{"id":18087,"date":"2020-03-24T14:45:02","date_gmt":"2020-03-24T13:45:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2021\/09\/03\/le-dilemme-du-designer\/"},"modified":"2026-03-26T15:15:51","modified_gmt":"2026-03-26T14:15:51","slug":"le-dilemme-du-designer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/fr\/2020\/03\/24\/le-dilemme-du-designer\/","title":{"rendered":"Le dilemme du designer"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=”193563″]<\/p>\n

De la recherche \u00e0 la conception ou comment trouver du temps pour le vrai DESIGN dans les projets de marketing \u00e0 forte intensit\u00e9 de donn\u00e9es?<\/h1>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text]Les concepteurs ont autre chose \u00e0 faire que de rechercher des images et des informations sur les produits. Mais lorsque leurs conceptions imprim\u00e9es et en ligne impliquent des donn\u00e9es complexes, ils ont besoin d’outils pour rester productifs.<\/p>\n

Les graphistes disposent de solutions de gestion des ressources num\u00e9riques puissantes et sans pr\u00e9c\u00e9dent. Des t\u00e2ches qui prenaient auparavant des jours ou des semaines ne n\u00e9cessitent plus que quelques minutes. Au lieu d’attendre que des sp\u00e9cialistes fournissent des images retouch\u00e9es et du texte tap\u00e9, un designer peut tout faire gr\u00e2ce \u00e0 un logiciel de conception sophistiqu\u00e9.<\/p>\n

Il s’agit d’une solution mixte, notamment pour les projets de conception \u00e0 fort volume et \u00e0 forte intensit\u00e9 de produits. Pensez aux catalogues ou aux brochures de magasin, avec des versions personnalis\u00e9es pour les d\u00e9taillants multi-sites. Ce n’est pas parce que vous pouvez cr\u00e9er une infinit\u00e9 de versions d’une pi\u00e8ce compliqu\u00e9e que vous avez les ressources pour le faire. Plus un projet est complexe et plus chaque version n\u00e9cessite de variations de produits et de prix, plus il est probable qu’un \u00e9l\u00e9ment soit n\u00e9glig\u00e9, ce qui entra\u00eene un plus grand nombre de r\u00e9visions de versions pour les d\u00e9partements marketing.[\/vc_column_text][vc_column_text]Le co\u00fbt \u00e9lev\u00e9 du traitement des donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n

Pour les graphistes B2B et B2C, les promotions imprim\u00e9es et num\u00e9riques impliquent souvent des produits. Chaque pi\u00e8ce comporte non seulement des images de haute qualit\u00e9, mais aussi des descriptions, des avis, des tailles, des couleurs, des d\u00e9tails sur les prix et\/ou les promotions.<\/p>\n

Maintenant, multipliez ce chiffre par le nombre de produits par page, le nombre de pages, la fr\u00e9quence de chaque promotion et le nombre de variations locales. Avec autant d’informations \u00e0 g\u00e9rer, il existe un risque r\u00e9el de transformer des concepteurs talentueux en op\u00e9rateurs de saisie de donn\u00e9es. Engager plus de concepteurs n’est souvent pas rentable, surtout s’ils n’ont pas assez de temps pour concevoir. C’est un cycle sans fin.<\/p>\n

Le d\u00e9veloppement et la recherche d’images repr\u00e9sentent \u00e9galement un pourcentage du temps d’un designer. Selon une \u00e9tude, les concepteurs peuvent passer 20 \u00e0 30 % de leur journ\u00e9e \u00e0 chercher les bonnes images – ou les bonnes versions \u2013 \u00e0 utiliser dans une conception.<\/p>\n

Le co\u00fbt de la main-d’\u0153uvre n’est qu’un facteur parmi d’autres. Des erreurs dans la s\u00e9lection des donn\u00e9es – la mauvaise image ou le mauvais prix pour l’une des nombreuses versions d’un catalogue, par exemple – peuvent entra\u00eener des r\u00e9impressions, des remboursements et m\u00eame une responsabilit\u00e9 juridique. Non seulement les concepteurs ont moins de temps pour concevoir, mais ils sont de plus en plus enclins \u00e0 faire des erreurs co\u00fbteuses.<\/p>\n

 <\/p>\n

L’automatisation r\u00e9elle \u00e0 la rescousse<\/strong><\/p>\n

Aux premiers jours de la conception assist\u00e9e par ordinateur, les informations sur les produits et le marketing \u00e9taient disponibles aupr\u00e8s de nombreuses sources, souvent al\u00e9atoires et d\u00e9sorganis\u00e9es. L’essor des syst\u00e8mes de gestion des actifs num\u00e9riques (DAM) et de gestion des informations sur les produits (PIM) a lentement commenc\u00e9 \u00e0 changer cette situation. Les concepteurs devaient encore fr\u00e9quemment consulter des bases de donn\u00e9es en ligne et esp\u00e9rer disposer des donn\u00e9es les plus r\u00e9centes.<\/p>\n

