{"id":50232,"date":"2026-02-09T14:53:53","date_gmt":"2026-02-09T13:53:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=50232"},"modified":"2026-02-09T14:53:53","modified_gmt":"2026-02-09T13:53:53","slug":"tendencias-de-marketing-impreso-en-el-comercio-minorista-para-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2026\/02\/09\/tendencias-de-marketing-impreso-en-el-comercio-minorista-para-2026\/","title":{"rendered":"Tendencias de marketing impreso en el comercio minorista para 2026"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_custom_heading uncode_shortcode_id=&#8221;387655&#8243;]<\/p>\n<h1>Tendencias de marketing para 2026: estrategias, sistemas y workflows con PIM y DAM<\/h1>\n<p>[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;166006&#8243;]En un entorno comercial cada vez m\u00e1s fragmentado, no ganan las marcas m\u00e1s ruidosas, sino las m\u00e1s fiables. Los clientes se gu\u00edan por la claridad, la trazabilidad y la coherencia en todos los canales. Esta fiabilidad no es una promesa de comunicaci\u00f3n, sino el resultado de datos limpios, sistemas inteligentes y procesos claramente definidos.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, la <strong>confianza en el comercio<\/strong> es una cuesti\u00f3n de infraestructura de sistemas. Los precios inconsistentes, los datos contradictorios sobre los productos o las ofertas no disponibles provocan inmediatamente la interrupci\u00f3n de la compra. Por el contrario, quienes apuestan por modelos de datos limpios, plataformas integradas y procesos continuos crean transparencia y, con ello, una ventaja competitiva cuantificable a lo largo de todo el <strong>recorrido del cliente<\/strong>.<\/p>\n<h2>Las experiencias \u00absin fricciones\u00bb son decisivas para la compra<\/h2>\n<p>En 2026, ya no ganar\u00e1 la mejor campa\u00f1a, sino la <strong>experiencia m\u00e1s fluida<\/strong>.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][uncode_list larger=&#8221;yes&#8221; icon=&#8221;fa fa-cross3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;172694&#8243; icon_color_type=&#8221;uncode-solid&#8221; icon_color_solid=&#8221;#ff5959&#8243;]<strong>Fricci\u00f3n cero significa:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Sin doble inicio de sesi\u00f3n.<\/li>\n<li>Sin interrupciones en los medios.<\/li>\n<li>Sin informaci\u00f3n contradictoria.<\/li>\n<li>Sin productos no disponibles a pesar de la publicidad.<\/li>\n<li>Sin diferencias de precio entre canales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/uncode_list][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=&#8221;1\/2&#8243;][uncode_list larger=&#8221;yes&#8221; icon=&#8221;fa fa-check2&#8243; icon_color=&#8221;accent&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;845323&#8243; icon_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;]<strong>El software multicanal se encarga de:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Sincronizaci\u00f3n del inventario<\/li>\n<li>Comparaciones de precios en tiempo real<\/li>\n<li>Comprobaci\u00f3n de disponibilidad por cliente y ubicaci\u00f3n<\/li>\n<li>L\u00f3gica de capacidad de entrega por canal<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/uncode_list][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner row_inner_height_percent=&#8221;0&#8243; back_color=&#8221;color-xsdn&#8221; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;103379&#8243; back_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;][vc_column_inner width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text text_lead=&#8221;yes&#8221; uncode_shortcode_id=&#8221;871057&#8243;]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">La CX se decide desde el punto de vista operativo y t\u00e9cnico, ya no solo creativo.<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;106863&#8243;]<\/p>\n<h3>Impresi\u00f3n h\u00edbrida: la impresi\u00f3n y lo digital se fusionan a\u00fan m\u00e1s: \u00abimpresi\u00f3n inteligente\u00bb<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Los cat\u00e1logos, folletos o prospectos impresos se combinan cada vez m\u00e1s con elementos digitales, como c\u00f3digos QR, URL personalizadas, NFC o RA web, para guiar a los clientes de forma fluida desde el mundo impreso al mundo online\/omnicanal.<\/li>\n<li>Los comerciantes utilizan la impresi\u00f3n como punto de entrada, con un efecto h\u00e1ptico (f\u00edsico), y al mismo tiempo permiten la interacci\u00f3n en tiempo real, la informaci\u00f3n sobre los productos, las alternativas \u00abclick &amp; collect\u00bb o los descuentos online a trav\u00e9s del smartphone.<\/li>\n<li>Ventaja: la impresi\u00f3n conserva su poder emocional y sensorial, pero pierde su rigidez y se convierte en parte de un enfoque global flexible y basado en datos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Digital Signage y los medios en la tienda como socios centrales; la impresi\u00f3n como instrumento complementario<\/h3>\n<p>En 2026, la tendencia se alejar\u00e1 de las pantallas est\u00e1ticas: seg\u00fan las previsiones, dominar\u00e1n las pantallas digitales interactivas, los quioscos t\u00e1ctiles o las paredes LED en las tiendas. La publicidad en el punto de venta (POS) cobrar\u00e1 mayor importancia: pantallas din\u00e1micas que muestran ofertas, promociones o recomendaciones de productos en tiempo real, en combinaci\u00f3n con anuncios impresos que funcionan, por ejemplo, como vales o cupones de descuento. La impresi\u00f3n puede servir como \u00abdesencadenante\u00bb, por ejemplo, un folleto con un c\u00f3digo QR que remite a una pantalla en la tienda o activa promociones exclusivas.