{"id":19517,"date":"2022-05-03T08:15:52","date_gmt":"2022-05-03T06:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/05\/03\/comment-lautomatisation-contribue-au-succes-de-la-production-dimprimes\/"},"modified":"2022-05-03T09:06:47","modified_gmt":"2022-05-03T07:06:47","slug":"comment-lautomatisation-contribue-au-succes-de-la-production-dimprimes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/05\/03\/comment-lautomatisation-contribue-au-succes-de-la-production-dimprimes\/","title":{"rendered":"Comment l’automatisation contribue au succ\u00e8s de la production d’imprim\u00e9s"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”184401″]<\/p>\n

Comment l’automatisation contribue au succ\u00e8s de la production d’imprim\u00e9s<\/h2>\n

L’imprim\u00e9 n’est pas mort. Dans un monde o\u00f9 le d\u00e9luge de publicit\u00e9s en ligne \u00e9ph\u00e9m\u00e8res est rapidement vu et tout aussi rapidement oubli\u00e9, l’humble catalogue ou brochure imprim\u00e9 peut avoir un effet durable sur le consommateur. Ce n’est pas seulement une question de pr\u00e9f\u00e9rence personnelle. Un rapport du Scientific American a r\u00e9cemment conclu que “la lecture sur papier pr\u00e9sente toujours des avantages uniques” par rapport aux \u00e9crans.<\/p>\n

Supposons qu’un catalogue imprim\u00e9 soit bien con\u00e7u et produit. Dans ce cas, il est beaucoup plus probable qu’il reste sur une table ou un comptoir, rappelant la marque du d\u00e9taillant et invitant \u00e0 le feuilleter \u00e0 loisir. On ne peut pas en dire autant d’une publicit\u00e9 en ligne ou par courrier \u00e9lectronique, qui est \u00e0 jamais d\u00e9plac\u00e9e en un instant par la prochaine interruption fr\u00e9n\u00e9tique sur l’\u00e9cran. Comme l’a dit un jour le pionnier de l’\u00e9dition John W. Seybold,<\/p>\n

“l’imprim\u00e9 nous parle, tranquillement et patiemment<\/em>“.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”103070″]<\/p>\n

La production d\u00e9pend de plusieurs sources de donn\u00e9es<\/h3>\n

Les catalogues et brochures d\u00e9pendent du bon fonctionnement d’un certain nombre de syst\u00e8mes et de sources de donn\u00e9es pendant la production, ce qui rend le processus sujet aux erreurs. Chacun d’entre eux est d\u00e9crit par un tableau complet de donn\u00e9es. Les donn\u00e9es comprennent (sans s’y limiter) les informations suivantes sur chaque produit :<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Num\u00e9ro EAN<\/td>\nID Producteur<\/td>\nMarque et Mod\u00e8le<\/td>\n<\/tr>\n
Nom de Produit<\/td>\nNom longue<\/td>\nDescription courte<\/td>\n<\/tr>\n
Description longue<\/td>\nVersion N<\/td>\nTaille<\/td>\n<\/tr>\n
Couleur<\/td>\nMat\u00e9riel<\/td>\nComposants<\/td>\n<\/tr>\n
Relation avec d’autres produits<\/td>\nProducteur<\/td>\nHistorique d\u2019achats<\/td>\n<\/tr>\n
Inventaire<\/td>\nEmplacement en magasin<\/td>\nEmplacement en depot<\/td>\n<\/tr>\n
Disponibilit\u00e9<\/td>\nPrix<\/td>\nCo\u00fbt<\/td>\n<\/tr>\n
Marge Brut<\/td>\nRemises<\/td>\nGuide pour la vente<\/td>\n<\/tr>\n
Commentaires<\/td>\nHistorque des campagnes<\/td>\nInfo d\u2019envoi<\/td>\n<\/tr>\n
Garantie<\/td>\nAvertissements<\/td>\nEt plus\u2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Bien s\u00fbr, toutes ces donn\u00e9es ne figureront pas dans un catalogue ou une brochure, mais une grande partie d’entre elles le feront. Les autres sont pertinentes pour la planification de chaque campagne, et sont souvent dispers\u00e9es dans de nombreuses bases de donn\u00e9es diff\u00e9rentes. Si l’on multiplie toutes ces donn\u00e9es par le volume des produits individuels faisant l’objet d’une publicit\u00e9, on peut se faire une id\u00e9e des formidables d\u00e9fis que doit relever tout responsable de la production marketing.<\/p>\n

