{"id":20246,"date":"2022-07-27T15:30:06","date_gmt":"2022-07-27T13:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=20246"},"modified":"2023-03-07T11:31:46","modified_gmt":"2023-03-07T10:31:46","slug":"automatisez-la-production-de-catalogues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/07\/27\/automatisez-la-production-de-catalogues\/","title":{"rendered":"Automatisez la production de catalogues"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;927956&#8243;]<\/p>\n<h2>Automatisez la production de catalogues \u2013 de la conception \u00e0 la fin.<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;553703&#8243;]<strong>Dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons soulign\u00e9 quatre fa\u00e7ons dont Comosoft LAGO s&#8217;int\u00e8gre \u00e0 Adobe InDesign et \u00e0 pratiquement tout syst\u00e8me de gestion de l&#8217;information sur les produits (PIM) ou de gestion des actifs num\u00e9riques (DAM). Pour les catalogues de vente au d\u00e9tail, cette int\u00e9gration est synonyme d&#8217;importantes \u00e9conomies de production. Dans cet article, toutefois, nous nous concentrons davantage sur le &#8220;d\u00e9but&#8221; du processus : le co\u00fbt de la planification et de la gestion de ces outils de marketing complexes mais efficaces.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;128265&#8243;]<\/p>\n<h3>Pourquoi imprimer des catalogues ?<\/h3>\n<p>Les d\u00e9taillants sont confront\u00e9s \u00e0 des changements pand\u00e9miques, les consommateurs d\u00e9laissant de plus en plus les achats en magasin au profit des achats en ligne. Cela inclut pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des baby-boomers avec leur vaste pouvoir d&#8217;achat, selon Forbes. Mais elle offre \u00e9galement des possibilit\u00e9s uniques pour le marketing de d\u00e9tail. Toutefois, le plus grand d\u00e9fi est probablement le nombre de canaux de commercialisation et le &#8220;bruit&#8221; qui en r\u00e9sulte et qui rend difficile pour les d\u00e9taillants de faire passer leur message. L&#8217;optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le ciblage des donn\u00e9es sur les consommateurs peuvent \u00eatre efficaces, mais plus tout le monde utilise ces outils, moins ils le sont. La solution consiste \u00e0 cr\u00e9er un canal distinctif et visuellement attrayant qui peut contourner tout le bruit num\u00e9rique, de pr\u00e9f\u00e9rence un canal qui peut facilement cibler des r\u00e9gions, des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et m\u00eame des individus. L&#8217;un de ces canaux existe depuis de nombreuses ann\u00e9es : le catalogue imprim\u00e9. La pand\u00e9mie elle-m\u00eame a peut-\u00eatre donn\u00e9 un nouvel \u00e9lan \u00e0 la popularit\u00e9 du catalogue. Un rapport de novembre 2021 de NBC News a not\u00e9 que de nombreux clients &#8211; y compris les mill\u00e9niaux &#8211; pr\u00e9f\u00e8rent les catalogues imprim\u00e9s aux m\u00e9dias num\u00e9riques. Outre l&#8217;agr\u00e9able sentiment de nostalgie, le rapport rel\u00e8ve d&#8217;autres avantages de l&#8217;imprim\u00e9 par rapport aux m\u00e9dias num\u00e9riques :<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;exp\u00e9rience du catalogue invite \u00e0 la navigation et \u00e0 la d\u00e9couverte en toute tranquillit\u00e9, contrairement \u00e0 l&#8217;exp\u00e9rience mobile rapide et tr\u00e9pidante. Un client a d\u00e9clar\u00e9 : &#8220;Je suis frustr\u00e9 lorsque je cherche quelque chose en ligne. Si vous ne savez pas ce que vous cherchez, vous ne savez pas ce qu&#8217;il y a. Vous ne pouvez pas simplement naviguer et voir des choses.<\/li>\n<li>La conception du catalogue, en grandes dimensions et en couleurs, offre une exp\u00e9rience visuelle plus riche que celle de la plupart des \u00e9crans d&#8217;appareils plus petits.<\/li>\n<li>Pour les mill\u00e9niaux, qui sont souvent constamment devant des \u00e9crans num\u00e9riques, feuilleter des catalogues imprim\u00e9s ne ressemble pas \u00e0 du travail.