<\/p>\n<h3>Personalizaci\u00f3n y enfoque basado en datos a un nuevo nivel<\/h3>\n<p>Si bien la personalizaci\u00f3n ya desempe\u00f1aba un papel importante en la impresi\u00f3n en 2024, esta tendencia se intensificar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s en 2026 gracias a la inteligencia artificial y a un mejor an\u00e1lisis de datos, lo que se traducir\u00e1 en env\u00edos postales personalizados, folletos de ofertas personalizados, marketing espec\u00edfico para cada ubicaci\u00f3n, etc. Al vincular los datos de las compras en l\u00ednea, las tarjetas de cliente, el comportamiento en la tienda y el CRM, los minoristas pueden dirigirse con gran precisi\u00f3n y utilizar la impresi\u00f3n como una comunicaci\u00f3n personalizada y apreciada, con mayores posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>La personalizaci\u00f3n tiene un gran poder. Los consumidores ya tienen un fuerte v\u00ednculo emocional con un mensaje tangible que pueden recibir y tener en sus manos. Sin embargo, cuando los minoristas combinan el impacto de la <strong>publicidad directa con la personalizaci\u00f3n<\/strong> mediante datos de clientes, saludos individuales y recomendaciones de productos, este v\u00ednculo se refuerza a\u00fan m\u00e1s. El marketing directo personalizado conduce a una t<a href=\"https:\/\/www.nerdwallet.com\/article\/small-business\/direct-mail-statistics\">asa de conversi\u00f3n un 135 % mayor<\/a>.<\/p>\n<p>Los clientes se sienten valorados y privilegiados cuando reciben un mensaje de una marca dirigido espec\u00edficamente a ellos. Quiz\u00e1s por eso el <a href=\"https:\/\/www.uspsdelivers.com\/wp-content\/uploads\/A_look_at_how_millennials_respond_to_direct_mail.pdf\">75 % de los millennials<\/a> afirman que se sienten especiales cuando reciben publicidad directa personalizada, lo cual tiene un gran impacto. Gracias a los avances en las soluciones de publicaci\u00f3n, los materiales de marketing impresos personalizados son f\u00e1cilmente factibles. La personalizaci\u00f3n puede ser una forma sencilla y econ\u00f3mica de fortalecer la relaci\u00f3n entre los minoristas y los consumidores. Puede incluir adaptaciones para la ubicaci\u00f3n, marketing espec\u00edfico del sector e incluso reorientaci\u00f3n de clientes, lo que antes no era viable desde el punto de vista financiero debido a los elevados costes de impresi\u00f3n.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;2\/3&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;284592&#8243;]<\/p>\n<h2>El control de versiones, la localizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n se resolver\u00e1n de forma sist\u00e9mica en 2026<\/h2>\n<p>Para 2026, ya no ser\u00e1 viable para las empresas trabajar con variantes de contenido de marketing y productos mantenidas manualmente. El creciente n\u00famero de canales, mercados, idiomas, grupos objetivo y puntos de contacto est\u00e1 provocando un aumento exponencial de las versiones. Lo que hoy en d\u00eda se resuelve mediante dise\u00f1os individuales, copias de documentos o ajustes manuales, en el futuro llegar\u00e1 definitivamente a sus l\u00edmites.<\/p>\n<p>En su lugar, el versionado, la localizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n se convertir\u00e1n en funciones b\u00e1sicas controladas de forma sist\u00e9mica de las plataformas modernas de marketing y contenido. En 2026, los contenidos ya no se crear\u00e1n como documentos maestros individuales y est\u00e1ticos, sino como arquitecturas de contenido basadas en reglas. Bas\u00e1ndose en modelos de datos centrales de sistemas PIM, DAM y de campa\u00f1as, los sistemas inteligentes generar\u00e1n autom\u00e1ticamente la variante adecuada para cada pa\u00eds, idioma, grupo objetivo, canal, segmento de precios o marco legal.<\/p>\n<p>La localizaci\u00f3n ya no se entiende como un proceso de traducci\u00f3n posterior, sino como parte integral de la l\u00f3gica del contenido. Las gamas regionales, las im\u00e1genes culturales, los esl\u00f3ganes espec\u00edficos de cada pa\u00eds, las advertencias legales o las estructuras de precios se controlan directamente desde los sistemas conectados. De este modo, las marcas globales mantienen su coherencia, al tiempo que se garantiza la relevancia local en cada mercado.