{"id":20737,"date":"2022-10-05T09:28:25","date_gmt":"2022-10-05T07:28:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20737"},"modified":"2023-07-18T10:42:07","modified_gmt":"2023-07-18T08:42:07","slug":"5-bonnes-raisons-pour-lesquelles-les-equipes-marketing-ont-besoin-dun-systeme-dam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/10\/05\/5-bonnes-raisons-pour-lesquelles-les-equipes-marketing-ont-besoin-dun-systeme-dam\/","title":{"rendered":"5 bonnes raisons pour lesquelles les \u00e9quipes marketing ont besoin d’un syst\u00e8me DAM"},"content":{"rendered":"

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5 bonnes raisons pour lesquelles les \u00e9quipes marketing ont besoin d’un syst\u00e8me DAM<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”166776″]La gestion des actifs num\u00e9riques, ou DAM, n’a rien de nouveau. D\u00e9velopp\u00e9e \u00e0 l’origine dans les ann\u00e9es 1990, la DAM a \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ponse \u00e0 la croissance rapide du volume d’images num\u00e9riques et \u00e0 la difficult\u00e9 croissante pour les utilisateurs de trouver des images individuelles. Par exemple, un nom que le cr\u00e9ateur original du fichier pourrait trouver parfaitement logique pour lui, mais pourrait \u00eatre obscur pour d’autres personnes qui auraient besoin de l’utiliser. Pire, de multiples versions ou mises \u00e0 jour de la m\u00eame image pourraient augmenter la probabilit\u00e9 de trouver et d’utiliser la mauvaise. En faisant gagner du temps et en r\u00e9duisant les risques d’erreur, les syst\u00e8mes de DAM ont promis ordre et efficacit\u00e9 aux entreprises disposant de biblioth\u00e8ques croissantes d’images, d’illustrations et m\u00eame de vid\u00e9os.<\/p>\n

La premi\u00e8re solution de DAM, Cumulus, a \u00e9t\u00e9 introduite en 1992 par Canto Software. Malgr\u00e9 son nom, il ne s’agissait pas d’une solution bas\u00e9e sur le cloud ou le web, mais d’une application pour les ordinateurs Macintosh individuels. En plus de suivre les m\u00e9tadonn\u00e9es d’un fichier, il a \u00e9galement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 et stock\u00e9 une miniature visuelle de l’image pour une identification visuelle facile. Depuis lors, Canto et de nombreux autres d\u00e9veloppeurs ont \u00e9largi la port\u00e9e et les possibilit\u00e9s de la gestion des actifs num\u00e9riques, en am\u00e9liorant consid\u00e9rablement les capacit\u00e9s des bases de donn\u00e9es et en faisant migrer leurs syst\u00e8mes d’installations purement locales vers le cloud.<\/p>\n

Sans un syst\u00e8me DAM fiable, les graphistes peuvent perdre jusqu’\u00e0 trente pour cent de leur temps \u00e0 chercher la bonne image. Cela signifie que pour toutes les personnes impliqu\u00e9es dans le marketing, des planificateurs de marchandises aux responsables de production en passant par les concepteurs graphiques, la DAM n’est pas une “bonne chose”. Au contraire, il est essentiel pour les r\u00e9sultats de chaque d\u00e9taillant. Voici cinq bonnes raisons pour lesquelles toute \u00e9quipe marketing a besoin du DAM.<\/p>\n

1. Les actifs sont faciles \u00e0 partager mais difficiles \u00e0 d\u00e9couvrir.<\/h3>\n

\u00c0 l’\u00e8re des m\u00e9dias sociaux, nous avons tous appris combien il est facile de partager des images et des vid\u00e9os, souvent avec des URL, des pi\u00e8ces jointes et des services de transfert de fichiers comme DropBox. Mais cette commodit\u00e9 a un co\u00fbt. Un simple \u00e9change entre deux personnes devient incroyablement compliqu\u00e9 pour les \u00e9quipes et les services plus importants. Sans DAM, \u00e0 mesure que les actifs se multiplient, ceux qui ont des \u00e9ch\u00e9ances de campagne ont plus de mal \u00e0 trouver l’aiguille dans une botte de foin toujours plus grande.<\/p>\n

2. Les fichiers appartenant \u00e0 plusieurs personnes peuvent cr\u00e9er un chaos dans la gestion des versions<\/h3>\n

Tr\u00e8s souvent, une image peut passer par plusieurs cycles de r\u00e9vision par plusieurs photographes et graphistes diff\u00e9rents. En cons\u00e9quence, chaque image de produit peut avoir des dizaines de versions diff\u00e9rentes qui circulent dans le d\u00e9partement marketing. En l’absence d’un syst\u00e8me DAM robuste permettant d’organiser les versions – et de s’assurer que la plus r\u00e9cente se retrouve dans le catalogue final ou la publicit\u00e9 en ligne – les risques d’erreurs de production co\u00fbteuses augmentent de fa\u00e7on exponentielle.<\/p>\n

