{"id":18204,"date":"2021-09-28T16:33:24","date_gmt":"2021-09-28T14:33:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=18204"},"modified":"2024-11-13T08:23:02","modified_gmt":"2024-11-13T07:23:02","slug":"les-4-meilleures-facons-de-tirer-parti-dindesign-et-de-lautomatisation-pour-gerer-facilement-les-catalogues-de-vente-au-detail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2021\/09\/28\/les-4-meilleures-facons-de-tirer-parti-dindesign-et-de-lautomatisation-pour-gerer-facilement-les-catalogues-de-vente-au-detail\/","title":{"rendered":"Les 4 meilleures fa\u00e7ons de tirer parti d’InDesign et de l’automatisation pour g\u00e9rer facilement les catalogues de vente au detail"},"content":{"rendered":"

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Les 4 meilleures fa\u00e7ons de tirer parti d’InDesign et de l’automatisation pour g\u00e9rer facilement les catalogues de vente au detail<\/strong><\/h1>\n

Depuis que le catalogue embl\u00e9matique d’IKEA a cess\u00e9 d’\u00eatre publi\u00e9, il peut sembler que les catalogues imprim\u00e9s ne sont plus pertinents ou efficaces pour le marketing aupr\u00e8s des consommateurs de d\u00e9tail d’aujourd’hui. Cependant, nous pensons qu’ils font un retour en force et qu’ils sont peut-\u00eatre plus importants que jamais.<\/strong><\/p>\n

LinkedIn<\/a> et Mobile Commerce<\/a>, les catalogues imprim\u00e9s sont bien vivants et g\u00e9n\u00e8rent toujours une moyenne de 850 dollars d’achats annuels par consommateur. Ce retour est soutenu par les m\u00e9ga-d\u00e9taillants Amazon et Wayfair, qui r\u00e9alisent pr\u00e8s de 100 % de leurs ventes en ligne, mais continuent d’imprimer et de poster des catalogues.<\/p>\n

Les catalogues imprim\u00e9s sont-ils encore efficaces?<\/strong><\/p>\n

Deux des principales raisons de ce retour apparent sont le changement de l’exp\u00e9rience de vente au d\u00e9tail et la saturation de l’espace disponible pour capter l’attention du client.
\nBien que les achats en magasin aient diminu\u00e9, les consommateurs exigent toujours la m\u00eame exp\u00e9rience d’achat. Un catalogue et une image de marque bien con\u00e7us peuvent donner l’impression de faire des achats dans un magasin avec des images et des pr\u00e9sentations de produits famili\u00e8res. La conception de certains catalogues est m\u00eame comparable \u00e0 celle de livres de salon co\u00fbteux.<\/p>\n

La beaut\u00e9 attrayante d’une page de catalogue de vente au d\u00e9tail complexe a un co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 : celui de la gestion de montagnes de donn\u00e9es sur les produits.<\/em><\/p>\n

Si le marketing num\u00e9rique est important, il existe de plus en plus d’obstacles et moins d’options de suivi pour atteindre votre public cible. Mettre l’ensemble de votre gamme de produits et les incitations annonc\u00e9es entre les mains de vos clients peut rapporter gros. Le catalogue est une offre tangible qui pr\u00e9sente tellement de donn\u00e9es sur les produits au moyen de textes et de graphiques qu’il est encore plus facile d’acheter en ligne. Toutes les informations dont ils ont besoin s’y trouvent, et ils peuvent ajouter aux favoris les produits dont ils veulent se souvenir. Cela peut \u00eatre beaucoup plus puissant qu’une banni\u00e8re publicitaire ou d’autres options de marketing d’affichage. Nous n’avons pas besoin de vous convaincre de toutes les variantes d’images possibles, des bases de donn\u00e9es sp\u00e9cifiques aux produits, ainsi que des descriptions textuelles, des tailles, des options de couleur, des num\u00e9ros d’UGS, des prix et des stocks localis\u00e9s et des offres sp\u00e9ciales. Avec un si grand nombre de contr\u00f4les de catalogue et de plugins disponibles pour InDesign et tant de sources de donn\u00e9es \u00e0 g\u00e9rer, le potentiel de d\u00e9sastre est \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

L’automatisation \u00e0 la rescousse<\/strong><\/p>\n

Heureusement, Adobe InDesign se pr\u00eate parfaitement aux logiciels d’automatisation tiers. Il permet aux utilisateurs ordinaires de jongler avec pr\u00e9cision avec des quantit\u00e9s massives de donn\u00e9es sur les produits, \u00e0 travers plusieurs sources de donn\u00e9es, sans sacrifier l’\u00e9l\u00e9gance du design et les prouesses typographiques d’Adobe.
\nVoici quatre fa\u00e7ons dont l’approche de Comosoft LAGO<\/a> en mati\u00e8re d’automatisation permet de r\u00e9aliser ce qui semble impossible. Elle donne aux concepteurs l’autonomie dont ils ont besoin, la responsabilit\u00e9 que leurs responsables exigent et, surtout, la capacit\u00e9 d’obtenir des performances de haut niveau dans l’environnement exigeant de la vente au d\u00e9tail.<\/p>\n

