{"id":18239,"date":"2021-10-06T16:32:06","date_gmt":"2021-10-06T14:32:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2021\/10\/06\/du-chaos-a-la-clarte\/"},"modified":"2023-03-07T10:52:50","modified_gmt":"2023-03-07T09:52:50","slug":"du-chaos-a-la-clarte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2021\/10\/06\/du-chaos-a-la-clarte\/","title":{"rendered":"Du chaos \u00e0 la clart\u00e9"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text]<\/p>\n

Trouver les bons “outils”, tels que les syst\u00e8mes PIM et DAM, pour la gestion des prix et des donn\u00e9es d’inventaire.<\/h1>\n

Comme la n\u00e9cessit\u00e9 de travailler \u00e0 distance augmente, les d\u00e9taillants recherchent des syst\u00e8mes plus puissants et int\u00e9gr\u00e9s pour g\u00e9rer la tarification de leurs produits, leurs stocks et d’autres syst\u00e8mes complexes de gestion des actifs.<\/strong><\/p>\n

Les d\u00e9taillants ont toujours compt\u00e9 sur les donn\u00e9es pour g\u00e9rer leurs relations complexes avec les fournisseurs et les clients. Les responsables marketing et les planificateurs doivent constamment jongler avec de grandes quantit\u00e9s d’informations complexes et les relier entre elles avec une pr\u00e9cision extr\u00eame. Les donn\u00e9es r\u00e9sident dans des sources multiples et souvent distinctes, depuis les syst\u00e8mes PIM et DAM des d\u00e9taillants jusqu’aux bases de donn\u00e9es qui g\u00e8rent les prix et les stocks. Il est difficile de naviguer dans toutes ces donn\u00e9es.<\/p>\n

Alors que la “nouvelle normalit\u00e9” des affaires se pr\u00e9cise, il est probable que de plus en plus de travailleurs de l’information travailleront \u00e0 distance. Et sans les avantages de travailler dans le m\u00eame bureau que leurs coll\u00e8gues et le personnel d’assistance, les responsables du marketing produit ont besoin d’un nouvel ensemble d'”outils puissants”. Depuis n’importe quel endroit, ils doivent pouvoir g\u00e9rer facilement toutes les donn\u00e9es n\u00e9cessaires et les utiliser efficacement dans des campagnes cibl\u00e9es.<\/p>\n

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Disposer des bonnes donn\u00e9es de prix dans votre syst\u00e8me PIM peut faire toute la diff\u00e9rence dans une promotion hautement concurrentielle.<\/strong><\/h3>\n

Le passage rapide aux op\u00e9rations de donn\u00e9es \u00e0 distance fait suite \u00e0 une transition vieille de plusieurs d\u00e9cennies vers le commerce en ligne en g\u00e9n\u00e9ral. L’essor du commerce \u00e9lectronique et la prise de conscience d\u00e9taill\u00e9e et mobile des consommateurs quant aux options concurrentielles ont rendu la tarification des produits d’une importance capitale. Avoir le bon prix pour un seul produit – parmi des centaines de milliers d’UGS – peut faire toute la diff\u00e9rence dans une promotion hautement concurrentielle. Si l’on ajoute les variations r\u00e9gionales des magasins, les marges actuelles et les ventes ou remises de derni\u00e8re minute, la question du prix peut devenir un v\u00e9ritable d\u00e9fi.<\/p>\n

Les bases de donn\u00e9es pour les prix actuels peuvent \u00eatre connect\u00e9es au syst\u00e8me PIM du d\u00e9taillant – ou pas. Elles peuvent \u00eatre h\u00e9berg\u00e9es dans le nuage – ou pas. Presque toujours, elles sont construites sur mesure par des sp\u00e9cialistes en informatique qui peuvent encore travailler pour l’entreprise – ou non. Les syst\u00e8mes de tarification pr\u00e9sentent souvent de nombreux probl\u00e8mes li\u00e9s aux syst\u00e8mes existants, ce qui complique la vie du responsable du marketing produit charg\u00e9 de cr\u00e9er des campagnes pr\u00e9cises.<\/p>\n

Beaucoup de choses d\u00e9pendent de la pr\u00e9cision des prix. Avec des marges tr\u00e8s r\u00e9duites et des attentes \u00e9lev\u00e9es de la part des clients, les erreurs peuvent entra\u00eener un grave chaos financier. Heureusement, les syst\u00e8mes avanc\u00e9s tels que LAGO peuvent cr\u00e9er des connexions en direct entre les donn\u00e9es de tarification, les informations sur les produits et les promotions multiples et versionn\u00e9es, qu’elles soient destin\u00e9es \u00e0 des campagnes imprim\u00e9es ou en ligne.<\/p>\n