En outre, les informations sur les produits sont souvent une collection de donn\u00e9es connexes provenant de sources multiples. S’assurer que tous les d\u00e9tails \u00e9taient corrects – et \u00e0 jour – prenait beaucoup de temps, \u00e9tait source d’erreurs et signifiait que la production devait se pr\u00e9cipiter pour respecter les d\u00e9lais de publication.<\/p>\n

Heureusement, une v\u00e9ritable automatisation des processus est d\u00e9sormais possible entre des sources de donn\u00e9es multiples et la bo\u00eete \u00e0 outils des concepteurs, ce qui est \u00e9galement d\u00e9crit dans notre blog Modern Day Hunting and Gathering, qui couvre la puissance du plugin LAGO pour Adobe InDesign. Gr\u00e2ce \u00e0 un flux de travail collaboratif, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent pr\u00e9remplir un mod\u00e8le InDesign avec toutes les donn\u00e9es PIM et DAM n\u00e9cessaires, laissant le concepteur libre de concevoir et de produire plusieurs versions d’un document.[\/vc_column_text][vc_column_text]Cr\u00e9ativit\u00e9 dans le respect des contraintes<\/strong><\/p>\n

Un flux de travail de conception bas\u00e9 sur des mod\u00e8les peut sembler \u00eatre une contradiction dans les termes, mais ce n’est pas le cas. Avec moins d’heures pass\u00e9es \u00e0 rechercher et \u00e0 saisir des donn\u00e9es – et \u00e0 s’attendre \u00e0 ce qu’elles soient exactes – les concepteurs peuvent se concentrer sur l’aspect attrayant et convaincant de la pi\u00e8ce. Il existe \u00e9galement d’importantes d\u00e9cisions de conception qui ne peuvent \u00eatre automatis\u00e9es. En fait, ils sont facilit\u00e9s par l’automatisation. Dans l’exemple de LAGO, un mod\u00e8le peut contenir un “bloc” de donn\u00e9es relatives \u00e0 un produit particulier, y compris plus d’une image de ce produit. Dans ce cas, la s\u00e9lection de la bonne image, y compris la couleur, l’orientation et la composition, requiert l’\u0153il du concepteur. Comme le concepteur n’a pas \u00e0 s’occuper des d\u00e9tails des donn\u00e9es, il peut se concentrer sur les d\u00e9cisions qui affectent la qualit\u00e9 et le message.<\/p>\n

Si l’automatisation peut rendre la vie du concepteur plus facile et plus productive, elle ne pourra jamais remplacer son pr\u00e9cieux talent inn\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tout est question de communication<\/strong><\/p>\n

Depuis les premi\u00e8res peintures rupestres, les concepteurs ont cherch\u00e9 des moyens de communiquer visuellement des id\u00e9es importantes. La technologie leur a permis de le faire aupr\u00e8s d’un public de masse et, plus r\u00e9cemment, d’une mani\u00e8re adapt\u00e9e \u00e0 chaque individu. Aujourd’hui, les donn\u00e9es complexes sont plus pertinentes que jamais. Mais que le support final soit l’impression ou l’\u00e9cran, le message requiert toujours les comp\u00e9tences d’un communicateur visuel.<\/p>\n

L’utilisation de syst\u00e8mes avanc\u00e9s comme les capacit\u00e9s de production de LAGO pour traiter les donn\u00e9es permet au designer de se concentrer sur les comp\u00e9tences qui rendent sa communication efficace.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La t\u00e2che principale des graphistes est la conception d’actions publicitaires orient\u00e9es vers les groupes cibles et non la recherche de photos\/images ou d’informations sur les produits. Le d\u00e9fi consiste \u00e0 acheminer de mani\u00e8re “transparente” les informations et les images relatives aux produits dans l’environnement de travail du graphiste afin qu’il puisse les traiter de mani\u00e8re cr\u00e9ative et efficace.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":15070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[269],"tags":[313,415,428],"class_list":["post-18087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","tag-dam-fr","tag-donnees","tag-time-to-market-fr"],"yoast_head":"\nConception de projets de marketing \u00e0 forte intensit\u00e9 de donn\u00e9es \u2013 Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le dilemme du designer | Fournir des informations et des images sur les produits directement dans l'environnement de travail du graphiste.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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