Chaque pi\u00e8ce de marketing imprim\u00e9 comprend un certain nombre de produits majeurs s\u00e9lectionn\u00e9s par l’\u00e9quipe de marketing pour leur importance dans les r\u00e9sultats de l’entreprise. Les strat\u00e9gies de tarification par article proposent des offres sp\u00e9ciales sur des articles souhaitables mais sensibles au prix, tandis que les prix normaux sont appliqu\u00e9s aux autres produits pour compenser la diff\u00e9rence. Les campagnes diff\u00e8rent selon la r\u00e9gion g\u00e9ographique et les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, ce qui signifie que chaque pi\u00e8ce imprim\u00e9e doit avoir plusieurs versions. Les versions imprim\u00e9es rendent encore plus importante l’existence d’un processus de production qui maintient de mani\u00e8re fiable une connexion solide avec toutes les sources de donn\u00e9es pendant le processus de conception.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=”753595″]<\/p>\n

L’automatisation offre d’\u00e9normes avantages<\/h3>\n

Avec autant de variables qui prennent du temps et autant de possibilit\u00e9s d’erreurs co\u00fbteuses, la seule solution est d’automatiser le processus<\/strong>. Comme l’ont appris Home Depot, Lowe’s et d’autres grands d\u00e9taillants, l’automatisation du processus de marketing imprim\u00e9 et m\u00e9diatique pr\u00e9sente d’\u00e9normes avantages :<\/p>\n

    \n
  • R\u00e9duction significative de l’intervention de l’utilisateur<\/strong> \u00e0 chaque \u00e9tape du processus, ce qui acc\u00e9l\u00e8re la mise sur le march\u00e9 et les campagnes de marketing en fonction du volume.<\/li>\n
  • Une collaboration accrue et plus efficace<\/strong> entre les d\u00e9partements cloisonn\u00e9s d’une grande organisation.<\/li>\n
  • Des \u00e9conomies durables<\/strong>, notamment parce que les sources d’erreur sont moins co\u00fbteuses gr\u00e2ce aux cycles de correction automatis\u00e9s.<\/li>\n
  • Am\u00e9lioration des performances des campagnes de marketing<\/strong>, qui peuvent \u00eatre cibl\u00e9es et mesur\u00e9es avec plus de pr\u00e9cision.<\/li>\n<\/ul>\n

    L’automatisation s’applique \u00e0 tous les domaines, de la planification des campagnes de marketing \u00e0 la production de documents imprim\u00e9s bien con\u00e7us et de leurs innombrables versions. Ce n’est qu’en automatisant les t\u00e2ches fastidieuses et r\u00e9p\u00e9titives qu’une \u00e9quipe de production peut trouver le temps de concevoir. De plus, une fois les t\u00e2ches rationalis\u00e9es, les autres d\u00e9partements sont lib\u00e9r\u00e9s pour se concentrer sur les t\u00e2ches non routini\u00e8res, telles que la strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement et le d\u00e9veloppement mobile. Ce n’est qu’avec une cha\u00eene d’\u00e9v\u00e9nements unique et contr\u00f4l\u00e9e qu’un responsable de la production marketing et ses pairs peuvent survivre, et m\u00eame prosp\u00e9rer, dans ce monde en constante \u00e9volution et ax\u00e9 sur les donn\u00e9es. Voici ce qui se passe :<\/p>\n

    Commencez par la phase de planification. Les \u00e9quipes de marketing des diff\u00e9rents produits et lignes de produits passent leur temps \u00e0 visualiser la campagne \u00e0 venir et \u00e0 la transformer en \u00e9tapes concr\u00e8tes. L’objectif est de produire une campagne convaincante, de suivre son \u00e9volution et d’am\u00e9liorer les futurs efforts de marketing. M\u00eame s’ils connaissent intimement leurs produits, il y a toujours quelque chose qui change. Par exemple :<\/p>\n

      \n
    • La sortie d’un nouveau produit est peut-\u00eatre imminente.<\/li>\n
    • La disponibilit\u00e9 du produit, son prix ou sa marge peuvent avoir chang\u00e9.<\/li>\n
    • Les photos ou les descriptions des produits peuvent avoir chang\u00e9.<\/li>\n
    • Un probl\u00e8me de cha\u00eene d’approvisionnement peut affecter la livraison \u00e0 certains magasins.<\/li>\n
    • Une couleur ou une taille sp\u00e9cifique peut ne plus \u00eatre disponible.<\/li>\n<\/ul>\n

      Ces changements et des centaines d’autres peuvent affecter les produits \u00e0 mettre en avant, le cas \u00e9ch\u00e9ant. Cependant, les \u00e9quipes de marketing doivent avoir acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es en temps r\u00e9el en un seul endroit pour prendre la meilleure d\u00e9cision possible.<\/p>\n

