{"id":46881,"date":"2024-07-01T13:13:00","date_gmt":"2024-07-01T11:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=46881"},"modified":"2024-07-01T13:15:04","modified_gmt":"2024-07-01T11:15:04","slug":"las-10-estrategias-dam-mas-importantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2024\/07\/01\/las-10-estrategias-dam-mas-importantes\/","title":{"rendered":"Las 10 estrategias DAM m\u00e1s importantes"},"content":{"rendered":"

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Las 10 estrategias DAM m\u00e1s importantes: Gestionar el caos<\/h1>\n

Implantar un sistema DAM puede ayudarle a organizar su estrategia de procesos empresariales, pero elegir el software equivocado puede provocar costosos errores y una mala experiencia del cliente.<\/h2>\n

Las ventajas potenciales de un sistema DAM<\/a> son evidentes para los minoristas; hacer realidad esas ventajas es otra cuesti\u00f3n. Los grandes minoristas y otras organizaciones complejas necesitan gestionar millones de activos digitales de muchas fuentes diferentes. Tambi\u00e9n necesitan coordinar el uso de sus datos con otros sistemas, como la gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos (PIM<\/a>) y otros sistemas de datos. Y lo que es m\u00e1s importante, su sistema DAM debe estar optimizado para su principal objetivo empresarial a fin de lograr una estrategia de \u00e9xito.
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Estrategias DAM sostenibles<\/h3>\n

Los minoristas tienen la tarea de comercializar y vender productos de forma eficaz utilizando datos DAM y PIM para comunicarse con los clientes a gran escala. Con tantos productos y activos digitales y tantos canales de marketing que llenar de promociones, los responsables de marketing deben planificar en consecuencia, por el bienestar a largo plazo de su negocio. A tal fin, he aqu\u00ed diez buenas pr\u00e1cticas esenciales de DAM que deben seguir tanto ellos como sus gestores de productos y dise\u00f1o:[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image media=”20469″ media_width_percent=”70″ uncode_shortcode_id=”154855″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text uncode_shortcode_id=”635478″]1. <\/strong><\/p>\n

1.Definir metas que se alineen con los objetivos empresariales.<\/strong><\/p>\n

Para los minoristas, el objetivo de una estrategia DAM s\u00f3lida debe incluir campa\u00f1as de publicidad y marketing eficaces y medibles. Esto significa utilizar siempre el activo digital adecuado para cada producto y en cada canal de marketing, desde cat\u00e1logos impresos hasta folletos, aplicaciones de compra y sitios web de comercio electr\u00f3nico. La implementaci\u00f3n del DAM debe realizarse con procesos de trabajo de marketing eficientes y medibles como los disponibles en Comosoft LAGO.<\/p>\n

2. Revisi\u00f3n de los activos existentes.<\/strong><\/p>\n

La informaci\u00f3n del sistema DAM de un minorista t\u00edpico est\u00e1 sujeta a problemas que se producen con el tiempo. Las nuevas versiones de las im\u00e1genes pueden ser dif\u00edciles de distinguir de las antiguas. La introducci\u00f3n de datos puede ser incoherente entre distintos departamentos o fabricantes. Los activos utilizados para la producci\u00f3n impresa pueden confundirse con los adecuados para la producci\u00f3n digital. Docenas de errores similares pueden colarse en un DAM. Una auditor\u00eda sistem\u00e1tica puede descubrir estos errores y allanar el camino para un enfoque DAM m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

3. Definir normas de nomenclatura y metadatos.<\/strong><\/p>\n

El sistema DAM de un minorista contiene datos de cientos de fabricantes y proveedores externos, cada uno con su propio enfoque de los metadatos. Muchos utilizan nombres de campos de datos similares, pero hay suficientes diferencias como para provocar el caos a la hora de asignar un n\u00famero de SKU a los datos importados. Una norma coherente de nomenclatura y metadatos es esencial para la coherencia y eficacia del DAM. Al importar nuevos datos, es necesario asignar los campos y tener en cuenta los datos que faltan. Tambi\u00e9n debe existir un sistema para automatizar el proceso de importaci\u00f3n en el futuro.<\/p>\n

