{"id":20279,"date":"2022-08-04T10:57:56","date_gmt":"2022-08-04T08:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/08\/04\/les-catalogues-digitaux-peuvent-ils-ameliorer-votre-business\/"},"modified":"2024-11-12T11:09:06","modified_gmt":"2024-11-12T10:09:06","slug":"les-catalogues-digitaux-peuvent-ils-ameliorer-votre-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/08\/04\/les-catalogues-digitaux-peuvent-ils-ameliorer-votre-business\/","title":{"rendered":"Les catalogues digitaux peuvent-ils am\u00e9liorer votre business ?"},"content":{"rendered":"

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Les catalogues digitaux peuvent-ils am\u00e9liorer votre business ?<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”643082″]Les responsables du marketing et de la publicit\u00e9 des d\u00e9taillants sont confront\u00e9s au d\u00e9fi d’investir leur budget dans le d\u00e9veloppement du canal le plus rentable chaque fois qu’ils planifient une campagne. Un suivi pr\u00e9cis et une planification efficace des mesures publicitaires sont donc une n\u00e9cessit\u00e9 absolue dans le marketing quotidien.<\/strong><\/p>\n

Comme l’ont montr\u00e9 nos pr\u00e9c\u00e9dents articles, la valeur intrins\u00e8que des catalogues imprim\u00e9s pour la vente au d\u00e9tail a augment\u00e9, et non diminu\u00e9, ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Le LinkedIn<\/a>,\u00a0Retail Dive<\/a> et d’autres ont document\u00e9 la r\u00e9surgence de l’utilisation des catalogues imprim\u00e9s. Cette valeur croissante est due en partie \u00e0 la nature tactile des produits imprim\u00e9s et au fait que les consommateurs continuent de d\u00e9penser en moyenne 850 dollars par an pour des achats par catalogue. Toutefois, il ne s’agit pas d’une \u00e9quation \u00e0 somme nulle entre l’imprim\u00e9 et le num\u00e9rique. Au contraire, les catalogues imprim\u00e9s et num\u00e9riques augmentent les ventes, surtout lorsqu’ils sont align\u00e9s.<\/p>\n

Qu’est-ce qu’un catalogue digital ?<\/strong><\/p>\n

Les catalogues num\u00e9riques se pr\u00e9sentent sous diff\u00e9rentes formes, d\u00e9j\u00e0 en raison des diff\u00e9rents terminaux \u00e9lectroniques.<\/p>\n

Au d\u00e9but, les catalogues num\u00e9riques \u00e9taient des fac-simil\u00e9s num\u00e9riques de leurs homologues imprim\u00e9s (pensez aux PDF ou aux livres \u00e9lectroniques \u00e0 format fixe), avec des hyperliens permettant d’acheter des articles. Sur les appareils dot\u00e9s d’\u00e9crans plus grands, tels que les tablettes, ils peuvent constituer une exp\u00e9rience utilisateur positive, comme le font de nombreux magazines num\u00e9riques. Mais sur les smartphones, les fac-simil\u00e9s imprim\u00e9s sont loin d’\u00eatre id\u00e9aux.<\/p>\n

Une solution plus efficace pour les appareils de toutes tailles est un affichage enti\u00e8rement responsive des produits et des offres sp\u00e9ciales du d\u00e9taillant. Chaque \u00e9l\u00e9ment adopte dynamiquement la taille et les proportions appropri\u00e9es \u00e0 la taille de l’\u00e9cran d’un appareil et aux habitudes de navigation de l’utilisateur. Cette r\u00e9activit\u00e9 est, bien entendu, beaucoup plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire. Une conception web efficace et r\u00e9active est loin d’\u00eatre “automatique” et est compliqu\u00e9e par la n\u00e9cessit\u00e9 pour le d\u00e9taillant de maintenir la parit\u00e9 de la conception et du contenu de la marque avec le catalogue imprim\u00e9.<\/p>\n

Ce qui rend \u00e9galement les catalogues num\u00e9riques difficiles \u00e0 d\u00e9crire, c’est leur fonction. Comme leurs homologues imprim\u00e9s, ce sont des v\u00e9hicules complexes qui sont souvent int\u00e9gr\u00e9s dans des campagnes de marketing globales destin\u00e9es \u00e0 accro\u00eetre les ventes de lignes de produits \u00e0 forte valeur et \u00e0 marge \u00e9lev\u00e9e. Mais, comme l’a r\u00e9cemment soulign\u00e9 le cabinet de conseil en commerce de d\u00e9tail MicroD<\/a>, les catalogues num\u00e9riques peuvent \u00e9tendre la port\u00e9e des clients, am\u00e9liorer la g\u00e9n\u00e9ration de prospects et connecter imm\u00e9diatement les utilisateurs au commerce \u00e9lectronique. En outre, ils sont hautement personnalisables, en fonction des individus et de leurs pr\u00e9f\u00e9rences d’achat. Il convient de noter que les catalogues imprim\u00e9s sont \u00e9galement tr\u00e8s personnalisables, gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es de Comosoft en mati\u00e8re de versionnage pilot\u00e9 par les donn\u00e9es et \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ralisation de l’impression num\u00e9rique \u00e0 grande vitesse.<\/p>\n

Des donn\u00e9es partout<\/strong><\/p>\n

Il s’av\u00e8re que le probl\u00e8me n’est pas un manque de potentiel. Les catalogues imprim\u00e9s et num\u00e9riques peuvent tous deux r\u00e9pondre aux nombreux besoins d’un d\u00e9taillant, potentiellement, et souvent de mani\u00e8re compl\u00e9mentaire. Le probl\u00e8me est qu’il est difficile de g\u00e9rer les donn\u00e9es complexes de chaque canal et de le faire avec deux canaux parall\u00e8les sans encourir des co\u00fbts de main-d’\u0153uvre inacceptables pour la conception et la production manuelles.<\/p>\n