1. Tirer parti du flux de travail d’InDesign<\/strong><\/p>\n

Depuis son lancement il y a vingt et un ans, InDesign permet aux utilisateurs de “placer” des images et du texte num\u00e9riques sur une page virtuelle, en contr\u00f4lant chaque \u00e9l\u00e9ment avec une pr\u00e9cision extr\u00eame avant d’envoyer les r\u00e9sultats \u00e0 l’impression. LAGO prend enti\u00e8rement en charge cette puissante fonctionnalit\u00e9 mais, plut\u00f4t que de laisser la s\u00e9lection des images et du texte au hasard, il garantit que le concepteur a un acc\u00e8s rapide et infaillible aux bonnes images et au bon texte. En cons\u00e9quence, LAGO connecte le concepteur avec toutes les bonnes donn\u00e9es sur les produits, ce qui lui permet de se concentrer sur le processus de cr\u00e9ation.
\nLAGO tire \u00e9galement parti de l’architecture de base d’InDesign en fournissant des mod\u00e8les avec des combinaisons de produits pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9es pour les sections les plus banales de la page. (Plus d’informations \u00e0 ce sujet dans la section 2).
\nLe concepteur conserve le contr\u00f4le de la cr\u00e9ation et peut modifier les param\u00e8tres du mod\u00e8le pour rendre la page esth\u00e9tiquement agr\u00e9able. Cependant, supposons qu’ils doivent apporter une modification qui refl\u00e8te les donn\u00e9es relatives aux produits dans un catalogue. Dans ce cas, la modification propos\u00e9e est automatiquement transmise au responsable du marketing du produit pour approbation, de sorte que les versions ult\u00e9rieures puissent \u00eatre bien g\u00e9r\u00e9es. En outre, les concepteurs n’ont pas \u00e0 se pr\u00e9occuper de la myriade de d\u00e9tails relatifs aux prix et aux num\u00e9ros d’UGS, qui sont automatiquement fournis par leurs bases de donn\u00e9es respectives.<\/p>\n

2. La puissance du PIM<\/strong><\/p>\n

Les bases de donn\u00e9es de gestion des informations sur les produits ou PIM sont au c\u0153ur des op\u00e9rations de la grande distribution. Ils contiennent la plupart des informations commerciales sur chaque produit vendu et sont essentiels pour commander, suivre, exp\u00e9dier et stocker des millions de produits diff\u00e9rents. Ils comprennent parfois les prix et les niveaux de stock, qui peuvent fluctuer \u00e0 tout moment et varier en fonction de la saison, de la r\u00e9gion ou m\u00eame de circonstances impr\u00e9vues telles que des ouragans ou des pand\u00e9mies.
\nLes responsables du marketing produit utilisent les donn\u00e9es PIM pour planifier chaque campagne de vente pour la plupart des grands d\u00e9taillants, g\u00e9n\u00e9ralement longtemps \u00e0 l’avance. LAGO leur permet de continuer \u00e0 utiliser leur PIM actuel, en cr\u00e9ant une liste visuelle des produits en vedette. Ils peuvent m\u00eame donner la priorit\u00e9 aux produits pr\u00e9sentant des marges plus \u00e9lev\u00e9es, des niveaux de stock exc\u00e9dentaires ou des produits sp\u00e9cifiques \u00e0 une saison ou \u00e0 une r\u00e9gion g\u00e9ographique. Ces plans de campagne g\u00e9n\u00e8rent automatiquement des “blocs” d’informations connexes dans un mod\u00e8le destin\u00e9 \u00e0 l’utilisateur d’InDesign. Ils comprennent m\u00eame des images de produits provenant d’un syst\u00e8me de gestion des actifs num\u00e9riques ou DAM (voir le point 3 ci-dessous). Une fois le catalogue produit, le chef de produit peut suivre les performances de vente d’un produit particulier sp\u00e9cifi\u00e9 pour une campagne catalogue.
\nBien que LAGO de Comosoft int\u00e8gre g\u00e9n\u00e9ralement la base de donn\u00e9es PIM existante d’un d\u00e9taillant avec ses bases de donn\u00e9es de prix et d’inventaire ind\u00e9pendantes, il propose \u00e9galement son propre PIM. \u00c0 ce titre, ils ont des ann\u00e9es d’exp\u00e9rience dans l’int\u00e9gration et l’automatisation de la saisie des donn\u00e9es des fabricants de produits. Mais heureusement pour les utilisateurs d’InDesign, tous ces torrents de donn\u00e9es sur les produits sont trait\u00e9s en arri\u00e8re-plan afin qu’ils puissent se concentrer sur une conception solide.<\/p>\n

