un choc entre des personnes, des points de vue, des r\u00e9alit\u00e9s de vie et des identit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rents. En outre, gr\u00e2ce au vaste r\u00e9seau mondial, le marketing et la publicit\u00e9 num\u00e9riques sont accessibles \u00e0 un nombre croissant de personnes et font partie de la vie quotidienne. Le marketing num\u00e9rique et ses outils offrent aux entreprises une excellente occasion d’apporter plus de diversit\u00e9 \u00e0 leurs campagnes de marketing. Pendant longtemps, les m\u00e9dias de masse n’ont touch\u00e9 que des groupes cibles tr\u00e8s larges, qui peuvent d\u00e9sormais \u00eatre diff\u00e9renci\u00e9s de mani\u00e8re beaucoup plus claire et diversifi\u00e9e dans le cadre du marketing num\u00e9rique pour atteindre des sous-groupes sp\u00e9cifiques de la soci\u00e9t\u00e9. 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