Les catalogues ne se r\u00e9sument pas \u00e0 des images, des prix et des descriptions de produits choisis au hasard. Au lieu de cela, les informations sur les produits sont stock\u00e9es dans d’\u00e9normes syst\u00e8mes de gestion de l’information sur les produits (PIM), compl\u00e9t\u00e9s par des images et des descriptions textuelles sp\u00e9cifiques aux SKU (et fr\u00e9quemment mises \u00e0 jour ou modifi\u00e9es) stock\u00e9es dans des syst\u00e8mes de gestion des ressources num\u00e9riques (DAM) tout aussi \u00e9normes. Pour le plaisir, les donn\u00e9es peuvent \u00e9galement \u00eatre compl\u00e9t\u00e9es par des bases de donn\u00e9es distinctes pour les prix des produits, les stocks et la disponibilit\u00e9 r\u00e9gionale. Tant de donn\u00e9es, si peu de temps (et d’argent).<\/p>\n

Le d\u00e9fi pour les responsables du marketing et de la publicit\u00e9 dans le secteur de la vente au d\u00e9tail et leur personnel est de s\u00e9lectionner les bons produits, avec toutes leurs donn\u00e9es associ\u00e9es intactes et \u00e0 jour, et de cr\u00e9er un plan ex\u00e9cutable et tra\u00e7able pour des campagnes de catalogues imprim\u00e9s et num\u00e9riques bien con\u00e7ues. Ce processus doit \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9, en maintenant toujours l’image de marque du d\u00e9taillant, et il doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 sans d\u00e9penser l’\u00e9quivalent marketing d’une mission d’\u00e9tude lunaire.<\/p>\n

Le meilleur des deux mondes<\/strong><\/p>\n

Heureusement, il existe un moyen facile \u00e0 concevoir, centr\u00e9 sur les donn\u00e9es, pour y parvenir et produire des catalogues num\u00e9riques attrayants, sans nuire aux avantages av\u00e9r\u00e9s de l’impression. Le syst\u00e8me LAGO de Comosoft est un pont efficace entre le PIM, le DAM et d’autres sources de donn\u00e9es et le monde de la mise en page. Il permet aux responsables du marketing, de la publicit\u00e9 et des lignes de produits de hi\u00e9rarchiser et de planifier les produits \u00e0 pr\u00e9senter, en utilisant le tableau blanc et d’autres outils de visualisation connect\u00e9s aux nombreuses sources de donn\u00e9es du d\u00e9taillant.<\/p>\n

LAGO Whiteboard<\/strong> est le module central pour la production efficace et efficiente de supports publicitaires imprim\u00e9s, avec lequel les pages peuvent \u00eatre rapidement con\u00e7ues et remplies, m\u00eame sans comp\u00e9tences en mati\u00e8re de mise en page. Les r\u00e9sultats sont mis \u00e0 la disposition du personnel cr\u00e9atif (d\u00e9partement graphique), qu’il soit interne ou externe, dans InDesign comme document de mise en page. Les pages peuvent ensuite \u00eatre pr\u00e9par\u00e9es de mani\u00e8re professionnelle pour l’impression. En outre, le tableau blanc est \u00e9galement l’\u00e9l\u00e9ment de liaison pour impliquer ou int\u00e9grer la gestion des produits ou des cat\u00e9gories dans le processus de production marketing.<\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 partir de ce processus de d\u00e9cision, une s\u00e9rie de mod\u00e8les de pages est cr\u00e9\u00e9e pour le concepteur, qui peut ainsi se concentrer sur l’impact visuel sans avoir \u00e0 rechercher les donn\u00e9es relatives aux produits SKU. Si les donn\u00e9es sous-jacentes sont modifi\u00e9es ou mises \u00e0 jour au cours du processus, par exemple une nouvelle image de produit, la mise en page du concepteur est automatiquement mise \u00e0 jour.<\/p>\n

Une fois la mise en page cr\u00e9\u00e9e, plusieurs versions r\u00e9gionales peuvent \u00e9galement \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, chacune \u00e9tant adapt\u00e9e \u00e0 la r\u00e9gion ou \u00e0 la d\u00e9mographie du d\u00e9taillant.<\/p>\n

Mais les avantages d’un flux de travail de conception ax\u00e9 sur les donn\u00e9es ne s’arr\u00eatent pas l\u00e0. Des catalogues num\u00e9riques de tout type peuvent \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement, en utilisant les donn\u00e9es de campagne export\u00e9es \u00e0 partir de la conception du catalogue final. Chaque produit du catalogue conserve sa connexion avec les donn\u00e9es PIM et DAM correspondantes, ce qui permet d’afficher le contenu de la campagne dans un catalogue num\u00e9rique, qu’il s’agisse de fac-simil\u00e9s de la page imprim\u00e9e ou d’\u00e9l\u00e9ments r\u00e9actifs pouvant alimenter des applications mobiles d’achat, des courriels et des catalogues de sites Web.<\/p>\n

Il ne fait aucun doute que des catalogues num\u00e9riques bien con\u00e7us et g\u00e9r\u00e9s am\u00e9liorent les ventes et simplifient le processus de d\u00e9couverte, de s\u00e9lection et d’achat des produits de d\u00e9tail. Avec LAGO, les d\u00e9taillants peuvent assurer la coh\u00e9rence des produits et des marques entre leurs canaux imprim\u00e9s et num\u00e9riques, ce qui est essentiel pour survivre dans le monde multicanal.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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