<\/li>\n<li>Les clients engag\u00e9s par le biais de catalogues sont plus fid\u00e8les (et donc susceptibles d&#8217;acheter davantage) que ceux engag\u00e9s par les canaux en ligne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les catalogues eux-m\u00eames ont \u00e9galement \u00e9volu\u00e9. Ils sont beaucoup plus simples, plus attrayants et ax\u00e9s sur des th\u00e8mes et des cat\u00e9gories de produits sp\u00e9cifiques. Plus important encore, les catalogues d&#8217;aujourd&#8217;hui sont hautement personnalisables. Les m\u00eames donn\u00e9es sur les consommateurs qui profitent aux \u00e9quipes de marketing en ligne peuvent \u00eatre combin\u00e9es avec les donn\u00e9es PIM et DAM d&#8217;un d\u00e9taillant pour cr\u00e9er un catalogue de haute qualit\u00e9 &#8220;juste pour vous&#8221;.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;102480&#8243;]<\/p>\n<h3>Le d\u00e9fi et la solution<\/h3>\n<p>La cr\u00e9ation de catalogues imprim\u00e9s personnalis\u00e9s n\u00e9cessite des donn\u00e9es sous-jacentes de grande qualit\u00e9, depuis la phase initiale de planification d&#8217;une campagne jusqu&#8217;\u00e0 la production et la distribution des catalogues. Cela signifie qu&#8217;il faut choisir la bonne combinaison de produits (des produits \u00e0 forte marge b\u00e9n\u00e9ficiaire et un historique de ventes r\u00e9ussi) et placer les bonnes donn\u00e9es PIM et DAM sur la page, avec la possibilit\u00e9 de personnaliser et de mesurer les r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Comosoft a trouv\u00e9 un moyen efficace de traiter toutes ces donn\u00e9es avec son logiciel multicanal LAGO, qui permet aux d\u00e9taillants d&#8217;unifier les donn\u00e9es PIM et DAM saisies par leurs fabricants et fournisseurs, \u00e9liminant ainsi les doublons et les risques d&#8217;erreur. En outre, la fonction de tableau blanc de LAGO r\u00e9unit les responsables du marketing et des produits, ce qui leur permet de tirer parti de toutes les sources de donn\u00e9es. Cela inclut la tarification r\u00e9gionale et l&#8217;historique des achats des clients pour cr\u00e9er et g\u00e9rer des campagnes de catalogue efficaces et mesurables.[\/vc_column_text][vc_column_text text_color=&#8221;color-884170&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;864178&#8243; text_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;]<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Whiteboard<\/strong> est le module central pour la production efficace et effective de mat\u00e9riel publicitaire imprim\u00e9, avec lequel les pages peuvent \u00eatre con\u00e7ues et remplies rapidement, m\u00eame sans connaissances en mati\u00e8re de mise en page. Les r\u00e9sultats sont mis \u00e0 la disposition du personnel cr\u00e9atif (d\u00e9partement graphique), qu&#8217;il soit interne ou externe, dans InDesign comme document de mise en page. Les pages peuvent ensuite \u00eatre pr\u00e9par\u00e9es de mani\u00e8re professionnelle pour l&#8217;impression. En outre, le tableau blanc est \u00e9galement le pont parfait pour impliquer ou int\u00e9grer la gestion des produits ou des cat\u00e9gories dans le processus de production marketing.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;206454&#8243;]Une fois que l&#8217;\u00e9quipe de marketing a termin\u00e9 la conception de la campagne, LAGO continue \u00e0 travailler et \u00e0 automatiser le processus de production du catalogue. Par exemple, le graphiste re\u00e7oit automatiquement les donn\u00e9es MIP et DAM de chaque produit sous forme de &#8220;bloc&#8221; d&#8217;informations connexes. \u00c0 son tour, il utilise un mod\u00e8le Adobe InDesign g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par LAGO pour concevoir une mise en page de haute qualit\u00e9, et ne perd pas de temps \u00e0 rechercher et placer manuellement les donn\u00e9es individuelles li\u00e9es aux SKU.<\/p>\n<blockquote><p>Un seul support publicitaire &#8211; de nombreuses variantes. LAGO Whiteboard permet \u00e9galement de planifier un grand nombre de variantes r\u00e9gionales ou sp\u00e9cifiques au march\u00e9. M\u00eame \u00e0 ce stade de la production, on peut voir si les diff\u00e9rentes variantes ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement remplies. De cette mani\u00e8re, les \u00e9changeurs r\u00e9gionaux peuvent facilement \u00eatre planifi\u00e9s de mani\u00e8re contr\u00f4l\u00e9e sans perdre la vue d&#8217;ensemble.