{"id":45489,"date":"2023-10-10T08:49:58","date_gmt":"2023-10-10T06:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comosoft.eu\/?p=45489"},"modified":"2023-10-10T08:49:58","modified_gmt":"2023-10-10T06:49:58","slug":"el-mundo-impulsado-por-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.comosoft.eu\/es\/2023\/10\/10\/el-mundo-impulsado-por-los-datos\/","title":{"rendered":"El mundo impulsado por los datos"},"content":{"rendered":"

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El mundo impulsado por los datos: C\u00f3mo minoristas y fabricantes pueden prosperar en un mercado competitivo<\/h2>\n

[\/vc_custom_heading][vc_column_text uncode_shortcode_id=”212786″]En el contexto del amplio revuelo medi\u00e1tico relacionado con el “big data” y la inteligencia artificial (IA), es esencial tener presente que la importancia de los datos en el logro del \u00e9xito en el sector minorista se remonta a mucho antes de la llegada de la era digital. Mantener registros precisos de ventas, inventario e informaci\u00f3n de productos es tan antiguo como la escritura a mano, mientras que las im\u00e1genes de productos tienen al menos tanta antig\u00fcedad como la fotograf\u00eda. La computaci\u00f3n digital no invent\u00f3 la tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n en s\u00ed; simplemente traslad\u00f3 esa informaci\u00f3n de la mente de las personas y pedazos de papel a un c\u00f3digo complejo en un dispositivo. Los datos siempre han impulsado las decisiones minoristas; las computadoras hicieron que el proceso fuera m\u00e1s r\u00e1pido y dieron a los directores de marketing m\u00e1s herramientas para planificar y llevar a cabo campa\u00f1as. Sin embargo, las herramientas pueden presentar desaf\u00edos significativos en su implementaci\u00f3n.<\/p>\n

Tomemos un ejemplo concreto: las cadenas de tiendas m\u00e1s grandes se encuentran en una situaci\u00f3n en la que tienen acceso a una cantidad sustancial de informaci\u00f3n detallada sobre productos. Sin embargo, es frecuente que estos datos est\u00e9n incompletos y que las etiquetas de datos del producto o los metadatos presenten inconsistencias. En consecuencia, los minoristas se ven en la necesidad de refinar y almacenar toda esta informaci\u00f3n en un sistema de gesti\u00f3n de informaci\u00f3n de productos, conocido como PIM.<\/p>\n

Incorpore una capa adicional de datos que representen c\u00f3mo cada producto se percibe en la mente del posible comprador. Todo este conjunto de informaci\u00f3n debe ser gestionado en otra base de datos amplia, un sistema de gesti\u00f3n de activos digitales o DAM, que abarque desde im\u00e1genes y videos de productos hasta descripciones pormenorizadas y opiniones. Esta configuraci\u00f3n puede verse afectada por los mismos desaf\u00edos que surgen en un sistema PIM. La complejidad puede aumentar a\u00fan m\u00e1s debido a la necesidad de mantener bases de datos separadas para el control de inventario, los precios, las rese\u00f1as de clientes y el historial de ventas.<\/p>\n

El Valor de las Decisiones Impulsadas por los Datos<\/h3>\n

Ofrece los recursos necesarios para obtener una comprensi\u00f3n completa y objetiva de qu\u00e9 productos tienen el potencial de aumentar sus ventas, as\u00ed como los motivos detr\u00e1s de estas decisiones de compra (incluyendo cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se realizan) y la mejor estrategia de marketing para promocionarlos de manera efectiva en diversos mercados y canales de comunicaci\u00f3n. No obstante, en la realidad, esto no resulta una tarea sencilla. La armonizaci\u00f3n y normalizaci\u00f3n de datos procedentes de distintos fabricantes de productos plantea un desaf\u00edo considerable. Los minoristas se ven en la obligaci\u00f3n de llevar a cabo esta labor y mucho m\u00e1s, de forma constante.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n y el aprovechamiento de datos por lo general demandan un alto grado de automatizaci\u00f3n. Los datos de productos y las im\u00e1genes se generan de manera continua y deben ser gestionados de manera eficiente para que fluyan hacia sus ubicaciones correspondientes en sistemas como PIM, DAM, y otras bases de datos. Adem\u00e1s, todas estas fuentes de datos deben estar interconectadas, comunic\u00e1ndose entre s\u00ed para ofrecer una visi\u00f3n integral de cada producto a quienes dise\u00f1an estrategias de campa\u00f1a y asegurando que esta visi\u00f3n llegue a cada canal de distribuci\u00f3n de manera coherente.<\/p>\n

Imaginemos este flujo complejo de datos para minoristas y fabricantes como una sinfon\u00eda. En este contexto, existen numerosos instrumentos y caracter\u00edsticas distintas que deben ser tenidas en cuenta. La situaci\u00f3n puede volverse ca\u00f3tica con rapidez, pero todos estos elementos trabajan en armon\u00eda bajo la direcci\u00f3n de un \u00fanico director. La “m\u00fasica” resultante tiene el poder de cautivar a la audiencia. En el caso del comercio minorista, esta audiencia es excepcionalmente diversa en t\u00e9rminos de compradores. Cuando reaccionan de manera positiva ante esta sinfon\u00eda de datos cuidadosamente coordinada, esto se traduce en un crecimiento y una rentabilidad que pueden ser medidos con precisi\u00f3n.<\/p>\n

