{"id":20019,"date":"2022-06-30T14:09:01","date_gmt":"2022-06-30T12:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/06\/30\/les-consommateurs-utilisent-ils-encore-les-circulaires-imprimees\/"},"modified":"2023-03-07T10:54:17","modified_gmt":"2023-03-07T09:54:17","slug":"les-consommateurs-utilisent-ils-encore-les-circulaires-imprimees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/06\/30\/les-consommateurs-utilisent-ils-encore-les-circulaires-imprimees\/","title":{"rendered":"Les consommateurs utilisent-ils encore les circulaires imprim\u00e9es ?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;483112&#8243;]<\/p>\n<h2>Les consommateurs utilisent-ils encore les circulaires imprim\u00e9es ?<\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;276974&#8243;]Il fut un temps o\u00f9 les consommateurs soucieux des prix ouvraient avec empressement leur journal du dimanche \u00e0 la recherche des circulaires imprim\u00e9es omnipr\u00e9sentes contenant les offres hebdomadaires des magasins. Ces coupons et offres les ont aid\u00e9s \u00e0 d\u00e9cider o\u00f9 et quand faire leurs achats et quels produits acheter.<\/p>\n<p>Avec l&#8217;inflation croissante d&#8217;aujourd&#8217;hui, les consommateurs cherchent des moyens de faire compter chaque dollar en profitant de valeurs sp\u00e9ciales et de promotions, et les d\u00e9taillants offrent davantage de coupons pour maintenir leurs prix comp\u00e9titifs.<\/p>\n<p>Toutefois, le paysage de la consommation \u00e9volue rapidement, les acheteurs avis\u00e9s se tournant vers leurs appareils num\u00e9riques pour faire des achats en ligne et trouver des offres. Toutefois, cela ne signifie pas que les circulaires imprim\u00e9es sont totalement obsol\u00e8tes.<\/p>\n<h3>Le contexte est essential<\/h3>\n<p>Bien que la publicit\u00e9 circulaire connaisse un \u00e9lan positif vers un support num\u00e9rique, cela ne signifie pas qu&#8217;il n&#8217;y a pas certaines circonstances dans lesquelles les circulaires imprim\u00e9es sont encore avantageuses. Les consommateurs ne sont pas tous des adeptes du num\u00e9rique. Les acheteurs plus \u00e2g\u00e9s ne sont peut-\u00eatre pas habitu\u00e9s \u00e0 faire des achats en ligne ou \u00e0 utiliser des publicit\u00e9s et des coupons num\u00e9riques. D&#8217;autres consommateurs plus jeunes pr\u00e9f\u00e8rent l&#8217;imprim\u00e9, qui est plus facile \u00e0 lire et \u00e0 assimiler.<\/p>\n<p><strong>Consid\u00e9rez les statistiques suivantes :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Une \u00e9tude r\u00e9cente (post-pand\u00e9mie !) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que <a href=\"https:\/\/valassis.com\/blog\/unprecedented-times-prove-retailer-circulars-remain-a-powerful-engagement-tool\/\">87 % des acheteurs<\/a> lisent les circulaires au m\u00eame rythme ou plus qu&#8217;un an auparavant.<\/li>\n<li>Pour les clients qui se sentent inond\u00e9s d&#8217;informations, les circulaires imprim\u00e9es peuvent \u00eatre plus faciles \u00e0 dig\u00e9rer. Les publicit\u00e9s qui arrivent par la poste ou qui sont incluses dans les journaux n\u00e9cessitent <a href=\"https:\/\/valassis.com\/blog\/unprecedented-times-prove-retailer-circulars-remain-a-powerful-engagement-tool\/\">24 % d&#8217;efforts cognitifs<\/a> en moins pour \u00eatre trait\u00e9es que le marketing num\u00e9rique.<\/li>\n<li>Apr\u00e8s la pand\u00e9mie, <a href=\"http:\/\/mspark.com\/blog\/5-trends-for-grocery-marketers\/\">40 % des consommateurs<\/a> continuaient \u00e0 rechercher des offres en lisant des circulaires imprim\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oui, les clients utilisent encore les circulaires publicitaires imprim\u00e9es, mais le contexte et l&#8217;\u00e2ge sont des facteurs importants dans la pr\u00e9f\u00e9rence des consommateurs. Avec la forte volatilit\u00e9 du march\u00e9 et l&#8217;incertitude de la cha\u00eene d&#8217;approvisionnement, une approche marketing multicanal de la production d&#8217;annonces circulaires sera payante \u00e0 long terme pour les d\u00e9taillants.