{"id":51140,"date":"2026-07-20T13:48:57","date_gmt":"2026-07-20T11:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=51140"},"modified":"2026-07-14T15:56:56","modified_gmt":"2026-07-14T13:56:56","slug":"retail-tech-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2026\/07\/20\/retail-tech-2026\/","title":{"rendered":"Retail Tech 2026"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;111933&#8243;]<\/p>\n<h1>Retail Tech 2026: C\u00f3mo la IA y la automatizaci\u00f3n est\u00e1n revolucionando la producci\u00f3n de material publicitario en el comercio minorista omnicanal<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;111933&#8243;]<\/p>\n<h2>La transformaci\u00f3n digital en el comercio minorista: por qu\u00e9 2026 es un punto de inflexi\u00f3n<\/h2>\n<p>El comercio minorista se enfrenta a uno de los mayores cambios de su historia: la <strong>inteligencia artificial (IA) y la automatizaci\u00f3n<\/strong> no solo est\u00e1n transformando la comunicaci\u00f3n con los clientes, sino tambi\u00e9n los procesos internos de las empresas. En el centro de esta evoluci\u00f3n se encuentran el <strong>software omnicanal y los sistemas de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n de productos (PIM) y de gesti\u00f3n de activos digitales (DAM)<\/strong>. Estas tecnolog\u00edas permiten a los minoristas dise\u00f1ar la producci\u00f3n de sus materiales publicitarios de forma m\u00e1s eficiente, precisa y econ\u00f3mica, al tiempo que optimizan la <strong>experiencia del cliente en todos los canales.<\/strong><\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1n cambiando exactamente los <strong>procesos y las estructuras de las empresas gracias a estas innovaciones?<\/strong> \u00bfY qu\u00e9 pasos del proceso se pueden eliminar o agilizar mediante el uso de la IA u otras herramientas? En este <strong>art\u00edculo analizamos las tendencias actuales<\/strong>, los avances tecnol\u00f3gicos y sus repercusiones concretas en el sector minorista.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;181015&#8243;]<\/p>\n<h2>La IA en la producci\u00f3n de material publicitario: de la automatizaci\u00f3n a la excelencia creativa<\/h2>\n<p>La inteligencia artificial hace tiempo que dej\u00f3 de ser un concepto de futuro para convertirse en un <strong>motor fundamental de la eficiencia y la innovaci\u00f3n<\/strong> en el sector minorista. Gracias al uso de <strong>herramientas basadas en IA<\/strong>, las empresas ya pueden hoy en d\u00eda:<\/p>\n<ul>\n<li>Generar <strong>contenidos personalizados en tiempo real<\/strong>, adaptados al comportamiento de compra y a las preferencias individuales de los clientes. De este modo, los mensajes publicitarios no solo ganan en relevancia, sino tambi\u00e9n en eficacia.<\/li>\n<li>Realizar <strong>pruebas A\/B automatizadas<\/strong> para mejorar continuamente el rendimiento de las campa\u00f1as, sin necesidad de intervenci\u00f3n manual.<\/li>\n<li>Acelerar la <strong>edici\u00f3n de im\u00e1genes y v\u00eddeos<\/strong>, por ejemplo, mediante el uso de la IA para sustituir fondos, reconocer textos en im\u00e1genes o adaptar visualizaciones de productos a distintos canales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, junto con las oportunidades que ofrece la IA surgen tambi\u00e9n nuevos retos, especialmente en lo que respecta al tratamiento de los <strong>datos y los datos maestros (master data<\/strong>). Y es que, aunque las herramientas basadas en IA pueden generar descripciones de productos, textos de marketing o incluso especificaciones t\u00e9cnicas, surge la pregunta: <strong>\u00bfhasta qu\u00e9 punto son fiables, coherentes y legalmente impecables estos datos?<\/strong><\/p>\n<p>Un problema fundamental es la <strong>accesibilidad y el control de los contenidos generados.