Darse Cuenta del Valor de los Datos<\/h3>\n

Aunque la mayor\u00eda de los minoristas y fabricantes son conscientes de la importancia de basar sus decisiones en datos, algunos pueden requerir recursos adicionales para hacer de esto una realidad concreta. La industria minorista se ha vuelto m\u00e1s feroz y sofisticada, y los canales de medios han proliferado. En este contexto, el sistema LAGO de Comosoft se ha erigido como el principal “conductor” para la toma de decisiones respaldada por datos.<\/p>\n

LAGO se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica para sacar el m\u00e1ximo provecho de estos datos complejos y canalizarlos de manera eficaz en diversas estrategias minoristas multicanal que est\u00e1n bien dise\u00f1adas. Si bien esto puede involucrar la utilizaci\u00f3n de los sistemas PIM y DAM de Comosoft, tambi\u00e9n puede integrarse de manera fluida con las fuentes de datos existentes en PIM, DAM y otros sistemas. Como se mencion\u00f3 anteriormente con m\u00e1s detalle, LAGO se vale de su s\u00f3lido marco de datos para guiar el proceso de toma de decisiones en marketing. LAGO tiene la capacidad de hacerlo incluso cuando las decisiones de marketing deben ser tomadas en una etapa temprana, antes de que los datos est\u00e9n completamente disponibles.<\/p>\n

Las funcionalidades del m\u00f3dulo \u201cWhiteboard<\/em> \u201cde LAGO posibilitan que los responsables de las decisiones en marketing y publicidad identifiquen los productos \u00f3ptimos para promocionar, los coloquen en el orden m\u00e1s adecuado y comuniquen sus elecciones de forma directa a los equipos de dise\u00f1o y producci\u00f3n. Una vez que se ha llevado a cabo una campa\u00f1a, LAGO facilita la evaluaci\u00f3n de su eficacia y la mejora constante del proceso de toma de decisiones.<\/p>\n

Los beneficios de la integraci\u00f3n de PIM, DAM y otros datos complejos se manifiestan claramente en la aproximaci\u00f3n de LAGO al dise\u00f1o de campa\u00f1as de marketing. A trav\u00e9s de la herramienta innovadora de LAGO para Adobe InDesign<\/a>, los dise\u00f1adores de producci\u00f3n pueden acceder de manera eficiente a todos los datos relacionados con un producto en espec\u00edfico, sin perder tiempo en b\u00fasquedas. Si los datos de PIM o DAM se actualizan o modifican, autom\u00e1ticamente se reflejan los cambios en la informaci\u00f3n o las im\u00e1genes en el dise\u00f1o. Esto permite que el dise\u00f1ador se enfoque en lo que sabe hacer mejor: crear una presentaci\u00f3n atractiva para la campa\u00f1a.<\/p>\n

LAGO tiene la capacidad de generar con celeridad varias versiones regionales de cada material de marketing o publicidad. Una vez que se han creado estas versiones impresas, los datos resultantes pueden ser autom\u00e1ticamente dirigidos a los canales en l\u00ednea y aplicaciones m\u00f3viles del minorista, e incluso emplearse en exhibiciones dentro de la tienda f\u00edsica.<\/p>\n

Por supuesto, la integraci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de todos estos datos esenciales son solo el punto de partida. Comosoft cuenta con una larga trayectoria de \u00e9xito en la integraci\u00f3n de sistemas y gesti\u00f3n de bases de datos, todo con el objetivo de mejorar la toma de decisiones respaldada por datos. Sin embargo, a medida que el mundo de los “big data” sigue creciendo, se necesitar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s. Comosoft ha establecido una reciente colaboraci\u00f3n con DecaSIM<\/a>, un destacado desarrollador de inteligencia artificial para el sector minorista, con el fin de agregar la inteligencia artificial a la ya potente gama de herramientas de LAGO. En un ejemplo reciente, una cadena de supermercados de gran envergadura utiliz\u00f3 la combinaci\u00f3n de LAGO y el modelo basado en IA de DecaSIM para mejorar la selecci\u00f3n de productos en sus campa\u00f1as de marketing semanales, lo que result\u00f3 en un aumento significativo en los ingresos por tienda.<\/p>\n

Sin lugar a duda, el dominio de sus propios datos es la clave del \u00e9xito para minoristas y fabricantes en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo. La capacidad de tomar decisiones acertadas basadas en datos ser\u00e1 determinante. Al igual que ha ocurrido con los datos estructurados de PIM y DAM, LAGO se presenta como un l\u00edder destacado en el uso de inteligencia artificial y “big data” para orientar estas decisiones.<\/p>\n

Obt\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n<\/a> sobre Comosoft LAGO y nuestro enfoque \u00fanico hacia el marketing multicanal impulsado por los datos. O programa una demostraci\u00f3n<\/a> para verlo por ti mismo.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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