3. Automatisation dynamique du DAM<\/strong><\/p>\n

La plupart des d\u00e9taillants disposent \u00e9galement d’un syst\u00e8me complexe de gestion des actifs num\u00e9riques ou DAM pour g\u00e9rer les images photographiques, les nuanciers de couleurs, les descriptions textuelles, les commentaires sur les produits et d’autres actifs li\u00e9s \u00e0 chaque produit vendu. Ces actifs peuvent changer d’un moment \u00e0 l’autre, \u00e0 chaque lancement ou modification d’un nouveau produit, ainsi qu’\u00e0 chaque r\u00e9cente s\u00e9ance de photos de produits. Par cons\u00e9quent, un DAM doit non seulement contenir toutes les variations de photos et de couleurs disponibles, mais aussi garder la trace des versions d’images pour \u00e9viter qu’une ancienne image soit utilis\u00e9e pour le lancement d’un nouveau produit.
\nComme indiqu\u00e9 plus haut, LAGO \u00e9vite \u00e0 l’utilisateur d’InDesign la t\u00e2che fastidieuse de trouver l’image exacte, ou la version de l’image, en cr\u00e9ant des “blocs” d’informations sp\u00e9cifiques au produit. Mais cela va plus loin. Par exemple, supposons qu’une nouvelle image de produit soit cr\u00e9\u00e9e et ajout\u00e9e au syst\u00e8me DAM. Dans ce cas, la mise en page InDesign est automatiquement mise \u00e0 jour avec l’image correcte (avec notification aux personnes concern\u00e9es) jusqu’\u00e0 ce que la mise en page soit export\u00e9e pour l’impression.<\/p>\n

4. R\u00e9soudre le dilemme du versionnage<\/strong><\/p>\n

L’aspect le plus difficile de la production de catalogues est peut-\u00eatre la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer de plusieurs versions. Chaque r\u00e9gion g\u00e9ographique, voire chaque magasin, a des besoins et des priorit\u00e9s de vente tr\u00e8s diff\u00e9rents. Un \u00e9quipement sportif qui se vendrait bien au Minnesota pourrait ne pas se vendre aussi bien en Floride, par exemple. Sans l’automatisation des catalogues dans InDesign, l’utilisateur devait cr\u00e9er des versions r\u00e9gionales, sp\u00e9cifiques aux magasins ou aux langues de chaque catalogue, presque toujours \u00e0 partir de z\u00e9ro.
\nHeureusement, LAGO automatise l’ensemble du processus de gestion des versions. Plusieurs variantes peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es \u00e0 partir d’un seul catalogue principal, chacune utilisant les donn\u00e9es PIM et DAM selon les instructions du responsable marketing de la r\u00e9gion ou de la branche. Les m\u00eames donn\u00e9es LAGO peuvent \u00eatre utilis\u00e9es sur le site Web ou l’application mobile du d\u00e9taillant, ce qui permet d’optimiser le travail en amont du service de marketing produit.
\nLes concepteurs qui utilisent Adobe InDesign cr\u00e9ent toujours du contenu imprim\u00e9 sous la forme de catalogues attrayants. La diff\u00e9rence est qu’avec LAGO, ils peuvent le faire avec pr\u00e9cision \u00e0 partir de donn\u00e9es g\u00e9r\u00e9es et adapter la sortie en plusieurs versions imprim\u00e9es (et en ligne) en une fraction du temps.
\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”124241″]<\/p>\n

R\u00e9server une d\u00e9mo!<\/h2>\n

Contactez-nous pour une d\u00e9monstration de la fa\u00e7on dont Comosoft LAGO peut multiplier votre efficacit\u00e9 en tant que concepteur de catalogues de vente au d\u00e9tail.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=”100″ position_vertical=”middle” gutter_size=”3″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/2″ uncode_shortcode_id=”105833″][vc_button button_color=”accent” border_width=”0″ link=”url:https%3A%2F%2Fwww.comosoft.com%2Feu%2Ffr%2Fdemonstration-live%2F|target:_blank|” uncode_shortcode_id=”136922″ button_color_type=”uncode-palette”]Convenez une d\u00e9monstration live personnalis\u00e9e[\/vc_button][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les 4 meilleures fa\u00e7ons de tirer parti d’InDesign et de l’automatisation pour g\u00e9rer facilement les catalogues de vente au detail<\/p>\n

Depuis que le catalogue embl\u00e9matique d’IKEA a cess\u00e9 d’\u00eatre publi\u00e9, il peut sembler que les catalogues imprim\u00e9s ne sont plus pertinents ou efficaces pour le marketing aupr\u00e8s des consommateurs de d\u00e9tail d’aujourd’hui. 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