<\/p>\n<h3>Les offres num\u00e9riques multiplient les possibilit\u00e9s d&#8217;atteindre les consommateurs<\/h3>\n<p>L&#8217;avenir du commerce de d\u00e9tail sera in\u00e9vitablement plus num\u00e9rique. Historiquement, les circulaires imprim\u00e9es \u00e9taient incluses dans les journaux du dimanche. Mais avec le d\u00e9clin rapide de la circulation des journaux, ce n&#8217;est plus un moyen efficace d&#8217;atteindre les consommateurs. Les journaux ont perdu environ <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/journalism\/fact-sheet\/newspapers\/\">20 millions d&#8217;abonn\u00e9s<\/a> au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. En outre, les abonn\u00e9s aux journaux dominicaux payants perdent 7 % ou plus de m\u00e9nages chaque ann\u00e9e, avec une port\u00e9e combin\u00e9e <a href=\"http:\/\/mspark.com\/blog\/print-circular-strategy-for-greater-roi\/\">de moins d&#8217;un cinqui\u00e8me des m\u00e9nages am\u00e9ricains<\/a>. La pand\u00e9mie de COVID-19 a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le passage aux achats en ligne. En 2020 et 2021, les Am\u00e9ricains ont d\u00e9pens\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/johnkoetsier\/2022\/03\/15\/pandemic-digital-spend-17-trillion\/?sh=4d2737bb5035\">609 milliards de dollars<\/a> de plus en ligne qu&#8217;au cours des deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dant le COVID, selon les nouvelles donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Les groupes cibles plus jeunes ont tendance \u00e0 faire davantage confiance aux offres publicitaires num\u00e9riques, mais si l&#8217;on compare le taux de conversion d&#8217;un courriel publicitaire personnalis\u00e9 (environ 5 %) \u00e0 celui d&#8217;une brochure imprim\u00e9e personnalis\u00e9e (environ 30 %), il appara\u00eet rapidement qu&#8217;il n&#8217;existe pas d&#8217;alternative num\u00e9rique \u00e9quivalente, en particulier pour les produits imprim\u00e9s personnalis\u00e9s. <strong>En fin de compte, il s&#8217;agit d&#8217;atteindre les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils peuvent acc\u00e9der \u00e0 l&#8217;offre du d\u00e9taillant.<\/strong> Et cette accessibilit\u00e9 d\u00e9pend d&#8217;un certain nombre de facteurs, tels que l&#8217;\u00e2ge, les circonstances de la vie et la situation, tant pour les m\u00e9dias imprim\u00e9s que num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Cependant, les avantages des offres num\u00e9riques en termes de durabilit\u00e9 et de r\u00e9duction des co\u00fbts sont incontestables. Pour les d\u00e9taillants soucieux de l&#8217;environnement, le passage aux circulaires num\u00e9riques permet \u00e9galement de r\u00e9duire leur empreinte carbone et d&#8217;\u00e9conomiser sur les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s du papier et de l&#8217;encre, qui ne cesseront d&#8217;augmenter.<\/p>\n<p>Par cons\u00e9quent, nous pouvons conclure que l&#8217;offre num\u00e9rique est un compl\u00e9ment tr\u00e8s utile \u00e0 la brochure imprim\u00e9e et que l&#8217;importance du catalogue num\u00e9rique continuera \u00e9galement \u00e0 augmenter \u00e0 l&#8217;avenir, mais dans la perspective actuelle, il ne peut pas le remplacer comme seul support publicitaire dans le secteur du commerce de d\u00e9tail. <strong>Le d\u00e9taillant qui offre aux consommateurs le plus grand nombre de points de contact et dont les offres sont accept\u00e9es par les consommateurs dans la bonne situation continuera \u00e0 avoir du succ\u00e8s<\/strong>. Ces <strong>diff\u00e9rents points de contact ne peuvent \u00eatre propos\u00e9s que par le biais d&#8217;un marketing multicanal r\u00e9ussi et bien pens\u00e9<\/strong>, qui engage le consommateur \u00e0 l&#8217;aide de m\u00e9dias imprim\u00e9s bien con\u00e7us et de m\u00e9dias num\u00e9riques conviviaux.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il fut un temps o\u00f9 les consommateurs soucieux des prix ouvraient avec empressement leur journal du dimanche \u00e0 la recherche des circulaires imprim\u00e9es omnipr\u00e9sentes contenant les offres hebdomadaires des magasins. Ces coupons et offres les ont aid\u00e9s \u00e0 d\u00e9cider o\u00f9 et quand faire leurs achats et quels produits acheter.<br \/>\nAvec l&#8217;inflation croissante d&#8217;aujourd&#8217;hui, les consommateurs cherchent des moyens de faire compter chaque dollar en profitant de valeurs sp\u00e9ciales et de promotions, et les d\u00e9taillants offrent davantage de coupons pour maintenir leurs prix comp\u00e9titifs.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":20070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[269,325],"tags":[563,572,573],"class_list":["post-20019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","category-publication-imprimee","tag-brochures-hebdomadaires","tag-digital-catalogs-fr","tag-one-to-one-fr"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les consommateurs utilisent-ils encore les circulaires imprim\u00e9es ? 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