      La visualisation de la pi\u00e8ce imprim\u00e9e est l’\u00e9tape suivante. Gr\u00e2ce \u00e0 un environnement de tableau blanc web, LAGO offre \u00e9galement aux sp\u00e9cialistes du marketing la possibilit\u00e9 de placer les produits \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e l\u00e0 o\u00f9 ils doivent figurer dans un catalogue ou une brochure. Pour tout produit s\u00e9lectionn\u00e9, toutes les donn\u00e9es connexes sont connect\u00e9es. Lorsque l’\u00e9quipe marketing transmet le projet aux concepteurs, chaque “bloc” de produit est automatiquement connect\u00e9 aux donn\u00e9es actuelles du produit, aux images et \u00e0 toute autre information dont le concepteur peut avoir besoin.<\/p>\n

      La conception et la production de la pi\u00e8ce imprim\u00e9e sont \u00e9galement automatis\u00e9es. Le concepteur re\u00e7oit un fichier mod\u00e8le InDesign qui inclut automatiquement toutes les d\u00e9cisions de l’\u00e9quipe marketing. Gr\u00e2ce \u00e0 un plug-in LAGO pour Adobe InDesign, le concepteur est libre de faire ce qu’il fait de mieux – cr\u00e9er un concept de design m\u00e9morable – sans avoir \u00e0 rechercher toutes les donn\u00e9es connexes provenant de diverses bases de donn\u00e9es PIM, DAM et autres. Si un \u00e9l\u00e9ment des donn\u00e9es change au cours du processus de conception, par exemple une image de produit actualis\u00e9e, la conception est mise \u00e0 jour en temps r\u00e9el jusqu’\u00e0 ce que la pi\u00e8ce soit envoy\u00e9e \u00e0 l’impression. Par exemple, si une version r\u00e9gionale ou d\u00e9mographique est demand\u00e9e, le syst\u00e8me conserve tous les \u00e9l\u00e9ments communs tout en permettant au concepteur de personnaliser la nouvelle version.<\/p>\n

      L’examen et l’approbation peuvent \u00eatre un processus fastidieux et largement manuel. Heureusement, LAGO fournit \u00e9galement un processus bidirectionnel en temps r\u00e9el, v\u00e9rifiable, permettant aux \u00e9quipes de marketing et aux concepteurs d’identifier les erreurs, de communiquer les changements et de v\u00e9rifier la conception finale avant l’impression.<\/p>\n

      Ce n’est pas tout. LAGO continue \u00e0 travailler une fois que le catalogue ou la brochure et ses multiples versions ont \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9s. Les donn\u00e9es de cette campagne particuli\u00e8re peuvent \u00eatre automatiquement export\u00e9es vers les canaux publicitaires en ligne et mobiles. Et comme les donn\u00e9es relatives \u00e0 chaque produit annonc\u00e9 font l’objet d’un suivi automatique, l’\u00e9quipe marketing peut mesurer le succ\u00e8s de chaque composant pour l’aider \u00e0 planifier la prochaine it\u00e9ration.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Le parfum du succ\u00e8s<\/h3>\n

      Les campagnes automatis\u00e9es, int\u00e9gr\u00e9es et multicanal ont un \u00e9norme potentiel, non seulement pour all\u00e9ger la charge des responsables de la production marketing. Ils peuvent \u00e9galement augmenter la rentabilit\u00e9 de mani\u00e8re exponentielle. Les documents imprim\u00e9s jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans ce succ\u00e8s. Dans un article du New York Times sur la r\u00e9surgence des catalogues, le strat\u00e8ge de la vente au d\u00e9tail Bruce Cohen a not\u00e9 : “C’est une d\u00e9claration en faveur de ce que tous les d\u00e9taillants reconnaissent : il y a des moments o\u00f9 les gens veulent ralentir, et le catalogue a encore une place importante.<\/p>\n

      L’imprim\u00e9 n’est pas mort. Il est vivant et bien vivant. Gr\u00e2ce \u00e0 des outils d’automatisation comme LAGO, cette pr\u00e9visibilit\u00e9 est d\u00e9sormais une r\u00e9alit\u00e9 rentable dans un monde ax\u00e9 sur les donn\u00e9es.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”2\/3″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”100464″]D\u00e9couvrez comment Comosoft LAGO peut automatiser la publication d’imprim\u00e9s et sauver votre budget marketing interne. Ou r\u00e9servez une d\u00e9monstration pour vous en rendre compte par vous-m\u00eame.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/3″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Ffr%2Fdemo%2F|title:DEMO|target:_blank|” button_color_type=”uncode-palette” uncode_shortcode_id=”977840″]R\u00e9server une d\u00e9mo[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      L’imprim\u00e9 n’est pas mort. Dans un monde o\u00f9 le d\u00e9luge de publicit\u00e9s en ligne \u00e9ph\u00e9m\u00e8res est rapidement vu et tout aussi rapidement oubli\u00e9, l’humble catalogue ou brochure imprim\u00e9 peut avoir un effet durable sur le consommateur. Ce n’est pas seulement une question de pr\u00e9f\u00e9rence personnelle. 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