<\/p><\/blockquote>\n<p>Cela r\u00e9duit consid\u00e9rablement les erreurs co\u00fbteuses. En outre, LAGO maintient une connexion en direct entre les sources de donn\u00e9es PIM et DAM et la mise en page InDesign. Ainsi, les modifications de donn\u00e9es, telles qu&#8217;un changement de prix ou une mise \u00e0 jour de l&#8217;image du produit, mettent automatiquement \u00e0 jour la mise en page du catalogue jusqu&#8217;\u00e0 son impression.<\/p>\n<p>Cependant, le plus grand avantage pour les responsables de la production marketing est la capacit\u00e9 de LAGO \u00e0 g\u00e9rer des versions complexes. Il peut s&#8217;agir de versions de catalogues sp\u00e9cifiques \u00e0 une r\u00e9gion ou d&#8217;ajustements d\u00e9taill\u00e9s bas\u00e9s sur des donn\u00e9es d\u00e9mographiques ou des comportements d&#8217;achat.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Le module d&#8217;optimisation des versions de LAGO<\/strong> permet de r\u00e9duire la g\u00e9n\u00e9ration de variantes d&#8217;impression au nombre de variantes qui doivent r\u00e9ellement passer par un processus de production et de coordination. Le niveau auquel une variante est produite n&#8217;a pas d&#8217;importance. L&#8217;ensemble des variantes propres \u00e0 chaque pays, r\u00e9gion\/march\u00e9 et client est couvert.<\/p><\/blockquote>\n<p>Ce qui repr\u00e9senterait autrement un \u00e9norme investissement en temps et en argent (et un risque d&#8217;erreur plus \u00e9lev\u00e9) devient un processus g\u00e9rable et ax\u00e9 sur les donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Si les avantages des catalogues bas\u00e9s sur les donn\u00e9es ne peuvent \u00eatre surestim\u00e9s, LAGO facilite \u00e9galement le c\u00f4t\u00e9 num\u00e9rique de l&#8217;\u00e9quation marketing. Par exemple, les r\u00e9f\u00e9rences de produits complexes et les offres sp\u00e9ciales incluses dans une campagne de catalogue peuvent \u00eatre automatiquement export\u00e9es pour \u00eatre utilis\u00e9es dans des applications web et mobiles.<\/p>\n<blockquote><p><strong>LAGO Digital Output<\/strong> est un module avanc\u00e9 sp\u00e9cialement con\u00e7u pour la gestion et la production de contenu pour la publication en ligne, les brochures num\u00e9riques interactives et les catalogues num\u00e9riques. Le module cr\u00e9e des JPEG ou des PDF \u00e0 partir de pages LAGO InDesign et d&#8217;un fichier XML associ\u00e9 contenant des donn\u00e9es de coordonn\u00e9es de superposition, ainsi que des donn\u00e9es de projet, des variantes de projet et des d\u00e9tails sur les produits. La publication num\u00e9rique peut \u00eatre configur\u00e9e pour automatiser enti\u00e8rement la cr\u00e9ation de coordonn\u00e9es de recouvrement. Il est \u00e9galement possible de g\u00e9rer automatiquement l&#8217;attribution du contenu des galeries.<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;2\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;573571&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;180245&#8243;]D\u00e9couvrez comment <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/lago-multichannel-software\/\">Comosoft LAGO<\/a> peut rendre la production de catalogues complexes plus efficace, tout en am\u00e9liorant leur qualit\u00e9 et leur impact. Vous pouvez \u00e9galement r\u00e9server une d\u00e9monstration pour vous en rendre compte par vous-m\u00eame.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner column_width_percent=&#8221;100&#8243; position_vertical=&#8221;middle&#8221; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;181830&#8243;][vc_button border_width=&#8221;0&#8243; link=&#8221;url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.eu%2Ffr%2Fdemonstration-live%2F|target:_blank|&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;936760&#8243;]R\u00e9servez une d\u00e9monstration[\/vc_button][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un article pr\u00e9c\u00e9dent, nous avons soulign\u00e9 quatre fa\u00e7ons dont Comosoft LAGO s&#8217;int\u00e8gre \u00e0 Adobe InDesign et \u00e0 pratiquement tout syst\u00e8me de gestion de l&#8217;information sur les produits (PIM) ou de gestion des actifs num\u00e9riques (DAM). 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