<\/strong> \u00bfQui\u00e9n tiene acceso a los datos creados por la IA? \u00bfQui\u00e9n es responsable de su calidad y actualidad? Precisamente en empresas con <strong>estructuras descentralizadas<\/strong> o cadenas de suministro globales pueden surgir r\u00e1pidamente<strong> incoherencias o conflictos<\/strong>, por ejemplo, cuando distintos departamentos o incluso socios externos (como fabricantes o proveedores) utilizan versiones diferentes de los datos de los productos. Esto no solo conlleva el riesgo de fallos de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n de <strong>riesgos legales,<\/strong> por ejemplo, si los contenidos generados por la <strong>IA infringen las directrices de marca<\/strong> o contienen afirmaciones err\u00f3neas.<\/p>\n<p>Otro riesgo radica en la <strong>soberan\u00eda de los datos y el cumplimiento normativo<\/strong>. Muchas herramientas de IA acceden a fuentes de datos externas o a sistemas basados en la nube. Esto plantea preguntas: <strong>\u00bfQui\u00e9n es el propietario de los datos generados? \u00bfC\u00f3mo se protegen? \u00bfY cumplen con los requisitos de protecci\u00f3n de datos (por ejemplo, el RGPD) y los derechos de autor?<\/strong> La situaci\u00f3n se vuelve especialmente cr\u00edtica cuando la IA genera informaci\u00f3n err\u00f3nea u obsoleta, por ejemplo, en el caso de los datos t\u00e9cnicos de los productos, que los fabricantes actualizan peri\u00f3dicamente. Sin una validaci\u00f3n centralizada, estos errores pueden colarse r\u00e1pidamente en la producci\u00f3n de materiales publicitarios y minar la confianza de los clientes. Seg\u00fan Gartner, para finales de 2026, el <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/marketing\/topics\/ai-in-marketing\"><strong>60 % de los directores de marketing (CMO) habr\u00e1n implantado tecnolog\u00edas espec\u00edficas para proteger sus marcas frente al enga\u00f1o generado por la IA<\/strong>, una clara se\u00f1al de que el sector se toma en serio los riesgos y est\u00e1 tomando medidas espec\u00edficas para contrarrestarlos.<\/a><\/p>\n<p>Para superar estos retos, las empresas l\u00edderes apuestan por <strong>soluciones integradas<\/strong> que combinan la IA con la experiencia humana. De este modo, los contenidos generados por IA pueden remitirse autom\u00e1ticamente a los departamentos especializados, que los revisan, aprueban o adaptan. Herramientas como los sistemas PIM con integraci\u00f3n de IA (<strong>por ejemplo, LAGO de Comosoft)<\/strong> permiten gestionar de forma centralizada los datos generados, crear versiones y definir <strong>claramente las funciones y los derechos de acceso<\/strong> y edici\u00f3n. De este modo, se garantiza que se mantengan la <strong>coherencia, la calidad y el cumplimiento<\/strong> normativo, sin perder las ventajas de la automatizaci\u00f3n.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;516831&#8243;]<\/p>\n<h2>Software omnicanal: la clave para ofrecer experiencias de cliente fluidas y procesos eficientes<\/h2>\n<p>En un mundo en el que los clientes alternan entre tiendas online, redes sociales, comercios f\u00edsicos y aplicaciones m\u00f3viles, es imprescindible contar con una <strong>estrategia omnicanal fluida<\/strong>. Aqu\u00ed es donde entran en juego los sistemas PIM y DAM, que constituyen la columna vertebral tecnol\u00f3gica para una producci\u00f3n coherente y eficiente de materiales publicitarios.<\/p>\n<h3>Gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n de productos (PIM): la fuente central de datos<\/h3>\n<p>Un <strong><a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/software-y-soluciones\/pim\/\">sistema PIM <\/a>c<\/strong>entraliza y gestiona toda la informaci\u00f3n de los productos, desde las especificaciones t\u00e9cnicas hasta los textos de marketing, pasando por los precios y la disponibilidad. Gracias a la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial, las soluciones PIM modernas pueden:<\/p>\n<ul>\n<li>Enriquecer <strong>autom\u00e1ticamente<\/strong> los datos de los productos, por ejemplo, generando metaetiquetas, realizando traducciones a varios idiomas o completando los atributos que faltan.<\/li>\n<li>Garantizar la <strong>calidad<\/strong> de los datos detectando duplicados, corrigiendo inconsistencias y asegur\u00e1ndose de que toda la informaci\u00f3n est\u00e9 actualizada y sea correcta.