{"id":51494,"date":"2026-10-02T10:18:04","date_gmt":"2026-10-02T08:18:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/2026\/10\/02\/maximizar-el-roi-de-los-medios-minoristas-como-las-decisiones-basadas-en-datos-optimizan-el-pim-el-dam-y-el-rendimiento-del-marketing\/"},"modified":"2026-10-02T12:09:06","modified_gmt":"2026-10-02T10:09:06","slug":"maximizar-el-roi-de-los-medios-minoristas-como-las-decisiones-basadas-en-datos-optimizan-el-pim-el-dam-y-el-rendimiento-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2026\/10\/02\/maximizar-el-roi-de-los-medios-minoristas-como-las-decisiones-basadas-en-datos-optimizan-el-pim-el-dam-y-el-rendimiento-del-marketing\/","title":{"rendered":"Maximizar el ROI de los medios minoristas: c\u00f3mo las decisiones basadas en datos optimizan el PIM, el DAM y el rendimiento del marketing"},"content":{"rendered":"

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Maximizar el ROI de los medios minoristas: c\u00f3mo las decisiones basadas en datos optimizan el PIM, el DAM y el rendimiento del marketing<\/h1>\n

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Por qu\u00e9 los datos son la clave del rendimiento del marketing<\/h2>\n

En un sector en el que el retail media se encuentra entre los canales publicitarios de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento (previsi\u00f3n: m\u00e1s de 100 000 millones de d\u00f3lares para 2026, seg\u00fan eMarketer), ya no son la creatividad ni la intuici\u00f3n las que determinan el \u00e9xito, sino los datos. Pero, \u00bfc\u00f3mo se consigue vincular la informaci\u00f3n de los productos, los activos digitales y el rendimiento de las campa\u00f1as de tal forma que el ROI aumente de manera cuantificable y, al mismo tiempo, se reduzcan los costes?<\/p>\n

La respuesta est\u00e1 en la combinaci\u00f3n inteligente de PIM (gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n de productos)<\/a>, DAM (gesti\u00f3n de activos digitales)<\/a> y an\u00e1lisis basados en datos. Las empresas que utilizan estos sistemas de forma eficaz consiguen tasas de conversi\u00f3n hasta un 30 % m\u00e1s altas en sus campa\u00f1as de retail media (fuente: McKinsey, 2023). La raz\u00f3n: evitan errores, incoherencias y el despilfarro presupuestario, y apuestan, en su lugar, por la precisi\u00f3n y la automatizaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

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Decisiones basadas en datos: la base para el \u00e9xito de las campa\u00f1as de retail media<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 datos se necesitan realmente?<\/strong> El retail media se sustenta en tres tipos de datos fundamentales<\/strong> que deben funcionar en perfecta sinergia:<\/p>\n

    \n
  1. Datos de productos (PIM):<\/strong>
    \nLa informaci\u00f3n de productos de alta calidad y actualizada en tiempo real (precios, disponibilidad, atributos, descripciones) es la base de cualquier campa\u00f1a. Un sistema PIM garantiza que estos datos se gestionen de forma centralizada y se distribuyan de manera coherente y sin errores a todos los canales, ya sea Amazon, Walmart Connect o las propias redes de retail media.<\/li>\n
  2. Activos digitales (DAM):<\/strong>
    \nLas im\u00e1genes, los v\u00eddeos, los gr\u00e1ficos y otros materiales de marketing deben estar actualizados, adaptados al p\u00fablico objetivo y ser f\u00e1ciles de encontrar. Un sistema DAM permite reutilizar los activos en diferentes campa\u00f1as, lo que reduce los costes de producci\u00f3n hasta en un 40 % (fuente: Forrester, 2024).<\/li>\n
  3. Datos de rendimiento:<\/strong>
    \nLas tasas de clics, las tasas de conversi\u00f3n, el coste por adquisici\u00f3n (CPA) y el valor del ciclo de vida del cliente (CLV) muestran qu\u00e9 campa\u00f1as funcionan y cu\u00e1les no. Los paneles de control en tiempo real hacen que estos datos sean transparentes y relevantes para la toma de decisiones.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00abLas empresas que integran el an\u00e1lisis de datos en su marketing de retail media obtienen un 25 % m\u00e1s de ingresos por campa\u00f1a, con unos costes un 20 % menores<\/em>\u00bb. \u2014 Boston Consulting Group (2023)<\/p><\/blockquote>\n

    PIM y DAM: los h\u00e9roes invisibles del rendimiento del marketing<\/h2>\n

    \u00bfC\u00f3mo conecto los datos de productos con las plataformas de retail media?<\/h3>\n

    [\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″][uncode_list icon=”fa fa-cross” uncode_shortcode_id=”918830″ icon_color_type=”uncode-solid” icon_color_solid=”#ff5151″]Un problema habitual<\/strong>: los datos de los productos y las plataformas de marketing no est\u00e1n sincronizados<\/strong>. \u00bfCu\u00e1l es la consecuencia?<\/p>\n