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La connexion du “dernier kilom\u00e8tre” \u00e0 un syst\u00e8me d’automatisation du marketing ou de production d’imprim\u00e9s est cruciale pour le succ\u00e8s.<\/strong><\/h3>\n

L’\u00e9tat des stocks de l’entreprise constitue un autre d\u00e9fi pour le marketing de d\u00e9tail \u00e0 distance. Les perturbations de la cha\u00eene d’approvisionnement de ces derniers mois nous ont appris que les p\u00e9nuries peuvent nous prendre par surprise et entra\u00eener l’insatisfaction des clients. Tout comme la tarification, les niveaux de stock actuels de chaque produit sont essentiels pour les campagnes de marketing bas\u00e9es sur les donn\u00e9es. Il est d\u00e9j\u00e0 assez difficile de savoir comment d\u00e9crire et fixer le prix d’un produit sp\u00e9cifique. Savoir combien (ou combien peu) sont disponibles dans une succursale donn\u00e9e est encore plus difficile. Comme la tarification, les donn\u00e9es d’inventaire sont stock\u00e9es dans une base de donn\u00e9es s\u00e9curis\u00e9e, parfois distincte du syst\u00e8me PIM de l’entreprise, mais g\u00e9n\u00e9ralement int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 celui-ci. Cependant, pour de nombreux d\u00e9taillants, la connexion du “dernier kilom\u00e8tre” \u00e0 un syst\u00e8me d’automatisation du marketing ou de production d’imprim\u00e9s est g\u00e9n\u00e9ralement loin d’\u00eatre parfaite.<\/p>\n

Afin de cr\u00e9er des campagnes de marketing r\u00e9ussies et durables, les professionnels du marketing de d\u00e9tail ont besoin d’un acc\u00e8s en temps r\u00e9el aux donn\u00e9es d’inventaire, instantan\u00e9ment corr\u00e9l\u00e9es \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques dans chaque site. Ils ont non seulement besoin de ces donn\u00e9es au bout des doigts, mais aussi qu’ils travaillent au bureau ou \u00e0 distance.<\/p>\n

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Le travail \u00e0 distance accro\u00eet la n\u00e9cessit\u00e9 d’un stockage central des donn\u00e9es, accessible de partout.<\/strong><\/h3>\n

De nos jours, de nombreux d\u00e9taillants sont des entreprises de taille exceptionnelle qui investissent massivement dans l’informatique, la logistique et l’acc\u00e8s \u00e0 tous les types de canaux m\u00e9diatiques. Les \u00e9quipes de marketing ont tendance \u00e0 \u00eatre des \u00e9quipes plus petites et plus agiles, pr\u00eates \u00e0 r\u00e9agir rapidement \u00e0 l’\u00e9volution des conditions locales et \u00e0 mettre en \u0153uvre des campagnes adapt\u00e9es aux conditions locales. Consid\u00e9rez l’entreprise proprement dite comme le porte-avions et les \u00e9quipes de marketing comme ses escadrons de jets ou d’h\u00e9licopt\u00e8res. Ils doivent entrer en action \u00e0 tout moment – en r\u00e9ponse \u00e0 une situation tactique ou \u00e0 un appel \u00e0 l’aide en cas de catastrophe. Mais les jets et les h\u00e9licopt\u00e8res, aussi rapides soient-ils, ne peuvent fonctionner sans les ressources du vaisseau-m\u00e8re.<\/p>\n

Les professionnels du marketing ont absolument besoin de toutes les donn\u00e9es que poss\u00e8de le vaisseau-m\u00e8re, mais ils en ont besoin dans un environnement qui leur permet de rester agiles, pr\u00eats \u00e0 r\u00e9pondre instantan\u00e9ment aux conditions changeantes du march\u00e9. Ils ont besoin d’un tableau de bord de toutes les donn\u00e9es, ainsi que des moyens de mener des campagnes cibl\u00e9es avec pr\u00e9cision au niveau local. L’\u00e9mergence du travail \u00e0 distance comme “nouvelle norme” n’a fait qu’accentuer ce besoin. M\u00eame dans le chaos du monde de la vente au d\u00e9tail d’aujourd’hui, ils peuvent maintenir leur succ\u00e8s – s’ils disposent des bons outils pour ce travail.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les d\u00e9taillants ont toujours compt\u00e9 sur les donn\u00e9es pour g\u00e9rer leurs relations complexes avec les fournisseurs et les clients. 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