{"id":46622,"date":"2024-05-30T13:57:02","date_gmt":"2024-05-30T11:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=46622"},"modified":"2024-05-30T13:57:02","modified_gmt":"2024-05-30T11:57:02","slug":"por-que-los-minoristas-deben-utilizar-catalogos-digitales-en-2024-ventajas-y-oportunidades-para-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2024\/05\/30\/por-que-los-minoristas-deben-utilizar-catalogos-digitales-en-2024-ventajas-y-oportunidades-para-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los minoristas deben utilizar cat\u00e1logos digitales en 2024: Ventajas y oportunidades para tu negocio"},"content":{"rendered":"

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Por qu\u00e9 los minoristas deben utilizar cat\u00e1logos digitales en 2024: Ventajas y oportunidades para tu negocio<\/h1>\n

El sector minorista ha entrado de lleno en la era digital, pero los cat\u00e1logos impresos siguen siendo indispensables. Hoy en d\u00eda, los cat\u00e1logos digitales bien planificados e integrados tienen una clara ventaja.<\/strong><\/p>\n

La tarea de ser director de marketing y publicidad no es sencilla hoy en d\u00eda, especialmente en el competitivo \u00e1mbito del comercio minorista. De hecho, nunca ha sido tan desafiante. Con el avance de la tecnolog\u00eda, gestionar la complejidad de los distintos medios de comunicaci\u00f3n y planificar y ejecutar una campa\u00f1a de publicidad nunca ha sido tan complejo.<\/p>\n

Considera el proceso que antes era simple de crear un cat\u00e1logo o folleto. Cuando la impresi\u00f3n era el \u00fanico medio, los directores de marketing y los gerentes de productos pod\u00edan definir los productos destacados de la campa\u00f1a y las ofertas, sabiendo c\u00f3mo se realizar\u00edan sus planes. Pero la era digital lo ha cambiado todo para siempre. Los consumidores ahora esperan recibir informaci\u00f3n personalizada y ofertas de la manera que elijan, en cualquier plataforma o dispositivo.<\/p>\n

Campa\u00f1as minoristas de \u00e9xito en 2024: c\u00f3mo PIM, DAM y LAGO optimizan el workflow<\/strong><\/h2>\n

Sin embargo, algunas cosas no han cambiado en el proceso. Toda buena campa\u00f1a publicitaria cuenta con un equipo de especialistas en marketing y jefes de producto que colaboran con el departamento creativo y dise\u00f1adores experimentados. Su objetivo es crear una experiencia de consumo y compra sencilla, ya sea en formato impreso y\/o digital.<\/p>\n

Hay muchos componentes, la mayor\u00eda de los cuales no son visibles para los usuarios del cat\u00e1logo. Detr\u00e1s de cada art\u00edculo u oferta especiales hay numerosos detalles y determinaciones, desde datos de productos complejos almacenados en el sistema PIM<\/a> del minorista hasta im\u00e1genes y descripciones guardadas en un sistema DAM<\/a>. Pero eso no es todo. Las campa\u00f1as y ofertas especiales tambi\u00e9n dependen de datos de muchas otras fuentes, como precios, inventario, historial de ventas y comentarios de clientes, a menudo almacenados en bases de datos separadas. Los responsables de marketing y publicidad se enfrentan a retos cuando tienen que adaptar las ofertas y promociones especiales a las condiciones econ\u00f3micas.<\/p>\n

Afortunadamente, sistemas como el workflow de producci\u00f3n de cat\u00e1logos de LAGO han simplificado en gran medida la gesti\u00f3n de datos necesaria para estas campa\u00f1as complejas. LAGO permite a los retailers conectar todas las fuentes de datos PIM, DAM y otras en un entorno de dise\u00f1o y producci\u00f3n basado en Adobe InDesign, incluso cuando se requieren m\u00faltiples versiones regionales de cada cat\u00e1logo. Adem\u00e1s, ofrece herramientas de workflow colaborativo<\/a> para que los planificadores y responsables tomen decisiones informadas sobre los productos destacados y las ofertas para cada proyecto de cat\u00e1logo o folleto.<\/p>\n

El futuro de la producci\u00f3n de cat\u00e1logos: integraci\u00f3n perfecta de cat\u00e1logos impresos y digitales para una experiencia de marca coherente<\/h2>\n

Sin duda, la impresi\u00f3n seguir\u00e1 siendo una herramienta valiosa para el marketing minorista<\/a> en el futuro. Los cat\u00e1logos impresos, en particular, combinan la marca y el mensaje del minorista con una experiencia t\u00e1ctil. Sin embargo, el mundo se ha trasladado completamente a lo digital, y las marcas minoristas deben adoptar tecnolog\u00edas digitales y m\u00f3viles, incluidos los cat\u00e1logos digitales.<\/p>\n

El dilema radica en que un cat\u00e1logo digital es totalmente diferente en formato y uso, pero a\u00fan debe mantenerse coherente con sus contrapartes impresas. Si un producto se presenta en un cat\u00e1logo impreso regional con un precio o una oferta especial espec\u00edfica, los mismos detalles del producto tambi\u00e9n deben reflejarse en las versiones m\u00f3viles y digitales utilizadas en esa regi\u00f3n. La mayor\u00eda de los minoristas no pueden permitirse tener dos workflows de dise\u00f1o y producci\u00f3n completamente separados para impresi\u00f3n y digital. Afortunadamente, LAGO permite a los grandes departamentos de marketing tomar todas las decisiones de planificaci\u00f3n y producci\u00f3n de un cat\u00e1logo impreso y reutilizarlas para su contraparte digital, como lo hizo el gigante de mejoras para el hogar Lowe’s<\/a>.<\/p>\n

Cat\u00e1logos digitales en el comercio minorista: el futuro del marketing multicanal<\/strong><\/h2>\n

Hoy en d\u00eda, los cat\u00e1logos digitales son esenciales para la estrategia de marketing multicanal de un minorista. Permiten que la marca y el mensaje del minorista est\u00e9n disponibles en cualquier lugar y brindan a los clientes acceso instant\u00e1neo. Pero tienen un potencial a\u00fan mayor para el futuro del comercio minorista:<\/p>\n

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