<\/li>\n<li>Garantizar la <strong>coherencia<\/strong> en todos los canales transmitiendo la informaci\u00f3n de los productos en tiempo real a todos los canales de distribuci\u00f3n, desde la tienda online hasta el cat\u00e1logo impreso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;168947&#8243;]<\/p>\n<h2>Automatizaci\u00f3n: menos esfuerzo, mayor impacto en la producci\u00f3n de material publicitario<\/h2>\n<p>La automatizaci\u00f3n es el segundo gran motor para revolucionar la creaci\u00f3n de material publicitario. Mediante el uso de plataformas <strong>\u00ablow-code\u00bb y \u00abno-code\u00bb<\/strong>, herramientas de flujo de trabajo e inteligencia artificial, es posible optimizar numerosos procesos:<\/p>\n<ul>\n<li>Las <strong>tareas recurrentes,<\/strong> como la creaci\u00f3n de publicaciones en redes sociales, boletines informativos o fichas de productos, pueden <strong>automatizarse<\/strong> por completo. Esto permite planificar campa\u00f1as con antelaci\u00f3n y ejecutarlas sin esfuerzo manual.<\/li>\n<li>Las <strong>decisiones basadas en datos <\/strong>se ven respaldadas por an\u00e1lisis en tiempo real. Los sistemas de IA detectan patrones en el comportamiento de los clientes y adaptan din\u00e1micamente los materiales publicitarios para maximizar la tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>La <strong>colaboraci\u00f3n y la gesti\u00f3n de flujos de trabajo<\/strong> se simplifican gracias a las herramientas basadas en la nube. De este modo, los equipos pueden colaborar en distintos proyectos sin verse frenados por procesos de coordinaci\u00f3n manuales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_single_image media=&#8221;51065&#8243; media_width_percent=&#8221;100&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;834857&#8243;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;139535&#8243;]Estas herramientas no solo <strong>reducen el tiempo y los costes<\/strong>, sino que tambi\u00e9n permiten a las empresas m\u00e1s peque\u00f1as crear materiales publicitarios profesionales sin tener que recurrir a agencias externas.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;550964&#8243;]<\/p>\n<h2>C\u00f3mo est\u00e1n cambiando las estructuras empresariales debido a la IA y la automatizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>La implantaci\u00f3n de la IA y la automatizaci\u00f3n tiene repercusiones no solo <strong>t\u00e9cnicas, sino tambi\u00e9n organizativas<\/strong> en las empresas. Para aprovechar todo el potencial de estas tecnolog\u00edas, las empresas deben adaptarse en varios \u00e1mbitos:<\/p>\n<h3>Nuevos puestos y competencias<\/h3>\n<p>Con la creciente automatizaci\u00f3n surgen <strong>nuevos perfiles profesionales<\/strong> que ocupan el punto de uni\u00f3n entre el ser humano y la m\u00e1quina:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ingenieros de prompts<\/strong>, que entrenan los sistemas de IA para que ofrezcan resultados precisos y relevantes.<\/li>\n<li><strong>Entrenadores de IA<\/strong>, que alimentan y optimizan los algoritmos con datos para cumplir los requisitos espec\u00edficos de la empresa.<\/li>\n<li><strong>Responsables de automatizaci\u00f3n<\/strong> que analizan los flujos de trabajo e identifican los procesos que pueden optimizarse mediante la tecnolog\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al mismo tiempo, est\u00e1 <strong>cambiando el papel de los puestos existentes<\/strong>: los profesionales del marketing se centran menos en tareas repetitivas y m\u00e1s en la <strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y el desarrollo de conceptos creativos<\/strong>. Por su parte, los equipos de TI se convierten en facilitadores que proporcionan la infraestructura t\u00e9cnica necesaria para la IA y la automatizaci\u00f3n.