{"id":18671,"date":"2022-01-05T15:53:03","date_gmt":"2022-01-05T14:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2022\/01\/05\/2022-les-tendances-en-marketing-pourquoi-le-marketing-imprime-fait-un-retour-en-grace\/"},"modified":"2024-04-26T11:16:42","modified_gmt":"2024-04-26T09:16:42","slug":"2022-les-tendances-en-marketing-pourquoi-le-marketing-imprime-fait-un-retour-en-grace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2022\/01\/05\/2022-les-tendances-en-marketing-pourquoi-le-marketing-imprime-fait-un-retour-en-grace\/","title":{"rendered":"2022 Les tendances en marketing : pourquoi le marketing imprim\u00e9 fait un retour en gr\u00e2ce"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;158778&#8243;]<\/p>\n<h1><strong>2022 Les tendances en marketing : pourquoi le marketing imprim\u00e9 fait un retour en gr\u00e2ce<\/strong><\/h1>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;approche commune des d\u00e9taillants technologiques au fil des ans, qui consiste \u00e0 allouer des investissements publicitaires \u00e0 quelque chose de plus analogique : le catalogue imprim\u00e9, envoy\u00e9 avec une s\u00e9rie d&#8217;autres produits de publipostage, offre une occasion incroyable de proposer une exp\u00e9rience d&#8217;achat riche et tactile destin\u00e9e aux clients potentiels et existants.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=&#8221;0&#8243; override_padding=&#8221;yes&#8221; h_padding=&#8221;2&#8243; top_padding=&#8221;0&#8243; bottom_padding=&#8221;0&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; column_width_percent=&#8221;100&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;112052&#8243;][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;186389&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;148445&#8243;]<\/p>\n<h2><strong>Comment \u00e9liminer le d\u00e9sordre<\/strong><\/h2>\n<p>[\/vc_custom_heading][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/4&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;881764&#8243;]La publicit\u00e9 \u00e9tant de plus en plus domin\u00e9e par Facebook et Google, il est facile de consid\u00e9rer l&#8217;imprim\u00e9 comme une relique. Il suffit de regarder Sears : le d\u00e9taillant par catalogue embl\u00e9matique fait partie du pass\u00e9. Cependant, de plus en plus de d\u00e9taillants et de g\u00e9ants de l&#8217;agroalimentaire d\u00e9ploient des catalogues et des brochures pour attirer les clients potentiels et conserver les clients existants. Des start-ups comme Everlane et Greats et des d\u00e9taillants plus traditionnels comme Williams-Sonoma et les grands supermarch\u00e9s font \u00e9voluer leur approche multicanal en utilisant des circulaires imprim\u00e9es et num\u00e9riques. M\u00eame Amazon a lanc\u00e9 des catalogues de jouets![\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; back_color=&#8221;color-lxmt&#8221; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;3\/4&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;135660&#8243; back_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;774833&#8243;]<strong>\u00c0 l&#8217;heure o\u00f9 le digital est de plus en plus satur\u00e9, voici les principales raisons d&#8217;ajouter le publipostage ou le marketing imprim\u00e9 \u00e0 votre mix marketing en tant que d\u00e9taillant: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Le marketing imprim\u00e9 est un outil tr\u00e8s puissant entre les mains des d\u00e9taillants et peut \u00eatre utilis\u00e9 pour influencer les d\u00e9cisions d&#8217;achat des clients. Selon le magazine Catalog Age, environ 70% des personnes qui re\u00e7oivent des catalogues les ach\u00e8tent ou y r\u00e9pondent dans les six mois. Les catalogues influencent les d\u00e9cisions d&#8217;achat en permettant de trouver plus facilement ce que l&#8217;on cherche et en le livrant commod\u00e9ment \u00e0 sa porte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Les supports publicitaires imprim\u00e9s, tels que les brochures et le publipostage, sont souvent consomm\u00e9s diff\u00e9remment et plus consciemment par le destinataire que le contenu digital. Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 digitale disponible en permanence, le consommateur prend le temps, chez lui, d&#8217;\u00e9tudier la publicit\u00e9 dans un environnement familier. Si le flux de la publicit\u00e9 digitale n&#8217;est souvent per\u00e7u que marginalement dans le quotidien du consommateur moderne, une brochure imprim\u00e9e bien con\u00e7ue constitue une exception agr\u00e9able et l\u00e9g\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Il s&#8217;agit d&#8217;un outil efficace qui donne aux sp\u00e9cialistes du marketing la possibilit\u00e9 d&#8217;atteindre, d&#8217;engager et d&#8217;influencer les consommateurs tout au long du processus d&#8217;achat. Les catalogues imprim\u00e9s et les circulaires sont souvent utilis\u00e9s comme rampe de lancement pour les parcours d&#8217;achat multicanaux en proposant de bonnes affaires, en renfor\u00e7ant la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et en attirant du trafic vers les vitrines (ou les sites web). La strat\u00e9gie de production des catalogues et circulaires imprim\u00e9s \u00e9volue constamment pour atteindre les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, \u00e0 la fois num\u00e9riquement et physiquement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;131100&#8243;]<\/p>\n<h2><strong>Combiner l&#8217;impression et les informations.<\/strong><\/h2>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing disposent d&#8217;une mine d&#8217;informations sur les transactions des clients et les comportements d&#8217;achat r\u00e9gionaux. Certains d\u00e9taillants utilisent des catalogues imprim\u00e9s et des produits de publipostage pour atteindre ceux qui d\u00e9pensent ou sont susceptibles de d\u00e9penser le plus. Elle devient \u00e9galement une forme de publicit\u00e9 plus intime et moins encombr\u00e9e que Facebook, Google ou l&#8217;e-mail. Certains d\u00e9taillants utilisent le placement de circulaires imprim\u00e9es dans les envois hebdomadaires avec des offres sp\u00e9cifiques \u00e0 une r\u00e9gion, comme des articles bas\u00e9s au Texas pour un grand supermarch\u00e9 texan ou des articles pour les coll\u00e8ges pour les d\u00e9taillants de certains \u00c9tats. Cette quantit\u00e9 de donn\u00e9es et de production d&#8217;imprim\u00e9s n\u00e9cessite des outils permettant aux \u00e9quipes de travailler efficacement, sans s&#8217;embourber dans des processus manuels.<\/p>\n<p><strong>En passant \u00e0 un mix multicanal, les catalogues imprim\u00e9s ou les circulaires de vente au d\u00e9tail et l&#8217;activit\u00e9 en ligne ne sont pas des exp\u00e9riences distinctes.<\/strong><\/p>\n<p>Sachant que les catalogues des d\u00e9taillants et les circulaires imprim\u00e9es des supermarch\u00e9s, sont d&#8217;importants moteurs de vente avec un retour sur investissement marketing, de plus en plus d&#8217;entreprises se tournent vers les logiciels de marketing multicanal pour simplifier les flux de production et la sortie digitale de leurs documents imprim\u00e9s.<\/p>\n<p>Comosoft LAGO optimise la production des documents marketing et la mise en \u0153uvre du multicanal pour les d\u00e9taillants, les \u00e9piceries, les agences et autres. \u00c0 la base, LAGO est une solution de PIM, DAM et de production marketing avec une int\u00e9gration d&#8217;Adobe InDesign pour la conception, la collaboration, le contr\u00f4le de version, l&#8217;optimisation, l&#8217;\u00e9preuvage et la sortie num\u00e9rique bas\u00e9s sur des points de contr\u00f4le. Cliquez <a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/demonstration-live\/\">ici<\/a> pour voir LAGO en action ou pour programmer une courte d\u00e9monstration.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;approche commune des d\u00e9taillants technologiques au fil des ans, qui consiste \u00e0 allouer des investissements publicitaires \u00e0 quelque chose de plus analogique : le catalogue imprim\u00e9, envoy\u00e9 avec une s\u00e9rie d&#8217;autres produits de publipostage, offre une occasion incroyable de proposer une exp\u00e9rience d&#8217;achat riche et tactile destin\u00e9e aux clients potentiels et 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