<br \/>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column column_width_percent=&#8221;100&#8243; gutter_size=&#8221;3&#8243; style=&#8221;dark&#8221; back_color=&#8221;color-nhtu&#8221; overlay_alpha=&#8221;50&#8243; shift_x=&#8221;0&#8243; shift_y=&#8221;0&#8243; shift_y_down=&#8221;0&#8243; z_index=&#8221;0&#8243; medium_width=&#8221;0&#8243; mobile_width=&#8221;0&#8243; width=&#8221;1\/3&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;242211&#8243; back_color_type=&#8221;uncode-palette&#8221;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;745465&#8243;]<\/p>\n<h3>La impresi\u00f3n se convierte en parte de la l\u00f3gica de la experiencia digital<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;168553&#8243;]<strong>En 2026, la experiencia del cliente se convertir\u00e1 en la l\u00f3gica operativa de las empresas modernas: el software multicanal ya no ser\u00e1 una plataforma de reproducci\u00f3n, sino una instancia decisoria en cuanto a relevancia, sincronizaci\u00f3n y relaci\u00f3n.<\/strong>[\/vc_column_text][uncode_list icon=&#8221;fa fa-check2&#8243; uncode_shortcode_id=&#8221;123756&#8243;]En 2026, la impresi\u00f3n ser\u00e1:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>totalmente<\/li>\n<li>basada en datos<\/li>\n<li>dependiente del comportamiento<\/li>\n<li>sensible al contexto<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>integrada en la plataforma CX.[\/uncode_list][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/1&#8243;][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;402538&#8243;]<br \/>\nLa personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 experimentando un cambio fundamental hacia la <strong>hiperpersonalizaci\u00f3n<\/strong>: ya no se dise\u00f1a manualmente a nivel de campa\u00f1a, sino que forma parte integrante de la l\u00f3gica del sistema. Los activos de marketing, los textos, la selecci\u00f3n de productos, las im\u00e1genes y los mensajes sobre precios se compilan din\u00e1micamente en funci\u00f3n de los perfiles de los clientes, los datos de comportamiento, las situaciones de uso y las preferencias. De este modo, a partir de un \u00fanico conjunto de contenidos se crean miles de reproducciones personalizadas, sin esfuerzo operativo adicional.<\/p>\n<p>La ventaja decisiva de este enfoque sist\u00e9mico radica en la escalabilidad y la seguridad del proceso. Las empresas evitan las interrupciones en los medios, reducen las fuentes de error, aceleran los procesos de aprobaci\u00f3n y, al mismo tiempo, aumentan enormemente la relevancia de sus contenidos. As\u00ed, en 2026, el control de versiones, la localizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n ya no se percibir\u00e1n como tareas adicionales complejas, sino como <strong>funciones b\u00e1sicas automatizadas de una arquitectura multicanal potente<\/strong>.<br \/>\n[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=&#8221;199550&#8243;]<\/p>\n<h3>Con Comosoft, siempre estar\u00e1 un paso por delante de las tendencias<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/multichannel-software-lago\/\">LAGO de Comosoft<\/a> es una herramienta \u00fanica de automatizaci\u00f3n de marketing que revoluciona todo el proceso de colaboraci\u00f3n en tiempo real y permite a los minoristas almacenar datos y activos digitales en un repositorio seguro y accesible desde cualquier lugar. El resultado es un proceso de producci\u00f3n m\u00e1s eficiente que le permite estar siempre al d\u00eda. Al gestionar toda la gesti\u00f3n de activos digitales (DAM), la gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de producci\u00f3n (PIM) y el proceso de producci\u00f3n desde un solo lugar, quedan m\u00e1s recursos para mantenerse al d\u00eda con las \u00faltimas innovaciones.<\/p>\n<p><strong>Comosoft LAGO es una soluci\u00f3n de producci\u00f3n de marketing todo en uno que incluye tanto una soluci\u00f3n PIM como una DAM. Protege sus workflows con soporte integrado para la cooperaci\u00f3n en el workflows, control de versiones optimizado y un sistema de revisi\u00f3n intuitivo.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quienes afirman que el poder de los medios impresos est\u00e1 decayendo solo tienen que mirar las cifras para darse cuenta de lo lejos que est\u00e1n de la realidad. Seg\u00fan los informes, los medios impresos son uno de los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s fiables para los consumidores, que conf\u00edan m\u00e1s en los peri\u00f3dicos y revistas que en cualquier otro tipo de publicidad a la hora de tomar decisiones de compra. De hecho, el 82 % de los estadounidenses conf\u00eda en la publicidad de los peri\u00f3dicos y revistas como fuente fiable.<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":45867,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[810,729,681,486,328,774,330,489],"tags":[],"class_list":["post-50232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-es","category-comercio-minorista-de-alimentacion","category-comunicacion-one-to-one","category-gestion-de-activos-digitales","category-novedades","category-novedades-para-los-minoristas-escandinavos","category-publicacion-impresa","category-sistema-pim"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tendencias de marketing impreso en el comercio minorista para 2026 \/ Comosoft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El marketing impreso sigue siendo un canal fiable y eficaz para los minoristas. 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