4. Centralizaci\u00f3n de los datos de los productos.<\/strong><\/p>\n

Los sistemas DAM de los minoristas suelen incluir m\u00faltiples bases de datos, por no hablar de la informaci\u00f3n asociada almacenada en PIM y otros sistemas. Los datos de productos repartidos en m\u00faltiples ubicaciones pueden fragmentarse y duplicarse r\u00e1pidamente. Para lograr el objetivo de la “Single Source of Truth”, los datos DAM y PIM deben consolidarse en instalaciones locales o en la nube. Esto puede resultar abrumador, por lo que Comosoft ofrece un servicio de integraci\u00f3n<\/a> de sistemas personalizado para los usuarios de LAGO.<\/p>\n

5. Identificaci\u00f3n y asignaci\u00f3n de derechos y roles.<\/strong><\/p>\n

Un sistema DAM extenso y complejo es utilizado por muchos departamentos o diferentes grupos. Cada persona accede al sistema por motivos diferentes y con distintos niveles de responsabilidad. Por ejemplo, un dise\u00f1ador gr\u00e1fico necesita encontrar archivos r\u00e1pidamente, pero s\u00f3lo deber\u00eda poder modificar los datos con el permiso de la persona responsable de los mismos. A la inversa, una persona autorizada a realizar cambios no debe interferir en el trabajo en curso. Por eso es crucial (preferiblemente en una fase temprana) identificar a los distintos implicados y sus tareas y autorizaciones de acceso al utilizar el sistema.<\/p>\n

6. Definir otras integraciones con DAM.<\/strong><\/p>\n

Los sistemas DAM rara vez, o nunca, existen por s\u00ed solos, especialmente para los minoristas y fabricantes que trabajan con m\u00faltiples productos. Casi siempre entran en juego otras fuentes de datos, como PIM, marketing, CRM, precios e inventario. Cada fuente ofrece la oportunidad de conectar datos de productos y clientes de forma significativa para optimizar el negocio minorista. M\u00e1s recientemente, la IA ha abierto la puerta a una integraci\u00f3n significativa con el historial de compras de los clientes para aumentar las ventas minoristas, como se documenta en un reciente estudio de caso<\/a>.<\/p>\n

7. Introducci\u00f3n de workflows significativos.<\/strong><\/p>\n

El \u00e9xito de las campa\u00f1as de marketing minorista depende de que los workflows relacionados con el DAM sean r\u00e1pidos, eficaces y mensurables. Comosoft LAGO engloba los tres elementos, combinando DAM, PIM y otras fuentes de datos con un proceso de planificaci\u00f3n y producci\u00f3n para la impresi\u00f3n<\/a> y la publicaci\u00f3n digital<\/a>.<\/p>\n

8. Planificar el versionado de activos.<\/strong><\/p>\n

Los sistemas DAM pueden contener f\u00e1cilmente varias versiones de fotos o v\u00eddeos de productos, todas bajo el mismo identificador SKU. Tampoco son infrecuentes las versiones duplicadas de otros activos. Una estrategia de DAM s\u00f3lida permite identificar claramente estos activos, tanto mediante el etiquetado como mediante se\u00f1ales visuales claras. Lo ideal ser\u00eda que, en un entorno de proceso de trabajo de producci\u00f3n integrado, la versi\u00f3n original de un activo se sustituyera autom\u00e1ticamente por una versi\u00f3n actualizada en cuanto se sustituyera el original en el sistema DAM.<\/p>\n

9. Llevar a cabo la formaci\u00f3n continua<\/strong><\/p>\n

Incluso un sistema DAM altamente automatizado requiere usuarios cualificados a todos los niveles. Todos los cargos de una organizaci\u00f3n -desde los directores de publicidad y marketing hasta los jefes de producto y los dise\u00f1adores de salida- deben tener un conocimiento profundo y pr\u00e1ctico de las capacidades del sistema DAM.<\/p>\n

10. Planificar el mantenimiento futuro<\/strong><\/p>\n

Con el tiempo, los datos contenidos en un DAM, PIM u otro sistema crecer\u00e1n y cambiar\u00e1n, al igual que la tecnolog\u00eda que interact\u00faa con esos datos. Programa siempre auditor\u00edas peri\u00f3dicas de tus datos, sus metadatos, el propio DAM y los procesos de trabajo que dependen de tu infraestructura DAM. La avalancha de t\u00e9cnicas y herramientas de IA ha demostrado que el futuro puede ser tan prometedor como arriesgado.<\/p>\n

Obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Comosoft LAGO<\/a> y su potencial para transformar los datos de su comercio minorista y su estrategia de marketing. O reserve una demostraci\u00f3n y compru\u00e9belo usted mismo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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