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;551457&#8243;]<\/p>\n<h4>Formaci\u00f3n y Change Management<\/h4>\n<p>Un factor decisivo para el \u00e9xito es la formaci\u00f3n <strong>continua de los empleados y empleadas<\/strong>. Las empresas que invierten en formaci\u00f3n y en <strong>procesos de gesti\u00f3n del cambio<\/strong> tendr\u00e1n m\u00e1s \u00e9xito a largo plazo. Y es que:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>aceptaci\u00f3n<\/strong> de las nuevas tecnolog\u00edas aumenta cuando los empleados y empleadas comprenden su utilidad y su funcionamiento.<\/li>\n<li>Se fomenta la <strong>creatividad<\/strong> cuando los equipos aprenden a utilizar la IA y la automatizaci\u00f3n como herramientas, en lugar de verlas como una amenaza.<\/li>\n<li>La capacidad de <strong>innovaci\u00f3n<\/strong> surge cuando las empresas establecen una cultura que fomenta la experimentaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00abLas empresas que integren la IA y la automatizaci\u00f3n en sus procesos desde el principio alcanzar\u00e1n una <strong>productividad un 30 % superior<\/strong> para 2026, al tiempo que <strong>reducir\u00e1n en un 20 %<\/strong> los costes de producci\u00f3n de material publicitario\u00bb.<\/em><br \/>\n\u2014 <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/retail\/our-insights\/the-state-of-ai-in-retail\"><strong>McKinsey, informe \u00abThe State of AI in Retail\u00bb, 2025<\/strong><\/a><br \/>\n[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;111933&#8243;]<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n: el futuro de la producci\u00f3n de material publicitario es ahora<\/h2>\n<p>La producci\u00f3n de material publicitario en el sector minorista se enfrenta a una <strong>profunda transformaci\u00f3n<\/strong>. La inteligencia artificial, la automatizaci\u00f3n y el software omnicanal ofrecen a las empresas la oportunidad de trabajar de forma m\u00e1s eficiente, m\u00e1s orientada al cliente y m\u00e1s innovadora. Quien invierta ahora en estas tecnolog\u00edas no solo se asegurar\u00e1 una ventaja competitiva, sino tambi\u00e9n una posici\u00f3n s\u00f3lida de cara al futuro en el comercio digital.<\/p>\n<p>La cuesti\u00f3n ya no es si las empresas deben adaptarse, sino con qu\u00e9 rapidez lo hacen. Las herramientas y tecnolog\u00edas ya est\u00e1n disponibles; depende de las empresas utilizarlas de forma estrat\u00e9gica y orientada a objetivos.<\/p>\n<p>El <strong>futuro de la producci\u00f3n<\/strong> de material publicitario estar\u00e1 marcado por aquellos que tengan el <strong>valor de innovar<\/strong> y est\u00e9n <strong>dispuestos a cuestionar y optimizar continuamente<\/strong> sus procesos.<\/p>\n<h3>Llamada a la acci\u00f3n: marque ahora el rumbo hacia 2026<\/h3>\n<p>\u00bfQuiere saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo la <strong>IA, el PIM y el DAM<\/strong> pueden impulsar su empresa? P\u00f3ngase en contacto con nosotros para recibir un asesoramiento personalizado o pruebe nuestra versi\u00f3n de <strong>demostraci\u00f3n gratuita<\/strong> de nuestro software omnicanal. Juntos daremos forma al futuro de su negocio minorista: m\u00e1s <strong>eficiente, m\u00e1s inteligente y con m\u00e1s \u00e9xito<\/strong>.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre c\u00f3mo la IA y la automatizaci\u00f3n revolucionar\u00e1n la producci\u00f3n de material publicitario en 2026, gracias al software omnicanal, PIM y DAM. Retos, soluciones y buenas pr\u00e1cticas para empresas minoristas.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":51065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","footnotes":""},"categories":[810,328,774],"tags":[],"class_list":["post-51140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-es","category-novedades","category-novedades-para-los-minoristas-escandinavos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Retail Tech 2026: C\u00f3mo la IA revolucionar\u00e1 la producci\u00f3n de material publicitario<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"C\u00f3mo la IA y la automatizaci\u00f3n est\u00e1n revolucionando la producci\u00f3n de material publicitario: con software omnicanal, PIM y DAM.\" 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