3. Les actifs de marque incoh\u00e9rents ou non approuv\u00e9s sont co\u00fbteux.<\/h3>\n

Sur le march\u00e9 hautement concurrentiel d’aujourd’hui, les d\u00e9taillants doivent s’assurer que leurs campagnes multicanaux trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s des clients actuels et potentiels. Cela exige une coh\u00e9rence visuelle non seulement avec la marque du d\u00e9taillant, mais aussi avec celle de produits de consommation reconnaissables. Un look sans marque peut inciter l’acheteur \u00e0 aller voir ailleurs, ce qui vous co\u00fbtera des millions de dollars en ventes perdues. De m\u00eame, les images sous licence, par exemple, n\u00e9cessitent souvent un processus d’approbation rigoureux qui comprend la v\u00e9rification de la licence pour la p\u00e9riode, le but et le support d’utilisation. Sans un syst\u00e8me DAM efficace pour contr\u00f4ler la coh\u00e9rence et les licences, un graphiste peut facilement et par inadvertance utiliser une image non approuv\u00e9e, compromettre les relations avec le fabricant ou s’exposer \u00e0 des cons\u00e9quences juridiques.<\/p>\n

4. Des syst\u00e8mes et des flux de travail d\u00e9connect\u00e9s ralentissent la production<\/h3>\n

\u00c0 eux seuls, les syst\u00e8mes de gestion des donn\u00e9es ne peuvent pas prendre en charge tous les aspects des op\u00e9rations de marketing de d\u00e9tail. Ils sont essentiels, mais ne constituent qu’une partie d’une solution totale de flux de travail. Par exemple, les d\u00e9taillants s’appuient largement sur les syst\u00e8mes de gestion de l’information sur les produits (GIP) pour assurer le suivi de milliers de r\u00e9f\u00e9rences individuelles, souvent \u00e0 partir de donn\u00e9es fournies par des centaines de fabricants diff\u00e9rents. En outre, il existe des bases de donn\u00e9es distinctes pour les prix des produits (et les variations de prix r\u00e9gionales ou promotionnelles), les stocks et l’historique des ventes. \u00c0 moins que les syst\u00e8mes DAM, PIM et autres ne soient d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment int\u00e9gr\u00e9s, les \u00e9quipes de marketing perdront \u00e9norm\u00e9ment de temps \u00e0 assembler tous les \u00e9l\u00e9ments. Ils n’auront pas le temps de cr\u00e9er des campagnes efficaces pour un ensemble toujours plus grand de canaux et leurs variantes r\u00e9gionales. Le syst\u00e8me LAGO de Comosoft est particuli\u00e8rement bien plac\u00e9 pour combiner toutes ces sources de donn\u00e9es et mettre leurs donn\u00e9es combin\u00e9es \u00e0 la disposition des responsables marketing et des graphistes.<\/p>\n

5. La collaboration est plus importante que jamais<\/h3>\n

Enfin, \u00e0 mesure que les d\u00e9taillants deviennent plus grands et plus complexes, le besoin de collaboration augmente plus vite que jamais. Les d\u00e9partements marketing doivent collaborer avec les fabricants, avec de multiples d\u00e9partements internes et avec les d\u00e9cideurs de l’entreprise. Les cycles d’examen et d’approbation doivent \u00eatre maintenus \u00e0 travers de multiples canaux et variations r\u00e9gionales. Un puissant syst\u00e8me DAM int\u00e9gr\u00e9 au PIM, des tests collaboratifs et une approbation bas\u00e9e sur le web font de cette collaboration une r\u00e9alit\u00e9 pratique.<\/p>\n

R\u00e9sumer<\/h3>\n

Pour perdurer, les \u00e9quipes de marketing modernes doivent passer de syst\u00e8mes anciens et cloisonn\u00e9s \u00e0 un DAM centralis\u00e9, \u00e9troitement int\u00e9gr\u00e9 au PIM et \u00e0 d’autres sources de donn\u00e9es essentielles. Ce faisant, les planificateurs de marchandises, les responsables de la production et les \u00e9quipes de conception graphique seront en mesure d’\u00e9tendre leurs op\u00e9rations pour cr\u00e9er des campagnes multicanaux adapt\u00e9es \u00e0 chaque r\u00e9gion et \u00e0 chaque groupe d\u00e9mographique. Comosoft LAGO est l’une de ces solutions.<\/p>\n

LAGO permet aux planificateurs de marketing et de produits d’utiliser leurs donn\u00e9es pour planifier des campagnes efficaces, gr\u00e2ce \u00e0 une application de tableau blanc connect\u00e9e aux donn\u00e9es et \u00e0 d’autres outils. Il transmet ensuite ces d\u00e9cisions de planification aux graphistes qui utilisent notre plug-in Layout pour Adobe InDesign afin de cr\u00e9er des supports de campagne visuellement attrayants \u00e0 l’aide des derni\u00e8res donn\u00e9es provenant de leurs syst\u00e8mes DAM et PIM int\u00e9gr\u00e9s. Cela leur permet \u00e9galement de cr\u00e9er des versions distinctes de chaque pi\u00e8ce sans avoir \u00e0 “r\u00e9inventer la roue” pour chaque version. Enfin, les r\u00e9sultats d’une campagne – jusqu’au succ\u00e8s d’un produit mis en avant – peuvent \u00eatre suivis et utilis\u00e9s pour planifier l’effort suivant.<\/p>\n

La gestion des actifs num\u00e9riques est un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour tout d\u00e9partement marketing moderne, mais elle ne peut pas \u00eatre autonome. Lorsqu’il est int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 d’autres syst\u00e8mes commerciaux fondamentaux, il peut assurer une pr\u00e9sence multicanal r\u00e9ussie au XXIe si\u00e8cle.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][uncode_block id=”44318″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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